Too Faced

Too Faced er et amerikansk kosmetikkselskap som ble grunnlagt i 1998 av Jerrod Blandino og Jeremy Johnson [1]. Selskapet er kjent for sminke med en leken holdning og et sortiment som også strekker seg inn i skincare, og det har vært et heleid datterselskap av The Estée Lauder Companies siden 2016 [2]. Grunnleggerne forlot virksomheten i 2022, og merket drives videre under Estée Lauders eierskap.

Blandino og Johnson møttes da de jobbet i skjønnhetsdisker på varehus før de startet selskapet. Blandino hadde jobbet for Estée Lauder, Armani og Chanel, og Johnson for Estée Lauder. Erfaringen fra diskene viste dem, som de senere fortalte, hvilken effekt sminke kunne ha på menneskene de betjente, og fikk dem til å starte en egen linje [3]. Den uttalte ambisjonen deres var å bygge et merke som brøt med reglene og førte en følelse av lekenhet tilbake til kosmetikken. Selskapet ble grunnlagt i Orange County i California [4], med hovedkontoret registrert på en adresse i Irvine, i samme fylke [1].

I de tidlige årene etablerte selskapet seg som en produsent av fargekosmetikk. Ifølge en bransjeskildring var det blant de første til å føre glitterøyenskygge og lip plumpers ut i det brede skjønnhetsmarkedet [3]. I november 2016 kjøpte The Estée Lauder Companies Too Faced for 1,45 milliarder dollar, noe som den gangen ble beskrevet som det største oppkjøpet i Lauders historie [4][2]. Blandino og Johnson ble værende i flere år etterpå; siste dag deres i selskapet var 30. juni 2022 [4].

Too Faced eies av The Estée Lauder Companies, som kjøpte selskapet i 2016 [2]. I konsernet inngår det sammen med merker som Estée Lauder, Clinique, M·A·C Cosmetics, Bobbi Brown, Smashbox, La Mer, Jo Malone London, Aveda og Origins.

Selskapet beskriver sminke som en form for myndiggjøring og selvuttrykk. På sitt eget nettsted beskriver det seg selv som "a serious makeup brand that knows how to have fun" (et seriøst sminkemerke som vet hvordan man har det gøy), og sier at hensikten er å hjelpe kundene til å "be your best and dream beyond your imagination" (være ditt beste jeg og drømme utover din egen fantasi) med produkter det kaller smarte og innovative. Too Faced oppgir også at det er cruelty-free, og legger til at "kindness is always a good look" (vennlighet kler alle). Selskapet posisjonerer seg i prestisjesegmentet og selges i mer enn 30 land [3].

Selskapets hovedproduksjon er fargesminke, sammen med et sortiment innen skincare; katalogen spenner over øyenskygger, leppestifter, mascara og pensler [1]. Flere produkter har blitt signaturer for merket, blant dem Better Than Sex Mascara, Born This Way Foundation, øyenskyggekolleksjonen Sweet Peach og Chocolate Soleil Matte Bronzer. Blandino har beskrevet at Better Than Sex Mascara skylder suksessen sin en "combination of cheekiness and efficacy" (kombinasjon av frekkhet og effektivitet) som "catapulted it into franchise status" (katapulterte den til franchise-status) [2]; den nevnes ofte i skjønnhetspressen som en kultfavoritt blant mascaraer.

Too Faced er fortsatt aktivt og selgende, med et løpende produktsortiment og tilstedeværelse i handelen, men som et oppkjøpt merke snarere enn et selvstendig selskap. Det har vært drevet som et datterselskap av The Estée Lauder Companies siden salget i 2016 [2], og begge grunnleggerne sluttet i 2022 [4].