Estée Lauder

Estée Lauder er et amerikansk prestige-skjønnhetsmerke som ble grunnlagt i New York i 1946 av Estée Lauder, født Josephine Esther Mentzer, og hennes ektemann Joseph Lauder [4]. Merket lager skincare, makeup og parfyme og er det navngivende flaggskipet innenfor The Estée Lauder Companies Inc., det børsnoterte konsernet som vokste frem fra virksomheten og i dag eier en bred portefølje av andre skjønnhetshus [2].

Merket er fortsatt aktivt og selges over hele verden. Det nåværende sortimentet spenner over kjerneområdene skincare, makeup og parfyme, sammen med linjene Re-Nutriv og AERIN. De tidlige tiårene la grunnlaget for flere langlivede produkter og en distribusjonsmodell via varehus som selskapet beholdt gjennom store deler av sin historie.

Estée Lauder lærte om skjønnhet tidlig gjennom sin onkel John Schotz, en ungarsk kjemiker som startet New Way Laboratories i Brooklyn i 1924. Den første linjen bygde på tre hudkremer som han utviklet, sammen med et ansiktspudder, en øyenskygge og en leppestift som het "Just Red" [4]. Ifølge biography.com laget paret en del av disse tidlige produktene på kjøkkenet i en tidligere restaurant.

Selskapet ble stiftet i 1946 i New York. Grunnleggeren bygde virksomheten rundt tanken, med hennes egne ord, om at "enhver kvinne kan være vakker" — en filosofi som merket fortsatt løfter frem som en del av arven sin.

Et vendepunkt kom i 1947, da selskapet fikk sin første store ordre — produkter for omkring 800 dollar fra Saks Fifth Avenue — fulgt av en fast varehuskonto hos kjeden året etter [4]. Distribusjonen forble bevisst selektiv: merket ble solgt gjennom eksklusive varehus som Saks Fifth Avenue og Bonwit Teller og unngikk lavpriskanaler, noe som holdt prestisjeposisjonen intakt.

I 1953 lanserte selskapet Youth-Dew, en duftende badeolje som også fungerte som parfyme og ble selskapets første brede kommersielle suksess. Midt på 1950-tallet nådde den rundt 5 000 solgte enheter i uken [4]. Den internasjonale ekspansjonen startet i 1960 med en første konto i utlandet hos Harrods i London. Porteføljen ble bredere i løpet av det følgende tiåret med parfymelinjen Aramis i 1964 og merket Clinique, posisjonert som et hypoallergent og medisinsk utprøvd sortiment, i 1968 [2]. I 1983 rapporterte selskapet at det hadde nådd 1 milliard dollar i årlig omsetning og passert konkurrenten Revlon [4]. I 1995 ble The Estée Lauder Companies børsnotert på New York-børsen til 26 dollar per aksje [2].

Estée Lauder er ett av flere merker innenfor The Estée Lauder Companies Inc., morselskapet som utviklet seg fra den opprinnelige virksomheten [2]. Med tiden samlet konsernet en bred portefølje av skjønnhetsmerker, blant dem Clinique, Aramis, La Mer, Bobbi Brown, Aveda, Jo Malone London, M·A·C Cosmetics, Origins, Smashbox, Too Faced, Bumble and bumble og Darphin.

Merket presenterer prestige-skjønnhet som en oppnåelig lengsel; biography.com bemerker at grunnleggeren markedsførte produktene som "krukker med håp" [3]. Selskapet legger vekt på høy kvalitet, innovasjon og en nær kontakt med forbrukerne. Morkonsernet bruker mottoet "Bringing the best to everyone we touch and being the best in everything we do" [5].

Merket forbindes også med teknikken gave-ved-kjøp — å gi et gratisprodukt ved et kjøp — som biography.com tilskriver grunnleggeren, og som senere ble standard i hele kosmetikkbransjen.

I tillegg til Youth-Dew introduserte selskapet Re-Nutriv tidlig på 1960-tallet, en eksklusiv krem som ble beskrevet som en blanding av 25 ingredienser og priset til 115 dollar [4]. Skincare-linjen ble senere utvidet med Advanced Night Repair, et målrettet serum. Kildene er uenige om lanseringsåret: det dateres ofte til 1982 [7], mens encyclopedia.com oppgir 1983 som året da produktet ble markedsført og beskrevet av selskapet som "et biologisk gjennombrudd" [4]. Serumet selges i en liten brun flaske som selskapet, ifølge fragrantica.com, fortsatt leverer.

Estée Lauder er aktivt. Det er flaggskipsmerket innenfor The Estée Lauder Companies, et børsnotert globalt skjønnhetskonsern, og selges i mer enn 150 land med et levende, oppdatert produktsortiment.