La Mer

La Mer er et amerikansk luksusmerke innen hudpleie bygget rundt én enkelt fermentert ingrediens som grunnleggeren kalte Miracle Broth. Det ble skapt av Dr. Max Huber, en luftfartsfysiker som vendte seg til havet for å finne en hudberoligende formel etter en laboratorieulykke, og som først solgte sin Crème de la Mer i 1965. Siden 1995 har merket vært eid av The Estée Lauder Companies, som relanserte det som en internasjonal luksuslinje; det er fortsatt et av konsernets viktigste hudpleiemerker [3].

Kildene er uenige om hvilken dato som regnes som merkets begynnelse. Redaksjonelle fremstillinger legger grunnleggelsen til 1965, da Huber presenterte den opprinnelige kremen [4], mens The Estée Lauder Companies daterer sitt eget engasjement til oppkjøpet og relanseringen i 1995 [2]. Denne artikkelen behandler 1965 som grunnleggelsesår og 1995 som oppkjøpstidspunkt.

Ifølge La Mers egen fortelling om sin historie pådro Dr. Max Huber seg brannskader i en laboratorieulykke og søkte lindring i det selskapet kaller hans "betrodde tilflukt: havet". Som luftfartsfysiker satte Huber opp sitt eget laboratorium i California og fokuserte på Giant Sea Kelp, tiltrukket av dens regenererende egenskaper. Selskapet oppgir at det tok ham tolv års leting og, ifølge redaksjonelle kilder, omkring 6 000 eksperimenter å komme frem til den fermenterte blandingen av tang, vitaminer og mineraler som han døpte Miracle Broth. I 1965 lanserte han resultatet som Crème de la Mer, en krem markedsført for dyp fuktighet og gjenoppbygging av huden.

I 1995 kjøpte The Estée Lauder Companies La Mer, sammen med originaloppskriften på Crème de la Mer, og utformet om og utvidet merket internasjonalt [3]. Selskapet beskriver linjen som en de siden oppkjøpet har gjort til "verdens mest ettertraktede hudpleiemerke" [2]. Innenfor Estée Lauder-konsernet står La Mer side om side med søstermerker som Estée Lauder, Clinique, Bobbi Brown, Jo Malone London, Aveda og M·A·C Cosmetics. Bransjedekning rapporterer at merket senere nådde et årlig salg på over en milliard dollar, noe som gjorde det til en av konsernets grunnpilarer [4].

La Mer rammer inn arbeidet sitt rundt tre uttalte kjerneord — Science, Craftsmanship og Renewal — som selskapet sier har vært en del av identiteten "siden starten" [1]. Merket fortsetter å posisjonere havet som kilden til sine nøkkelingredienser, med vekt på den fermenterte Giant Sea Kelp i Miracle Broth. Det er posisjonert i luksussegmentet av hudpleie og distribueres i stor grad gjennom varehus.

Merkets sentrale produkt er Crème de la Mer, fuktighetskremen som en anmeldelse beskrev som "the moisturizer that's rocked the beauty world" [5]. Sortimentet omfatter også dyrere produkter som The Regenerating Serum og The Neck and Décolleté Concentrate. Alle bygger på Miracle Broth, den egenutviklede fermenterte tangingrediensen som selskapet fremstiller som sin sentrale innovasjon. Ifølge La Mer støtter Miracle Broth fem "fasetter av heling" — fuktighet, regenerering, beroligelse, utjevning og glød — selv om utenforstående anmeldere påpeker at det ikke finnes publisert forskning som viser disse effektene [6].

La Mer har fått en sterk tilhengerskare i skjønnhetsmediene. En anmeldelse i Who What Wear fra 2022 slo fast at det "kanskje ikke finnes noe merke som har samlet mer omtale eller har en større kultfølge enn La Mer", og nevnte kjendiser som Kim Kardashian, Nicole Kidman, Beyoncé og Blake Lively blant tilhengerne [5].

Merkets premiumpriser har gang på gang reist spørsmål om hvorvidt resultatene forsvarer kostnaden. I 2013 gjorde Daily Mail en test der en skribent brukte Nivea på den ene halvdelen av ansiktet og Crème de la Mer på den andre i 30 dager; siden som ble behandlet med Nivea ble oppgitt å vise større forbedring i fuktighet og rødhet [6]. I 2020 gjennomgikk kosmetikkjemikeren Will Buchanan ingrediensene i kremen og konkluderte med at et lignende produkt kunne lages for omkring tretten dollar med mineralolje, vaselin, glyserin og eukatyptusbladolje [6].

La Mer er fortsatt et aktivt, globalt distribuert hudpleiemerke under The Estée Lauder Companies, med et aktuelt produktsortiment og pågående redaksjonell dekning så sent som i 2022. Dets selvstendige tilværelse tok slutt med oppkjøpet i 1995; i dag opererer det som et heleid merke innenfor Estée Lauder-konsernet snarere enn som et frittstående selskap [2].