Balmain Fragrance

Balmain Fragrance, markedsført som Balmain Beauty, er parfymegrenen til det parisiske motehuset Balmain. På varemerkets nettsted dateres selve skjønnhetslinjen til 2024, året da den lanserte sin første parfymekolleksjon for alle kjønn [2]; motehuset selv ble grunnlagt i 1945 av couturieren Pierre Balmain [5]. Den nåværende linjen utvikles, produseres og distribueres under en langsiktig global lisens av The Estée Lauder Companies [6]. Merket er basert i Paris og selger prestisjeparfyme gjennom egen nettbutikk og fysiske butikker.

Merket forstås best som en relansering snarere enn en debut. Balmains parfymehistorie strekker seg tilbake til 1946, men skjønnhetsvirksomheten hadde ligget stort sett i dvale siden 2017, da huset og Interparfums i utide avsluttet lisensavtalen sin [6]. Relanseringen i 2024 under Estée Lauder vekket navnet til live igjen med en ny kolleksjon og en katalog med bare parfyme.

Merket fører arven sin tilbake til Pierre Balmain, som åpnet motehuset sitt i Paris og viste sin første kolleksjon i 1945 [5]. Selskapet beskriver parfymene sine som en forlengelse av den arven, som "forbinder fortid, nåtid og framtid", og peker på tidlige dufter som Elysées 64-83, Balmains første parfyme fra 1946, oppkalt etter husets første telefonnummer, og Vent Vert fra 1947.

Hvem som står bak den moderne skjønnhetslinjen, oppgis ulikt i ulike kilder. På varemerkets nettsted tilskrives arven grunnleggeren Pierre Balmain [2]. Bransje- og selskapsrapportering gir kreativ ære for relanseringen til Olivier Rousteing, Balmains daværende kreative sjef, som sa at han hadde "drømt om BALMAIN BEAUTY helt fra begynnelsen", med The Estée Lauder Companies som virksom lisenstaker [7].

Etter Pierre Balmains første parfymer på slutten av 1940-tallet slapp huset dufter i de påfølgende tiårene, deriblant Ivoire i 1979 og Ébène i 1983. I 2012 inngikk Balmain en tolvårig parfymelisensavtale med Interparfums; Rousteing sa opp kontrakten i 2017 på bakgrunn av synkende salg, hvoretter skjønnhetsvirksomheten stort sett stilnet [6].

Det nåværende kapitlet begynte i 2022, da Balmain kunngjorde en langsiktig global skjønnhetslisens med The Estée Lauder Companies [5]. Etter en teaserkampanje tidlig i 2024 ble merket relansert i september 2024 som Balmain Beauty med kolleksjonen Les Éternels av eau de parfum for alle kjønn [7]. Kolleksjonen tolket om fire klassiske dufter — Vent Vert, Ivoire, Ébène og Carbone — ved siden av fire nye komposisjoner. I 2026 introduserte merket sin første prestisjeparfyme, Destin de Balmain [2].

Motehuset Balmain eies av Mayhoola for Investments [5]. Skjønnhets- og parfymelinjen drives separat og utvikles og distribueres under lisens av The Estée Lauder Companies. Innenfor det konsernet står den ved siden av søstermerker som Estée Lauder, La Mer, Jo Malone London, Tom Ford Beauty, M·A·C Cosmetics og Aveda. Linjen er atskilt fra Balmain Hair Couture, den separat lisensierte virksomheten for hårpleie og hårforlengelse.

Balmain Beauty posisjonerer seg som luksuriøs parfyme for alle kjønn, forankret i motehusets arv. Ifølge selskapet handler dets første eau de parfum om "streben etter selvrealisering — en universell reise som er både personlig og unik", inspirert av husets historie "fra Pierre Balmains første kolleksjon i 1945 til dagens dristige modernitet". Merket beskriver seg selv som et uttrykk for samtidig eleganse, kultur og sanselighet, med dufter bygd rundt dristig personlig uttrykk.

Katalogen inneholder bare parfyme og spenner over eau de parfum, eau de toilette og duftlys, uten makeup eller skincare. Blant de betydelige lanseringene finnes Carbone og Rouge, begge oppført som bestselgere, og Ébène, merket som prisvinner [3]. Den nyere Destin de Balmain forener jordbær med pion og sandeltre, mens Rose de Soie kombinerer rosevann med ristet tonka. Flere av eau de parfum-ene i Les Éternels selges med refill.

Bærekraft er et uttalt fokus. Merket bruker etterfyllbare og gjenvinnbare glassflasker og emballasje uten cellofan, og oppgir at én etterfylling av en 50 ml-flaske sparer omtrent 45 prosent av den totale emballasjevekten. Balmain Beauty ble sertifisert med Butterfly Mark av Positive Luxury, først tildelt i 2024 [8].

Merket er aktivt. Det ble lansert i september 2024 under Estée Lauder-lisensen og har fortsatt å slippe nye parfymer, deriblant Destin de Balmain og Rose de Soie i løpet av 2026, med en katalog på rundt to dusin produkter i flere kanaler og løpende kampanjer [2]. Rekkevidden er global, støttet av både Estée Lauder og motehuset Balmain.