Aerin

Aerin er et amerikansk beauty- og livsstilsmerke som ble grunnlagt i 2012 i New York City av Aerin Lauder, barnebarn av kosmetikkpioneren Estée Lauder [2][3]. Merket inngår i The Estée Lauder Companies, konsernet som besteforeldrene hennes var med på å grunnlegge, og er mest kjent for parfymene sine, selv om den bredere virksomheten strekker seg inn i interiør og moteaccessoarer som faller utenfor rammen for en beautykatalog [2].

Merket har fått navn etter grunnleggerens fornavn og, ifølge henne selv, hennes personlige smak. Aerin Lauder er grunnlegger og kreativ sjef, og har også en designrolle for Estée Lauders Re-Nutriv-linje. Aerin beskriver seg selv som et globalt luksuslivsstilsmerke bygget rundt én enkelt idé — at, som selskapet uttrykker det, "living beautifully should be effortless" (å leve vakkert skal være enkelt) [1].

Aerin Lauder vokste opp i familiebedriften og ble senere style and image director for The Estée Lauder Companies. Hun har fortalt at merket vokste fram av et tomrom hun så i markedet: "There was an opportunity in the market for a lifestyle brand based on feminine, modern and effortless products with strong heritage" (Det fantes en mulighet i markedet for et livsstilsmerke basert på feminine, moderne og enkle produkter med en sterk arv), forklarte hun, og la til at hun ønsket å "make the whole concept of beauty part of the way we live today" (gjøre hele ideen om beauty til en del av hvordan vi lever i dag) [2]. Resultatet, som ble lansert i 2012, kombinerte parfyme og beauty med servise, belysning og gjenstander for hjemmet under ett og samme navn.

Selskapet ser linjen som en forlengelse av grunnleggerens eget liv — hennes interesse for kunst, reiser, mote og design, og det som beskrives som en klassisk følelse "with a modern point of view" (med et moderne perspektiv). Ifølge selskapet var målet å føre "effortless style and beauty into the homes and onto the vanities of women around the world" (enkel stil og beauty inn i hjemmene og opp på sminkebordene hos kvinner verden over).

Aerin drives som et merke innenfor The Estée Lauder Companies Inc., noe som plasserer det ved siden av søstermerker som Estée Lauder, Clinique, La Mer, Jo Malone London, Bobbi Brown, Aveda og M·A·C. Oppsettet er uvanlig i den forstand at merkets grunnlegger også er medlem av familien som kontrollerer morselskapet; Aerin Lauder har en betydelig personlig eierandel i Estée Lauder og hører til familiens ledende skikkelser [3].

Merkets identitet hviler på et språk om letthet og femininitet. De uttalte verdiene handler om håndverk, elegant liv og arv, og parfymene er, ifølge selskapet, hentet ut av grunnleggerens "enduring love of flowers and artisanal discoveries from around the world" (vedvarende kjærlighet til blomster og håndverksmessige oppdagelser fra hele verden). Blomsterdufter dominerer sortimentet — rose, kaprifol, sjasmin, gardenia, amber, moskus og vanilje går igjen gjennom kolleksjonen.

Prissettingen plasserer Aerin i segmentet tilgjengelig luksus, med 50 ml parfymer som oppgis å ligge rundt 98–100 pund i Storbritannia [4]. Flaskene er en del av tiltrekningen: redaktører har trukket fram "gem caps" og steinlokk som også fungerer som gjenstander på et sminkebord.

Parfyme er merkets hjerte. Kolleksjonen spenner over dufter bygget rundt enkeltblomster eller stemninger, deriblant Mediterranean Honeysuckle og dens senere flanker Soleil, Lilac Path, Tangier Vanille, Amber Musk og Rose de Grasse. Marie Claire talte atten parfymer i linjen i 2019, hver rettet mot sin egen stemning [4]. Ved siden av parfyme selger merket en Rose Bath & Body-serie og et mindre utvalg beautyprodukter.

Pressedekningen har hatt en tendens til å framstille Aerin som et stillferdig høykvalitetsnavn snarere enn et overskriftsskapende ett. I 2019 publiserte Marie Claire en reportasje med tittelen "The Fragrance Brand You Don't Know About, But Should", der skribenten kalte linjen "one of the best perfume for women" [4]. I 2023 beskrev Who What Wear merket som "seriously underrated" og mente at duftene er "enviably unique, long lasting, and universally wearable" og at de, i motsetning til mange fotogene parfymer, "smell as good as they look" [5].

Aerin er aktivt. Produktene distribueres i 45 land og territorier [2], og merket fortsatte å lansere nye parfymer gjennom 2025, deriblant tillegg til Mediterranean Honeysuckle-linjen; det ble nevnt blant Estée Lauders aktive parfymemerker i forbindelse med et parfymeinitiativ i Paris i 2025 [8]. Merket gjorde entré på det britiske markedet i 2019 [4].