Aramis

Aramis er et amerikansk prestisjemerke for herreparfyme og grooming som eies av The Estée Lauder Companies [3]. Det ble skapt av Estée Lauder i 1963 og lansert på markedet i 1964 som, med selskapets egne ord, «verdens mest elegante herrecologne» [1]. Med hovedkontor i New York City regnes det allment som den første prestisjeparfymen for menn som ble solgt via varehus, og det er fortsatt aktivt i dag med distribusjon i over 120 land [5].

Navnet er hentet fra en av musketerene i Alexandre Dumas' De tre musketerer. Grunnleggelsesåret oppgis på to måter: Estée Lauders selskapsside daterer merkets tilblivelse til 1963 [1], mens Wikipedia og flere handels- og redaksjonelle kilder oppgir 1964 som lanseringsår [3]. De to årstallene speiler gapet mellom da parfymen ble utviklet og da den nådde butikkhyllen, snarere enn en reell uenighet.

Aramis ble utviklet av Estée Lauder, grunnleggeren av kosmetikkselskapet som bærer hennes navn, som en motsvarighet for menn til hennes eksisterende sortiment [1]. Den opprinnelige eau de toilette ble komponert av parfymøren Bernard Chant hos International Flavors and Fragrances. Den kommersielle ideen var nyskapende for sin tid: i stedet for å behandle herreduft som en ettertanke på apoteket, posisjonerte Aramis seg som et prestisjeprodukt og sikret seg plass i varehusene. Den debuterte i New York og nådde Harrods i London i 1965 [5]. Ifølge selskapet ble lanseringen støttet av en bevisst plan med et tjuetalls produkter innen både parfyme og grooming, et tidlig forsøk på å bygge ut en komplett herrekategori.

Chant vendte tilbake til linjen på 1970-tallet og komponerte Aramis 900 i 1973 og Devin i 1978. På 1980-tallet og framover kom flere tilføyelser, deriblant Aramis Tuscany for Men i 1984. Merket gikk utenfor herreduft med New West for Him i 1988 og, to år senere, New West for Her, dets første parfyme for kvinner. I 2006 ble den første kolleksjonen med dobbeltduft sluppet, Aramis Always, som ble markedsført av tennisspillerne Andre Agassi og Stefanie Graf, og i 2009 ble flere av de klassiske duftene pakket om og relansert [3].

I 2025 introduserte selskapet Intuition by Aramis, en treaktig og grønn parfyme som ble lansert globalt med den tidligere basketballspilleren Dwyane Wade som sin første globale brand ambassador, med støtte fra en kampanje på tv, i print, digitalt, i butikk og i utendørsreklame [4].

Aramis drives som et datterselskap av The Estée Lauder Companies, det New York-baserte konsernet hvis portefølje også omfatter Estée Lauder, Clinique, La Mer, M·A·C Cosmetics, Jo Malone London, Bobbi Brown og Aveda, blant andre [3]. Merket har en utnevnt global brand president, Justin Boxford.

Posisjoneringen har holdt fast ved den opprinnelige ideen. Estée Lauder beskriver Aramis som «forfinet og særpreget, med en klassisk maskulinitet og sofistikering som skulle overleve tiden». Foran Intuition-lanseringen i 2025 formulerte selskapet en samtidig lesning av samme tanke som «en ny slags maskulinitet – EQ så vel som IQ, følsomhet så vel som styrke, mening så vel som makt» [4]. Gjennomgående har merket ligget i prestisjesegmentet og forlatt seg på distribusjon via varehus snarere enn kanaler for massemarkedet.

Signaturproduktet er den opprinnelige Aramis eau de toilette, en leather chypre – en stil bygd på mosete, treaktige og lærtonede akkorder – som parer toppnoter som bergamott, malurt og timian med et hjerte av patchouli, sjasmin og salvie over en base av eikemose, lær, sandeltre og ambra. Den opprinnelige aftershaven finnes fortsatt i sortimentet sammen med eau de toilette, en barbersåpe og en body wash [3]. Senere slipp, mange også av Bernard Chant, førte huset inn i tilgrensende stiler, fra Aramis 900 fra 1973 til en rekke nyere omtolkninger.

Den opprinnelige parfymen har fått positiv oppmerksomhet fra kritikere. Parfymøren og parfymehistorikeren Roja Dove beskrev den som «en utrolig forfinet og særpreget duft» som er «like mye en legende som helten den ble oppkalt etter», og kritikere har sammenlignet den med Chanel No. 5 og kalt den «No. 5 for menn» [3]. Grooming-siden Bespoke Unit beskrev den som en uvanlig leather chypre som fremkaller «en aristokrats gamle salong», og bemerket dens vedvarende kobling til 1970-tallets diskokultur [5].

Aramis er aktivt. Det eies og markedsføres helt av The Estée Lauder Companies, selges i over 120 land, og dets siste større aktivitet var den globale lanseringen av Intuition by Aramis i august 2025 [4].