Jo Malone London

Jo Malone London er et britisk parfyme- og livsstilsmerke kjent for sine colognes og for produkter innen bad, kropp og hjem. Det ble grunnlagt i London av parfymøren Jo Malone og har vært et heleid datterselskap av The Estée Lauder Companies siden 1999 [3]. Merket drives som et oppkjøpt hus innenfor konsernet snarere enn som et selvstendig selskap, og er fortsatt kommersielt aktivt i 82 land og territorier.

Grunnleggelsesåret oppgis ulikt avhengig av kilde. Wikipedias faktaboks og selskapets egen tekst plasserer grunnleggelsen i London i 1990 [3], mens The Perfume Society daterer lanseringen til 1991 [5] og bransjekatalogen TheIndustry.beauty oppgir at merket ble grunnlagt i London i 1994 av Joanne Lesley Malone [4]. Årstallet 1990 er det mest siterte; de senere datoene ser ut til å speile den offentlige lanseringen og åpningen av den første egne butikken.

Merket ble skapt av Jo Malone, en parfymør i London, og bygde navnet sitt på colognes presentert med det selskapet kaller elegant enkelhet. Det tidlige ryktet vokste i USA etter at Jo Malone deltok i The Oprah Winfrey Show, og virksomheten ble solgt til The Estée Lauder Companies i 1999 for det Wikipedia beskriver som "ikke offentliggjorte millioner" [3]. Produksjonen har blitt værende i England, og merkets kreative studio ligger i et georgiansk byhus i Marylebone i London.

Etter salget i 1999 fortsatte Jo Malone som kreativ leder fram til 2006. Da hun sluttet, var hun bundet av et femårig konkurranseforbud som hindret henne i å skape en ny parfyme- eller hudpleielinje, hvorpå hun lanserte et separat merke, Jo Loves [3]. I en CNBC-profil i 2025 uttalte hun at salget av sitt eget navn til Estée Lauder beskrives som hennes eneste anger [7].

Parfymøren Christine Nagel skapte 47 dufter for huset fram til 2014, deriblant Wood Sage & Sea Salt, som ble lansert det året og beskrevet som "en hudduft av salt som blir liggende på kroppen etter en dag på stranden" [3]. I 2024 ble skuespilleren Tom Hardy ambassadør for merket, samtidig som huset kunngjorde et utvidet duftutvalg for menn.

Jo Malone London har vært en del av The Estée Lauder Companies siden 1999, da det New York-baserte konsernet kjøpte det. Det står side om side med konsernmerker som Estée Lauder, Clinique, La Mer, Bobbi Brown og M·A·C Cosmetics. Wikipedia-artikkelen lister også hudpleielinjen RODIN olio lusso som et datterselskap av merket.

Selskapet posisjonerer seg rundt det som det varemerkebeskytter som Fragrance Combining, praksisen med å legge et par kompatible dufter i lag for å bygge en personlig signatur. Jo Malone London beskriver arbeidsmåten sin som å "skrive om parfymeriets regler ved å blande uventede kombinasjoner av ingredienser", med duft brukt "hemningsløst" [1]. Morselskapet beskriver merkets stil som diskré og ukonvensjonell, "alltid tilført en sjarmerende klype kvikkhet og lekenhet" [2]. Merket er posisjonert i luksussegmentet av parfymemarkedet og selges gjennom butikker i mer enn 30 land.

Huset er først og fremst bygd på colognes, med lys og bad- og kroppsprodukter ved siden av. The Perfume Society peker ut Lime Basil & Mandarin som merkets banebrytende cologne, og lister dufter som Pomegranate Noir, Velvet Rose & Oud, Blackberry & Bay og Nectarine Blossom & Honey. English Pear & Freesia, Wood Sage & Sea Salt og Lime Basil & Mandarin nevnes blant storselgerne. Merkets morselskap opplyser at colognene har vært "banebrytende i sin bruk av ingredienser" [2].

Wood Sage & Sea Salt fikk utmerkelsen 2015 Marie Claire International Fragrance Award, kåret til "årets modigste parfyme for kvinner" [3]. Da merket ble lansert, skrev The Perfume Society at "et friskt pust begynte å blåse gjennom parfymeverdenen" [5].

I 2020 trakk skuespilleren John Boyega seg, etter å ha vært merkets første "gent ambassador" siden juli 2019, etter at Jo Malone London hadde spilt inn reklamefilmen hans på nytt for det kinesiske markedet og erstattet ham uten hans samtykke. Grunnleggeren Jo Malone kritiserte beslutningen offentlig [3].

Jo Malone London er fortsatt et aktivt merke innenfor The Estée Lauder Companies, som har eid det siden 1999. Den siste offentlig registrerte aktiviteten var en kunngjøring i desember 2025, fra Estée Lauder og merket, om en AI-drevet Scent Advisor-opplevelse [8].