Bumble and bumble

Bumble and bumble er et profesjonelt haircare-merke fra New York som vokste frem fra en salong på Manhattan, åpnet i 1977 av frisøren og gründeren Michael Gordon [2]. Selskapet ble bygget på salonghåndverk og editorial styling backstage, og er mest kjent for Surf Spray, en tidlig teksturerende spray med havsalt. Siden begynnelsen av 2000-tallet eies virksomheten av The Estée Lauder Companies, noe som gjør den til et av konsernets profesjonelle og prestisjeorienterte skjønnhetsmerker.

Merket driver fortsatt flaggskipssalonger i New York City og selger produktene sine via forhandlere i USA og på de nordiske markedene, men det er ikke lenger selvstendig: det er et heleid Estée Lauder-merke snarere enn et frittstående selskap.

Selskapet angir sin opprinnelse til en salong på Hairdresser's Row i New York City i 1977 [3]. Grunnleggeren Michael Gordon var utdannet ved etablerte prestisjesalonger i Mayfair i London og valgte det avvæpnende, litt fjollete navnet med hensikt. Som han senere formulerte det, var de mer påkostede salongene "kind of uncomfortable and pretentious-sounding", mens "Bumble made it OK for everyone" [4].

Geografien har en hake. Ifølge et intervju med Gordon i Into The Gloss hadde han tidligere drevet en salong med samme navn i Johannesburg i Sør-Afrika, før New York-kapittelet begynte [4]. Selskapets egen tidslinje og Estée Lauders konsernside plasserer den kanoniske opprinnelsen til Bumble and bumble ved New York-salongen i 1977 [3]; den sørafrikanske salongen er en del av Gordons personlige historie, og navnet fulgte med til Manhattan.

Helt fra starten trakk salongen til seg et editorial publikum. Å se session-stylister i arbeid fikk Gordon til å ville lage produkter som proffene faktisk ønsket å bruke, og selskapet gikk inn i produktutvikling på 1990-tallet. Etter flere år med å blande egne formler til kunder ble en komplett haircare-linje lansert i 1995.

Bumble and bumble eies av The Estée Lauder Companies, det amerikanske skjønnhetskonsernet hvis portefølje også rommer Estée Lauder, Clinique, M·A·C, Aveda, La Mer, Jo Malone London og Bobbi Brown. Wikipedia lister det som et av 27 merker innen konsernet [2].

Oppkjøpet skjedde i to trinn, og kildene er uenige om når det fulle eierskapet ble nådd. Leonard Lauder kjøpte en majoritetspost i 2000, en opplysning som er sitatverifisert i Gordons intervju i Into The Gloss [4]. The Estée Lauder Companies oppgis deretter å ha fullført det fulle eierskapet i 2006, ved å løse ut de gjenværende minoritetseierne [2]; det senere årstallet kommer fra sekundære sammendrag snarere enn en primærkilde, så det bør ses som det rapporterte sluttpunktet på en prosess som ble innledet i 2000.

Selskapet posisjonerer seg som et profesjonelt merke med røtter i salong- og catwalkarbeid. I sin egen beskrivelse angir det at det er "deeply, passionately, and fearlessly dedicated to the craft of hair" og tilbyr "high-performing products and techniques to serve every hair type, texture, and styling preference" [3]. Estée Lauders varemerkeside rammer inn denne arven med kortformene "45+ Years on the floor", "30+ Years of product innovation" og "20+ Years backstage".

Merkets første produkt var Brilliantine, en styling-pomade, fulgt av tidlige basisprodukter som Seaweed Shampoo og Conditioner, som grunnleggeren bemerket fortsatt fantes i sortimentet tiår senere.

Signaturproduktet er Surf Spray, som selskapet beskriver som den aller første sprayen med innblandet salt og tilskriver en utmerkelse som CEW Product of the Year [1]. Formelen kombinerer havsalt med mykgjørende oljer for å gi tekstur uten stivhet. Refinery29 kalte en senere "Malibu Beach"-versjon en "cult-favorite" og roste dens "rope-y texture that looks messy in the best way" [5]. Andre bemerkelsesverdige lanseringer er Bb.Band, et hårbånd inspirert av en bh-stropp som ble vist på Moschinos catwalk i Milano og som ble utviklet parallelt med merkets stylingarbeid backstage.

Bumble and bumble fikk tidlig et rykte gjennom motemedier: det dukket opp på Vogues liste over de ti beste salongene i New York, og bladet beskrev "Bad Bob"-klippingen som salongen skapte for modellen Karen Elson som årets frisyre [1]. Surf Spray har gang på gang blitt fremstilt i skjønnhetspressen som et kategoridefinerende havsaltprodukt.

I 2012 var grunnleggeren Michael Gordon gjenstand for en skattesak; The New York Times rapporterte under overskriften "Salon Tycoon Is Accused of Hiding $29.6 Million From the I.R.S." [2]. Saken gjaldt Gordon personlig snarere enn merkets virksomhet, som på det tidspunktet allerede lå under Estée Lauders eierskap.

Bumble and bumble er fortsatt et aktivt profesjonelt haircare-merke, men som et oppkjøpt merke snarere enn et selvstendig selskap. Det driver flaggskipssalonger i New York City og selger via forhandlere som Sephora, Ulta og Macy's, med tilgjengelighet som strekker seg til de nordiske markedene. Den sist separat dokumenterte merkeaktiviteten er en reklamekampanje fra 2020 med profesjonelle idrettsutøvere [2].