Gordon

Gordon, som markedsfører seg som Gordon Shaving, er et italiensk grooming-merke for menn som har spesialisert seg på skjeggpleie, barbering og hårstyling, ved siden av verktøy og tilbehør for barberere. Det drives av Labor Pro Srl, et selskap innen hår- og skjønnhetsprodukter med sete i Empoli i Toscana [8]. Merket kombinerer italiensk produksjon med navn og emballasje i engelsk stil, og selges først og fremst gjennom profesjonelle kanaler og barbergrossister snarere enn vanlig forbrukerhandel.

Gordon presenterer seg under linjen "The Art of Hair and Beard care" og beskriver formålet sitt som å tilby verktøy og produkter for "mannen som liker å ta vare på seg selv og barbereren som velger kvalitet". Merket er fortsatt aktivt, med en oppdatert katalog på nettet og distribusjon over flere europeiske markeder, deriblant Italia, Polen, Sverige og Finland.

Gordons grunnleggelsesår er ikke fastslått i de tilgjengelige kildene. Enkelte barbergrossister oppgir at merket ble "grunnlagt i 1944", en opplysning som går igjen i katalogtekster hos forhandlere [11]. Det årstallet bekreftes ikke på Gordons egen nettside, som ikke oppgir noe grunnleggelsesår, og det ligger mer enn to tiår før morselskapet. Det bør derfor ses som en ubekreftet arvepåstand snarere enn et fastslått faktum.

Morselskapet Labor Pro Srl ble grunnlagt i 1967 av Giuseppe Bruccoleri som et familieselskap innen arbeidsklær, som senere spesialiserte seg på frisørbransjen [8]. Sønnene Simone og Claudio Bruccoleri kom inn i 1989 og utvidet selskapets sortiment av frisørutstyr; i dag er de administrerende direktører [8]. Selskapet skiftet navn til "Labor Pro Hair" i 1997 og forkortet det til "Labor Pro" i 2012 [8]. Labor Pro beskriver seg selv som "et landemerke innen hår- og skjønnhetsbransjen" og har utgangspunkt i Empoli i Toscana, med distribusjon over europeiske og andre internasjonale markeder [8].

Gordon posisjonerer seg rundt italiensk profesjonelt håndverk for menns grooming, og kombinerer det selskapet kaller "made in Italy professional excellence" med en visuell identitet i engelsk stil [1]. Ifølge selskapet ble sortimentet bygget på en forståelse av barbereres behov og på markedsundersøkelser, med vekt på ergonomisk design og holdbare materialer beregnet på salongbruk.

Merkets produkter retter seg mot proffer og salongkanalen; et av gavesettene beskrives som "det trygge gavevalget fra din betrodde barberer". Det er likevel ikke utelukkende for fagbransjen, ettersom flere forhandlere også selger produktene direkte til forbrukere.

Gordons katalog spenner over skjeggpleie, våtbarbering, hårstyling og barbertilbehør. Skjegg- og barberseriene omfatter en barbervæske, en alkoholbasert aftershave som beskrives å ha "den typiske konsistensen fra klassiske italienske barbersalonger", mykgjørende kremer, pomader og en tonic-olje. Hårstyling dekker vokser, pastaer og pomader med ulik grad av feste, samt en herresjampo som merket oppgir er laget med tensider av vegetabilsk opprinnelse. Barbersortimentet strekker seg til kapper og forklær, verktøyholdere, nakkebørster, håndklevarmere og produkter for bladvedlikehold.

Selskapet fremhever naturlig utvunne ingredienser i oppskriftene sine. Skjeggets tonic-olje inneholder ekstrakt av ringblomst, kattost og legestokkrose (althea), mens et eksfolierende scrub bruker vulkansk sand og mikroniserte olivenkjerner; forhandlerbeskrivelser nevner også aloe vera og økologisk kamille. Ifølge en distributørprofil er hver del av sortimentet "skapt av Gordons laboratorier" gjennom forskning på naturlig utvunne ingredienser, og produktene beskrives som dermatologisk testet [9][8].

Gordons emballasje trekkes frem som en del av kvalitets- og miljøprofilen. En distributørprofil oppgir at merket bruker emballasje i aluminium "som en representasjon av tradisjonell engelsk stil" og beskriver den som "100 % gjenvinnbar", og tilføyer at aluminium "sikrer kvalitet og stabilitet uten at produktenes friskhet og duft går tapt" [9]. Merkets produkter produseres i Italia.

Gordon er aktivt. Nettbutikken deres fører en oppdatert produktkatalog, og morselskapet Labor Pro Srl er fortsatt i virksomhet i Empoli i Toscana. Merket har kontoer på Instagram og Facebook og distribueres gjennom profesjonelle forhandlere og barbergrossister i flere europeiske land.

Den offentlige profilen ligger innenfor fagbransjen snarere enn i forbrukerrettet skjønnhetsmedia. Gordon forekommer ikke i større engelskspråklig redaksjonell dekning av italiensk barberkultur og har ingen Wikipedia-side, til forskjell fra mer kjente italienske navn som Proraso [13]. Det speiler mer den profesjonelle posisjoneringen i barbererkanalen enn størrelsen.