Manhattan

Manhattan er et tysk makeup-merke som ble grunnlagt i 1964 ved en parfymefabrikk i Eislingen, i Württemberg-regionen sør i Tyskland [1]. Merket er oppkalt etter bydelen i New York og bygde virksomheten sin i det rimelige drugstore-segmentet, der det lenge har stått side om side med tyske konkurrenter som Catrice og Essence. Siden 2010 eies merket av det amerikanske skjønnhetsselskapet Coty Inc., som kjøpte det som en del av morselskapet Dr. Scheller Cosmetics AG [2].

Selskapets uttalte mål var fra starten å gi tyske kunder globalt populære looker til lave priser [1]. Denne posisjoneringen — trenddrevne produkter til massemarkedspris — definerer fortsatt merket, og sortimentet er i dag helt rettet mot fargekosmetikk snarere enn hudpleie eller parfyme.

Manhattan lanserte de første produktene sine i 1964 og ble opprinnelig stavet "Manhatten". Nettstedet til merket tilskriver grunnleggelsen til Dr. Hans-Ulrich Scheller og plasserer den tidlige produksjonen ved selskapets parfymefabrikk i Eislingen. Ifølge selskapet var grunntanken å bringe produkter "som etterspørres og er moderne over hele verden" til det tyske markedet til overkommelige priser.

Det finnes en distinksjon i merkets opprinnelseshistorie som er verdt å merke seg. Mens manhattan.de daterer Manhattan-merket til 1964 under Dr. Hans-Ulrich Scheller, oppgir den tyske Wikipedia-artikkelen om morselskapet at Dr. Scheller Cosmetics AG selv ble grunnlagt tidligere, i 1944, av Karl-Heinz Scheller [7]. De to årstallene sikter til ulike ting — morselskapets grunnleggelse i 1944 sammenlignet med lanseringen av Manhattan-produktene i 1964 — snarere enn til ett omstridt enkeltfaktum.

Eierskapet til Manhattan har gått gjennom flere hender. Morselskapet Dr. Scheller Cosmetics AG solgte en majoritetspost til den russiske kosmetikkprodusenten Kalina i 2005 [11]. Fem år senere, i november 2010, meldte Coty Inc. at selskapet ville kjøpe Dr. Scheller Cosmetics — inkludert merkene Manhattan og Manhattan Clearface — fra Kalina, og handelen ble sluttført i 2011 [9]. Coty oppga at oppkjøpet løftet selskapets markedsandel innen fargekosmetikk i Tyskland fra 7 prosent til 17 prosent, noe bransjemedier beskrev som at Coty dermed ble den nest største aktøren på det tyske fargekosmetikkmarkedet [10].

Dr. Scheller Cosmetics AG ble oppløst 30. juni 2011, og produksjonen ble flyttet til Weckerle Cosmetics Eislingen GmbH; Manhattan fortsatte under Cotys eierskap [7]. Merket ligger nå i Cotys forbrukerportefølje sammen med navn som Rimmel, Bourjois, Max Factor og Sally Hansen. Den juridiske enheten er Coty Beauty Germany GmbH, med hovedkontor i Darmstadt.

Manhattan rammer seg selv inn rundt mangfold og selvuttrykk. Selskapet sier at for merket "lever skjønnheten i mangfold — mangfold av looker og mennesker, men også mangfold i miljøet og naturen rundt oss", og beskriver hvordan det hyller "personlighet før perfeksjon" og behandler makeup som kreativitet og moro. Slagordet i det tyske markedet er "EXPRESS YOURSELF!". Cotys selskapsside presenterer et annet engelskspråklig slagord, "FEARLESS. FORWARD. YOU.", som ser ut til å være en separat markedsposisjonering [8].

Den kommersielle identiteten er fortsatt den til et tilgjengelig drugstore-merke. Det selges gjennom tyske kjeder som dm og Rossmann, driver egen netthandel på manhattan.de og distribueres også internasjonalt, blant annet i det nordiske markedet.

Katalogen til Manhattan spenner over makeup for hud, øyne, lepper og negler, og merket oppgir at det tilbyr rundt 400 produktreferanser. Blant produktene som trekkes frem som signaturer finnes Volume Up Mega Lift Mascara, Wonder'bond Bonding Serum Mascara, Lasting Perfection Compact Make-up og Lasting Perfection Mega Matte Liquid Lip Color, mens Eyemazing Dip Eyeliner fremheves blant bestselgerne.

Merkets fremste egne initiativ er Clean & Free, som det presenterer som sin clean beauty-plattform. Under dette oppgir selskapet at produktene er 100 prosent veganske, frie for mineraloljer, laget med minst 70 prosent naturlig utledede ingredienser og egnet for sensitiv hud [3]. Selskapet sier også at formlene er frie for tilsatt parfyme, med ett unntak notert for en mascara.

Manhattan beskriver et emballasjemål om at all emballasjen skal være laget av gjenvunnet materiale, eller være gjenvinnbar, gjenbrukbar eller komposterbar, innen 2025, og noterer at mascaraen allerede bruker 74 prosent gjenvunnet forbruksplast [3]. Når det gjelder dyreforsøk, oppgir merket at alle Manhattan-produkter er anerkjent som cruelty-free under Cruelty Free Internationals Leaping Bunny-program, som det kaller den globalt anerkjente standarden for cruelty-free-kosmetikk [4].

Det meste av den dokumenterte presseoppmerksomheten rundt Manhattan har handlet om selskapets historie snarere enn produktanmeldelser. Cotys oppkjøp i 2010 ble dekket av bransjemedier som PR Newswire, Consumer Goods Technology og Cosmetics Business, og flere av dem beskrev Manhattan som et ledende tysk makeup-merke [9]. I 2014 feiret merket 50-årsjubileet sitt med en kampanje kalt "Express Yourself: 50 Jahre Beauty" [12]. Ingen større internasjonal redaksjonell skjønnhetsdekning eller bransjeutmerkelse ble identifisert i tilgjengelige kilder.

Manhattan er et aktivt merke som eies av Coty Inc. snarere enn et selvstendig selskap. Nettstedet bærer en copyright fra 2026, inneholder nylig lanserte produkter, og merket har aktive sosiale kanaler på Instagram og TikTok [1]. Det har vært drevet under Cotys eierskap siden oppkjøpet i 2010–2011.