Burberry

Burberry er et britisk luksushus grunnlagt i 1856 i Basingstoke, Hampshire, av Thomas Burberry, en 21 år gammel tidligere lærling hos en tekstilhandler [5]. Morselskapet Burberry Group plc handles på Londonbørsen (LSE: BRBY) og inngår i FTSE 100-indeksen. Burberry er mest kjent for mote og ytterplagg, men driver også en linje for skjønnhet og parfyme; siden 2017 forvaltes den delen av virksomheten gjennom en eksklusiv langtidslisens av Coty Inc. [6].

Selskapet startet med utendørsklær snarere enn kosmetikk, og skjønnhetssortimentet er en relativt sen forlengelse av en langt eldre arv. Burberry presenterer sine skjønnhetsprodukter som en utvekst av den historien og beskriver linjen som "en unik blanding av dyktig komponerte dufter og tidløse fargepaletter, inspirert av Burberrys britiske arv".

Thomas Burberry åpnet sin tekstilbutikk i Basingstoke i 1856, 21 år gammel. Ifølge selskapet var han drevet av overbevisningen om at tunge, ubekvemme ytterplagg begrenset bevegeligheten utendørs, og han ønsket å la folk "bevege seg fritt utendørs". Det målet ledet til hans avgjørende oppfinnelse: i 1879 utviklet han gabardin, som Burberry beskriver som "verdens første pustende og værbestandige stoff" [2]. Gabardin ble grunnlaget for Burberrys regntøy og senere trenchcoaten, et plagg som opprinnelig ble tilpasset militært bruk under første verdenskrig og fortsatt håndferdigstilles i Yorkshire.

Flere emblemer fra denne tidlige perioden er fortsatt sentrale for huset. Logoen med den ridende ridderen ble tatt i bruk etter å ha vunnet en åpen konkurranse omkring 1901 og bærer det latinske mottoet Prorsum, som betyr "Framover". Burberry-ruten, introdusert på 1920-tallet som fôr til ytterplagg, ble senere varemerkets globale kjennetegn.

Burberry Group plc er børsnotert og har hovedkontor i London. Virksomheten rundt skjønnhet og parfyme ligger imidlertid utenfor selskapets direkte kontroll. På 1970- til 1990-tallet forvaltet Burberry parfyme gjennom lisensavtaler med eksterne produsenter; under administrerende direktør Angela Ahrendts og kreativ leder Christopher Bailey ble disse lisensene tatt tilbake inn i huset, og en kosmetikklinje ble lansert i 2010.

Det oppsettet snudde igjen i 2017, da Burberry lisensierte sin parfyme, kosmetikk og hudpleie til Coty Inc. for omkring 130 millioner pund i en langsiktig global avtale [6]. Coty overtok utvikling, produksjon og distribusjon av hele Burberry Beauty-sortimentet og førte det inn i sin luksusdivisjon [14]. Linjen deler derfor selskapshjem med Cotys øvrige lisensierte og eide parfymevaremerker, deriblant BOSS, Calvin Klein, Davidoff, stallkamerater som Lancaster, samt etiketter for det brede markedet som Rimmel og Max Factor.

Burberry posisjonerer sitt skjønnhetssortiment som en forlengelse av sin utendørsforankrede arv og vever inn den samme britiske identiteten som løper gjennom trenchcoaten og gabardinen i parfyme og makeup. Selskapet bygger produktene rundt følelsesmessige fortellinger knyttet til bestemte dufter — for eksempel presenteres Burberry Her som "en serie dristige, unike dufter for den moderne kvinnen, inspirert av London". Innenfor Cotys struktur posisjoneres linjen som luksus og selges globalt gjennom flere salgskanaler.

Burberry Beauty spenner over parfyme og makeup, der parfymesiden er den mer framtredende av de to. Huset gikk inn i parfymeri i 1981 med Burberry for Men [5], og bygde i løpet av de påfølgende tiårene opp en portefølje av bærende dufter. Burberry Her, lansert i 2018, ble skapt av parfymøren Francis Kurkdjian og var det første produktet som bar varemerkets da nyformede identitet [10]. Andre linjer omfatter Burberry Hero for menn, bygd rundt det selskapet kaller "en trio av sedertreoljer", og Burberry Signatures, en kolleksjon som ifølge selskapet er ment å frammane "naturens enkelhet".

Linjens mest synlige produkt i nyere tid er Burberry Goddess Eau de Parfum, lansert i 2023 og bygd rundt en gourmandkomposisjon av vanilje signert parfymøren Amandine Clerc-Marie, med duftselskapet dsm-firmenich og Coty som produsenter. Makeupsortimentet dekker ansikt, lepper og øyne, der Burberry vektlegger foundations med lang holdbarhet og "rikt pigmenterte" øyeprodukter i "Burberrys arvefarger".

På innovasjonssiden hører Burberrys dokumenterte tekniske bidrag til tekstilene snarere enn til kosmetikken: den opprinnelige gabardinen og en lettere "tropisk gabardin" som selskapet beskriver som "regnbestandig og pustende".

Burberry Goddess Eau de Parfum vant 2024-årets Fragrance Foundation Award for Fragrance of the Year i kategorien Women's Prestige, som ble delt ut ved en gallamiddag på Lincoln Center 5. juni 2024 [7]. Ved samme prisutdeling tok den også hjem prisen Consumer Choice i kategorien Women's Prestige [13]. Duften vakte også redaksjonell oppmerksomhet: en anmeldelse i Who What Wear beskrev den som "a grown up gourmand" og bemerket at den "gone somewhat viral on TikTok", samtidig som den slo fast at "they don't have the best lasting powers" [8].

Burberry klassifiseres som ikke cruelty-free av PETA, som oppgir at selskapet tester på dyr — direkte, via leverandører eller gjennom tredjepart — og selger på Fastlands-Kina, der dyreforsøk kan være lovpålagt [9]. PETA bemerker at Coty, som innehar lisensen for skjønnhet og parfyme, på samme måte klassifiseres som et selskap som driver med dyreforsøk.

Burberry er fortsatt aktivt og globalt distribuert. Morselskapet inngår i FTSE 100, og skjønnhetslinjen har fortsatt å lansere og vinne anerkjennelse under Coty, senest 2024-årets Fragrance Foundation Awards for Burberry Goddess. Motehuset fortsetter også å utvikle sin identitet: i februar 2023 introduserte kreativ leder Daniel Lee en oppfrisket varemerkeidentitet som gjeninnførte logoen med den ridende ridderen, i en kampanje med britiske profiler som Shygirl, Liberty Ross og Skepta.