Rimmel

Rimmel, som markedsføres som Rimmel London, er et britisk kosmetikkselskap grunnlagt i London i 1834 [2]. Selv om det ofte oppfattes som en britisk institusjon — den mangeårige sloganen er "Get the London Look" — ble selskapet startet av en fransk parfymør, Hyacinthe Mars Rimmel, som flyttet familien fra Paris for å åpne en parfymeri- og kosmetikkbutikk i Albermarle Street i West End. Sønnen Eugène Rimmel overtok virksomheten i 1842, fjorten år gammel, og ble familiens sentrale skikkelse, kjent for å ha laget et av de første kommersielle mascaraproduktene.

Selskapet har vært eid av det amerikanske konsernet Coty Inc. siden 1996 [10]. Det er fortsatt et aktivt markedsført merke i Cotys portefølje, solgt i mer enn femti land og posisjonert som et rimelig, trenddrevet drugstore-merke.

Kildene er uenige om hvor mange grunnleggere som skal tilskrives æren. Wikipedias artikkel om Rimmel nevner bare Eugène Rimmel [6], mens skjønnhetshistorikeren Lisa Eldridge peker ut grunnleggeren som Eugènes far, Hyacinthe Mars Rimmel, en parfymør utdannet under Pierre-François Lubin, som hadde tjent keiserinne Joséphine [8]. Rimmels egen om-side lander midt imellom og daterer grunnleggelsen til 1834 "av Eugène Rimmel og hans far". Det kildene er enige om, er året, byen og butikkens opprinnelige tilhold i Albermarle Street.

Virksomheten var først kjent som House of Rimmel. Eugène tok kontroll i 1842 og bygde ut selskapet langt utover parfyme, åpnet lokaler i Paris og New York og anla en blomsterhage og et destilleri for essensielle oljer i Nice.

Under Eugène Rimmel ble selskapet kjent for en rekke kommersielle nyheter i 1800-tallets skjønnhetsverden: postordrekataloger for parfyme og kosmetikk, parfymerte vifter for teaterpublikum, duftende valentinskort og en duftfontene som sprutet parfymerte stråler under verdensutstillingen i 1851. Fontenen vakte dronning Victorias oppmerksomhet, og hun utnevnte ham til sin hoffparfymør; gjennom karrieren samlet han ti hoffleverandørdiplomer fra europeiske statsoverhoder [8].

Signaturproduktet hans var Superfin, lansert i 1860 og beskrevet som den første kommersielle giftfrie mascaraen, laget ved å blande kullstøv med vaselin [8]. Den fikk stort nok gjennomslag til at etternavnet tok seg inn i dagligtalen: "rimmel" er fortsatt ordet for mascara på flere språk, blant annet fransk, italiensk, spansk, portugisisk og tyrkisk [7]. Eugène ga også ut The Book of Perfumes i 1865.

Opplysningene om dødsåret hans spriker. Wikipedia og Lisa Eldridge oppgir begge 1887 og viser til en nekrolog i New York Times med tittelen "The Prince of Perfumers", datert 15. mars 1887 [7]; Rimmels egen om-side oppgir i stedet 1890 [2]. Den tidligere datoen har den daterte nekrologens dokumentariske støtte.

Familien Rimmel beholdt eierskapet fram til 1949, da selskapet ble solgt til et London-selskap. I moderne tid har merket lent seg på profilerte ambassadører, mest varig Kate Moss, som innledet et femtenårig samarbeid i 2001 og var ansiktet utad for "Get the London Look"-kampanjene. Senere ansikter har vært Georgia May Jagger, Rita Ora, Cara Delevingne, Adwoa Aboah, Tom Daley — utnevnt til merkets første mannlige ambassadør i 2022 — og Maya Jama, som ble presentert som global ambassadør i 2023.

Rimmel har vært en del av Coty Inc. siden 1996, da Coty kjøpte Unilevers europeiske kosmetikkmerker [10]. Kjøpet styrket Cotys posisjon innen fargekosmetikk, særlig i Europa. Innenfor Coty står Rimmel side om side med merker som Bourjois, Max Factor, Sally Hansen og Manhattan, og lisensierte parfymehus som Burberry, Calvin Klein og Hugo Boss.

Selskapet bygger identiteten sin rundt London og eksperimentlyst, og oppsummerer verdiene sine i slagord som "Dare To Experiment", "True To You" og "Live It London", der det siste viser til at virksomheten har holdt til i byen siden 1834. Det har også drevet en kampanje kalt "I Will Not Be Deleted", som selskapet beskriver som et standpunkt mot nettmobbing knyttet til skjønnhet. Redaksjonelt behandles merket som en pålitelig drugstore-favoritt: motemagasinet Who What Wear beskrev det som "that ride-or-die best friend that you can count on in any situation" og noterte en prisposisjonering på "all-for-under-a-tenner" [9].

Rimmels nåværende sortiment spenner over sminke for ansikt, øyne, lepper og negler samt self-tan. Ved siden av den historiske Superfin-mascaraen hører leppestiftserien Lasting Finish, utviklet sammen med Kate Moss, og i nyere tid kolleksjonen Kind & Free til de mer kjente produktene. Ifølge selskapet er Kind & Free helt vegansk, fri for parfyme og mineraloljer, og mascaraen er laget med 74 % resirkulert plast [5].

Når det gjelder dyretesting, oppgir selskapet at alle Rimmels produkter er godkjent som dyretestfrie under Leaping Bunny Programme, sertifisert av Cruelty Free International [3]. Det har satt seg et mål om at all emballasje skal bruke resirkulert materiale eller være resirkulerbar, gjenbrukbar eller komposterbar, og peker ut 2025 som målåret.

I 2011 forbød det britiske reklametilsynet Advertising Standards Authority Rimmel-reklame med Kate Moss og Georgia May Jagger, fordi den ble ansett som villedende om bruken av løsvipper [6].

Rimmel er et oppkjøpt merke, eid av Coty siden 1996, og drives videre som et av konsernets forbrukermerker snarere enn som et frittstående selskap [10]. Det er fortsatt kommersielt aktivt: nettstedet viser aktuelle produktlanseringer og en funksjon for virtuell prøving, og den sist utnevnte ambassadøren var Maya Jama i 2023. Merket oppgir at det er i distribusjon i mer enn femti land.