Eugène Perma

Eugène Perma er et fransk hårpleieselskap som ble grunnlagt i 1919 og har hovedkontor i Gennevilliers utenfor Paris. Gjennom mer enn et århundre bygde selskapet opp en portefølje av profesjonelle hårpleiemerker og forbrukermerker – farge, pleie og styling – som i stor grad ble produsert i Frankrike. Etter flere år med økonomiske påkjenninger ble selskapet satt under rekonstruksjon i 2023 og overtatt av et konsortium bestående av tre familieeide skjønnhetsselskaper, som driver virksomheten videre [5].

Selskapet knytter navnet sitt og sine tidlige suksesser til permanentbølgen, krølleteknikken som grunnleggeren var med på å bane vei for. I dag beskriver selskapet seg selv som "en innovativ global profesjonell skjønnhetspartner med sterk forankring i Frankrike."

Selskapet ble stiftet 4. mars 1919 i Paris av Eugène Sutter, som franske Wikipedia beskriver som en sveitsisk frisør og parykkmaker [3]. En distributørs historikkside oppgir grunnleggelsesåret som 1918 [7]; det er imidlertid årstallet 1919 som brukes av Wikipedia, av bransjetidsskriftet Estetica i dets jubileumsreportasje og i selskapets egne budskap om "100 år".

Sutters varige bidrag var av teknisk art. Sammen med den spanske oppfinneren Isidoro Calvete utviklet han den første maskinen for varm permanentbølge – apparatet bak det som kom til å bli kalt ganske enkelt "permanenten". Suksessen til oppfinnelsen, som ble døpt "Eugène permanentbølge", lå til grunn for selskapets tidlige internasjonale vekst og ga firmaet en del av navnet sitt.

Gjennom 1900-tallet vokste selskapet ved å lansere og innlemme varemerker. Det introduserte hårpleieserien Biorène i 1927 og fargemiddelet Tincap-Gel i 1954, skapte deretter varemerket Eugène Color i 1961 og behandlingsampullene Kéranove i 1966 [3]. Det kjøpte opp selskapet Gallia i 1955, og i 1995 ble navnene Eugène Gallia og Perma slått sammen til ett enkelt selskap under eieren Holcos.

I 1998 kjøpte selskapet Pétrole Hahn, et hårtonic-merke som hadde eksistert siden 1885 [3]. Produksjonen ble samlet ved en fabrikk i Reims etter at et anlegg i Barcelona ble stengt, og Reims-fabrikken ble innviet i 2004. I 2011 lanserte selskapet Yzaé, et ammoniakkfritt fargemiddel. Forretningsmannen Didier Martin, som hadde ledet firmaet siden midten av 1990-tallet, kjøpte det i sin helhet i 2012 [3]. I 2019 feiret selskapet 100 år med profesjonell frisørarv [6].

I størstedelen av 2010-tallet var selskapet en uavhengig, familieeid fransk virksomhet ledet av Didier Martin [3]. Den ordningen tok slutt i 2023. Handelsdomstolen i Paris satte Eugène Perma under rekonstruksjon 1. august 2023, og 15. desember overtok et konsortium av tre familieeide skjønnhetsselskaper – Superga Beauty, Naturopera og det italienske konsernet Alfaparf Milano – selskapet ut av rekonstruksjonen [5]. Overtakelsen ble utformet som et felles oppkjøp av uavhengige selskaper snarere enn en oppgang i ett enkelt morselskap; ifølge bransjemediet BeautyMatter inngikk Superga Beauty en femårig eksklusiv produksjonsavtale med Naturopera og Alfaparf Milano som en del av avtalen.

Selskapet beskriver seg selv som en uavhengig, familieeid fransk virksomhet hvis historie er sammenvevd med frisøryrkets utvikling. Dets uttalte ambisjon er en skjønnhet som er "global, sunn, tilgjengelig og bærekraftig", og det legger vekt på fransk produksjon: varemerkets nettsted oppgir at produktene produseres i Frankrike med 95 % franske leverandører. Virksomheten er delt inn i to divisjoner – forbrukermerker som selges via dagligvarehandelen, og profesjonelle merker som selges via frisørsalonger.

Eugène Permas sortiment omfatter hårfarge, hårpleie og styling. Porteføljen spenner over flere undermerker, deriblant Carmen (med fargeserien Carmen Rituel), Essentiel, Collections Nature, Artist(e), Eugène Color, Kéranove og forbrukermerket Pétrole Hahn. Carmen Rituel presenteres som et mer naturlig fargemiddel; ifølge Premium Beauty News oppgir selskapet at det er produsert med 95 % ingredienser av naturlig opprinnelse og uten ammoniakk, PPD, resorcinol eller mineraloljer [4].

Firmaets definerende innovasjon forblir den tidlige permanentbølgeteknikken. I senere tiår satset selskapet på formler med lavere miljøpåvirkning, noe som eksemplifiseres av den ammoniakkfrie Yzaé-serien og et økologisk sortiment som ble lansert i 2018.

De fleste av konsernets hårprodukter produseres ved Reims-fabrikken, som har innehatt sertifiseringen Ecocert Cosmos siden 2018 [4]. Selskapet peker på økodesignede formler, resirkulerbar emballasje som bruker opptil 50 % resirkulert materiale, og en i stor grad europeisk leverandørbase. Dette er selskapets egne uttalte forpliktelser.

Pétrole Hahn, selskapets hårpleiemerke for forbrukere, brukte idrettsprofiler i markedsføringen sin og skrev kontrakt med fotballspilleren Bixente Lizarazu i 2000 og utnevnte rugbyspilleren Vincent Clerc til varemerkeambassadør i 2015 [3]. Selskapet og dets hundreårsjubileum ble omtalt av bransjepublikasjoner som Premium Beauty News, Estetica Magazine og BeautyMatter.

Rekonstruksjonen i 2023 fulgte etter flere år med økonomiske vanskeligheter. Selskapet tilskrev problemene sine en rekke kriser som begynte med et forsyningskjedeproblem i 2018, fulgt av covid-19-pandemien og inflasjonen, noe som etterlot det med en betydelig gjeld. I 2022 rapporterte det en omsetning på 83,7 millioner euro og et nettotap på 8,5 millioner euro [5]. Konsortiet som overtok, beholdt omkring 90 % av arbeidsstyrken, rundt 213 ansatte.

Eugène Perma er et aktivt varemerke under nytt eierskap. Det sist dokumenterte eierskiftet var oppkjøpet ut av rekonstruksjonen i desember 2023 av konsortiet Superga Beauty, Naturopera og Alfaparf Milano [5]. Selskapets nettsted er fortsatt aktivt med hele produktporteføljen, og undermerkene fortsetter å bli distribuert via profesjonelle frisørsalonger internasjonalt.