Alfaparf Milano

Alfaparf Milano er et italiensk profesjonelt hårpleiemerke som ble grunnlagt i 1980 av Roberto Franchina. Han startet med et titalls personer i Nord-Italia og laget produkter for salongmarkedet [1]. Det er flaggskipet i et større kosmetikkonsern der det juridiske morselskapet er Beauty & Business S.p.A., med hovedkontor i Milano og sin viktigste driftsbase i Osio Sotto nær Bergamo [2]. Selskapet presenterer seg under linjen "The Italian House of Beauty".

I dag strekker virksomheten seg langt utover ett enkelt merke. Ifølge konsernet er selskapet virksomt i mer enn 120 land gjennom 27 filialkontorer og sju produksjonsanlegg, har over 2 800 ansatte og betjener flere enn 65 000 profesjonelle operatører [2]. Selskapet er fortsatt aktivt, med nye produktlanseringer og utmerkelser fram til 2024.

Selskapet startet i 1980 med et lite team og fokus på det profesjonelle salongmarkedet. Den første brede kommersielle suksessen kom i 1989 med lanseringen av Semi di Lino, en serie bygd rundt linfrøekstrakt som fortsatt er merkets signaturserie [1]. Året etter introduserte selskapet Evolution of the Color, et permanent hårfargingsprodukt. Alfaparf Milano beskriver seg som forankret i en familiebedriftskultur og setter dem selskapet kaller "Alfaparfpeople" — ansatte, stylister, kunder og partnere — i sentrum for hvordan arbeidet drives.

Den internasjonale ekspansjonen begynte på 1990-tallet, først gjennom eksport til Spania og Latin-Amerika og deretter gjennom kommersielle filialer og tidlige produksjonsanlegg i Brasil, Mexico, Argentina og Venezuela. I år 2000 ferdigstilte selskapet sitt hovedkontor i Osio Sotto, et anlegg på 25 000 kvadratmeter som kombinerer produksjon, lager og kontor. På begynnelsen av 2000-tallet ble de meksikanske og brasilianske fabrikkene utvidet, og flere kontorer ble åpnet i Latin-Amerika, USA og Australia.

I 2009 kjøpte konsernet GTS SpA, et selskap spesialisert på profesjonell kroppspleie, ansiktsprodukter, makeup og estetisk utstyr for skjønnhetsinstitutter [1]. Den senere veksten strakte seg inn i Øst- og Nord-Europa, Afrika og Asia, samtidig som selskapet tok steget inn på det brasilianske forbrukermarkedet.

Merkets juridiske morselskap er Beauty & Business S.p.A., basert i Milano [2]. Konsernet opererer gjennom flere divisjoner og en portefølje av merker som spenner over profesjonell hårpleie, hudpleie og estetikk, skjønnhetsutstyr og dyrepleie, og leverer både egne merkevareprodukter og private label-løsninger. Innenfor denne strukturen er Alfaparf Milano Professional flaggskipet innen hårpleie. Søstermerker innenfor samme konsern er blant andre Benvoleo, en bærekraftig profesjonell hårpleielinje som ble lansert i mars 2023, samt Yellow Professional, Selective Professional og fargevirksomheten Eugène Perma Professionnel.

Alfaparf Milano er posisjonert i det profesjonelle, salongrettede segmentet. Selskapet oppgir at målet er å "bringe skjønnhet inn i menneskers liv" gjennom hår- og hudpleieprodukter og tjenester som forener kvalitet og kreativitet med en italiensk stil selskapet beskriver som medfødt. Manifestet angir et oppdrag om å spre skjønnhet gjennom fire uttalte pilarer: produktytelse, markedshurtighet, italiensk arv paret med global innsikt samt bærekraft, understøttet av verdier selskapet lister som fortreffelighet, hurtighet og mot, åpenhet, integritet og ansvar, samt lidenskap for skjønnhet.

Serien Semi di Lino trekkes gjennomgående fram som merkets kjernesortiment i uavhengige anmeldelser og forhandlerlistinger [8]. Den er bygd rundt linfrøekstrakt og aminosyrer, og selskapet markedsfører den med tre egenutviklede teknologier: Urban Defence Pro, som beskrives som beskyttelse mot forurensning; Shine Fix Complex, som oppgis å gi en 24-timers glans; og Color Fix Complex, et UV-filter og en antioksidant ment å forlenge fargen [8]. Merket oppgir at hårpleieproduktene er frie for sulfater, parafiner og mineralolje — en sulfatfri påstand som gjengis i minst én uavhengig anmeldelse [9]. Produksjonen er fordelt over Italia, med anlegg i Mexico og Brasil [1].

Alfaparf Milanos offentlige anerkjennelse er konsentrert om selskapsbærekraft snarere enn produktutmerkelser. Selskapet ble utnevnt til "Sustainability Leader" av Statista og Il Sole 24 Ore i 2021 og 2022, og fikk i 2024 en anerkjennelse som "Leader della Sostenibilità" for miljørapportering og åpenhet blant italienske selskaper [7]. I redaksjonell dekning beskrives den italienske frisøren Rossano Ferretti som merkets Global Brand Ambassador [8].

Selskapet innledet en formell bærekraftsforpliktelse høsten 2018 og satte et mål knyttet til 13 av FNs bærekraftsmål til 2030 [5]. Selskapet publiserte sin første bærekraftsrapport i 2019 etter Global Reporting Initiatives standarder, opprettet en egen bærekraftsavdeling i 2021 og utarbeider et årlig bærekraftsregnskap [5]. På selskapets egen bærekraftsside noteres det at det ikke innehar spesifikke produktsertifiseringer som B Corp, ISO eller cruelty-free-merkinger.

Alfaparf Milano er aktivt. Konsernet rapporterer en stor multinasjonal tilstedeværelse, og blant den siste tidens aktivitet finnes lanseringen i 2023 av søstermerket Benvoleo, en bærekraftsutmerkelse i 2024 og uavhengige produktanmeldelser av Semi di Lino publisert i 2024 [7].