ISO

ISO, som drives av ISO Beauty, Inc., er et amerikansk selskap innen hårstyling med base i Los Angeles-området i California. Selskapet selger varmeverktøy for styling som rettetenger, krølltenger, hårfønere og varmebørster, sammen med flere hårpleieserier bygget rundt ingredienser som arganolje, acai, baobabolje og biotin. Selskapet beskriver produktene sine som verktøy i salongklasse for styling hjemme.

Produktene selges gjennom selskapets egen nettbutikk, autoriserte forhandlere og salonger, og selskapet har også programmer for grossistsalg, drop-shipping og private label. ISO er aktivt: nettbutikken fortsatte å legge til nye produkter i april 2026 [12].

Selskapet forklarer navnet på sitt eget nettsted. Ifølge ISO kommer det fra et gresk ord som betyr "lik" [2]. Selskapet knytter den betydningen til en uttalt visjon om et merke som står for likeverd og skjønnhet, og som oppmuntrer folk til å uttrykke seg selv på en ekte måte.

Ingen grunnleggere nevnes i selskapets eget materiale. En profil av ISO Beauty, Inc. hos Better Business Bureau oppgir Alon Peled som selskapets eier og Stacy Davis som general manager [13].

Mye av det som er dokumentert om ISOs historie, kommer fra produktutvalget og kontakten med myndigheter, snarere enn fra en publisert tidslinje fra selskapet.

Selskapets presseside, et bildegalleri med avisutklipp, tyder på at ISO ble omtalt i bransje- og forbrukerblader rundt 2013 og 2014. Filnavnene i galleriet viser til utgaver av britiske Vogue fra desember 2013 og februar 2014, Modern Salon fra mai og oktober 2013 og Beauty Launchpad fra midten av 2013 til januar 2014 [4]. Utklippene vises uten tilhørende artikler og uten uavhengig bekreftelse.

I 2018 tilbakekalte ISO Beauty hårfønerne Ionic Pro i USA på grunn av fare for brannskader. Tilbakekallingen ble publisert av den amerikanske forbrukersikkerhetsmyndigheten US Consumer Product Safety Commission [14]. Selskapet har fortsatt en egen side om tilbakekallingen på nettstedet sitt, med lenke til den offisielle meldingen og et returskjema [11].

### Hovedkontorets plassering

To adresser i California forekommer for selskapet, og de tyder på en flytting snarere enn en motsigelse. Selskapets kontaktside oppgir en adresse på Canoga Avenue i Canoga Park, merket som et nytt sted [3]. Den samme adressen i Canoga Park står i selskapets profil hos Better Business Bureau. Selskapets side om private label oppgir derimot fortsatt en eldre adresse på Winnetka Avenue i Chatsworth [5], og tilbakekallingen i 2018 oppga importøren som ISO Beauty i Chatsworth, California [14]. Denne artikkelen tar utgangspunkt i den nyere adressen i Canoga Park.

ISO Beauty, Inc. er selskapet som driver merket og selger produktene. Det er det navnet selskapet bruker om seg selv når det oppgir hvilke selgere som er autoriserte. Ingen morselskap eller konsern nevnes offentlig, og ingen oppkjøp er dokumentert. Utover eieren som oppgis i profilen hos Better Business Bureau, beskrives eierstrukturen ikke offentlig.

ISO beskriver håret som en måte å uttrykke seg på. Ifølge forsiden vil selskapet hjelpe kvinner med å uttrykke seg med selvtillit gjennom håret sitt, og en frisyre blir sett på som et uttrykk for personlighet og sinnsstemning. Slagordet "Don't Just Style Your Hair, Express It." bærer den samme ideen.

Ifølge selskapet er verktøyene laget for alle hårtyper og kan skape alt fra glatte, rette frisyrer til løse bølger og fyldige krøller. ISO oppgir at produktene har livstidsgaranti. På siden About Us sier selskapet også at det har vært omtalt i blader som Vogue, Life & Style, Cosmopolitan og Allure, og i amerikanske tv-programmer som Good Morning America, The Talk og The Today Show [2]. Dette er selskapets egne opplysninger, og ingen datoer eller konkrete innslag oppgis.

### Salgspolicy

En fremtredende del av ISOs offentlige bilde er hvor strengt selskapet styrer hvor produktene selges. Ifølge policyen mot parallellhandel og forfalskninger kan bare autoriserte forhandlere, salonger og utvalgte nettsteder selge ISOs produkter [7]. Selskapet lister opp kanaler det anser som ikke tillatte, blant annet eBay, Amazon (med unntak av én navngitt selger, Outlet Circle), nettsteder med dagstilbud, byttemarkeder og loppemarkeder samt kiosker i kjøpesentre, unntatt én i Northridge Fashion Center.

ISO advarer om at produkter som kjøpes gjennom disse kanalene, kan være forfalsket, skadet eller for gamle, og at garantien da ikke gjelder. Selskapet sier at hvert produkt har en unik kode, slik at det er mulig å spore hvor videresolgte varer kommer fra. Det oppgir også at det går til rettslige skritt og stenger kontoer når grossister eller forhandlere selger til uautoriserte.

ISOs sortiment er delt inn i stylingverktøy og hårpleie. Blant verktøyene er nettbutikken delt inn i verktøy for å rette ut håret (rettetenger i keramikk, titan og turmalin, varmebørster og miniversjoner), krølleverktøy (blant annet serien Twister og en Pro-serie) og hårfønere som modellene HairLux, Ionic 3000 og Nano Ionic. Sett og pakker kombinerer verktøy med børster, varmebestandige underlag og annet tilbehør.

Hårpleien består av flere navngitte serier:

- Acai Moisture Vitality – et system med ni produkter, blant annet sjampo, balsam, hårkurer, en leave-in-balsam, styling- og krøllkremer, en formende lotion og en pleiende olje. Ifølge selskapet er produktene bygget rundt ekstrakt av acaibær, med aminosyrer og pantenol (vitamin B5), og skal gi glans, redusere frizz og hjelpe håret med å holde på fuktigheten [10]. - IONIX Diamond Drops – sjampoer, balsamer, en dyptvirkende hårkur og et varmebeskyttende serum med arganolje. - Kashmira Baobab Oil & Biotin – en mindre serie med sjampo, balsam, en hårkur, et varmebeskyttende serum og en stylinglotion.

Den samme nettbutikken selger også hud- og kroppsprodukter under andre navn, blant annet hudpleieapparatene ISO Youth med lysterapi og mikrostrøm, serumene Pure Gold 24K med gullflak samt Art du Savon.

### Private label og grossistsalg

Ved siden av sitt eget merke tilbyr ISO Beauty en private label-tjeneste der andre selskaper kan selge hårprodukter under sine egne navn. Selskapet oppgir at det har kontorer i Asia, Europa og USA, og at produktene, både de under ISOs navn og private label-produktene, produseres i fabrikker som tilbyr priser for store volumer [5]. Selskapet har også et grossistprogram for både store og små bedrifter og sier at det kan levere til kjøpere over hele verden.

ISO er et aktivt merke. Nettbutikken er fortsatt i drift og fortsatte å legge til nye produkter i april 2026 [12], og selskapets kontaktside melder om en ny kontoradresse i Canoga Park i California. Ingen nyere, daterte nyhetsartikler om selskapet er dokumentert.