Selective

Selective, som markedsføres som Selective Professional, er et italiensk profesjonelt hårpleiemerke rettet mot frisører og salonger. Det er det viktigste egne merket til Tricobiotos S.p.A., en produsent med base i Vaiano i provinsen Prato i Toscana, og det ble lansert i 1994 [6]. Sortimentet omfatter hårfarge, bleking, teksturering, behandlinger og styling, og selskapet presenterer det som en linje produsert i Italia og laget for profesjonell bruk heller enn for butikksalg.

Merket er fortsatt aktivt. Katalogen holdes oppdatert med aktuelle linjer, og morselskapet oppgir en tilstedeværelse i mer enn 60 land [6]. Selective selges via profesjonell distribusjon heller enn direkte til forbrukere, og selskapets offisielle slagord er "A new colour experience."

Selective Professional vokste frem fra Tricobiotos, et hårkosmetikkselskap som ble grunnlagt i 1982 av Stefano Bertini sammen med Marco og Mara Bucaioni [6]. Selskapets første store suksess kom i 1984 med Blitz, en organisk hårspray, og i 1989 flyttet det til sine nåværende lokaler i Vaiano, der det bygde et produksjonsanlegg.

Selve navnet Selective Professional kom i 1994, noe selskapet beskriver som sitt store vendepunkt. Det er et merke som selskapet sier er "anerkjent av frisører verden over som en ambassadør for italiensk håndverk og stil" [6]. Årstallet 1994 viser til lanseringen av dette merket; morselskapet regner sin egen grunnleggelse fra 1982.

Tricobiotos ekspanderte utenfor Europa for første gang i 1997, da produktene ble sendt over Atlanterhavet, og i 1999 åpnet selskapet Tricobiotos Academy for opplæring. Det ble et aksjeselskap i 2002 og beskrev seg da som en av de ledende aktørene i sitt marked. I det påfølgende tiåret påtok selskapet seg også distribusjon av andre selskapers merker i Italia og ble eksklusiv italiensk distributør for Moroccanoil i 2010 og for Kezy i 2012. I 2014 introduserte det Natural Flowers, en produktlinje rettet mot kunder som ønsker mer miljøvennlige alternativer.

Selective eies og produseres av Tricobiotos S.p.A. [3], og de to er nært knyttet sammen: merket har ingen egen, separat selskapsidentitet. Selskapet beskriver seg som det eneste italienske selskapet i sin bransje som selger produktene sine utelukkende via distributører [6], en grossistmodell som holder sortimentet innenfor profesjonelle kanaler og salongkanaler.

Selective Professional presenterer seg under frasen "beyond beauty, beyond salon", og selskapet sier at det fremmer verdier som ekthet og tilhørighet, ved siden av kreativitet, originalitet og lidenskap. Det oppsummerer sin tilnærming som å løfte frem "det ekstraordinære som finnes skjult i alle". I praksis er posisjoneringen business-to-business: linjene er utformet for frisører og salongarbeid heller enn for butikkhyllene, og selskapets budskap lener seg på ideen om italiensk håndverk og slagordet "A new colour experience."

Katalogen er organisert rundt tre brede grupper: tekniske produkter, behandlinger og styling. På fargesiden inngår Colorevo, den demi-permanente Glow Liquid Color, thePIGMENTS, Reverso-serien og blekesystemet Decolorvit, som selskapet markedsfører for oppløfting på opptil ni toner. Teksturering håndteres av Kera Smooth System, et profesjonelt glattesystem, og Mild Texture for bølger. Behandlingslinjene omfatter ONCARE, den Xstrong-baserte Rebuilding Treatment, Curllover for krøllete hår, en Hemp-serie og herrelinjen Cemani.

Flere produkter er bygget rundt utpekte nøkkelingredienser. Avocado Treatment bruker avokadoekstrakt, som beskrives som en antioksidant rik på vitaminer og omega 3, mens keratinlinjen bygger på vegetabilsk keratin, et aminosyrekompleks utvunnet av hvete og soya i stedet for fra en animalsk kilde [7]. Tricobiotos har ISO 9001-sertifisering, en standard for kvalitetsledelse [6]. Interessen for plantebaserte produkter går også igjen i Natural Flowers-linjen fra 2014 og Hemp-behandlingene.

Selskapet rammer inn en del av dette arbeidet som "Green-Technology", en fremgangsmåte for glatting basert på vegetabilsk keratin, og beskriver resultatet som den første glattebehandlingen med vegetabilsk keratin [7]. Selective produseres i Italia, noe selskapet uttrykker rett ut som "100% made in Italy" [7].

Avocado Treatment ble tildelt en pris for mest innovative produkt på Cosmoprof India 2019 [7]. Utover denne anerkjennelsen har omtalen av merket hovedsakelig kommet fra fagpresse heller enn forbrukerpresse, i tråd med posisjoneringen utelukkende mot profesjonelle.

Selective er fortsatt et aktivt merke. Produktlinjene er aktuelle og vedlikeholdte, og via Tricobiotos distribueres det i mer enn 60 land, med markeder som omfatter Australia, New Zealand, Hongkong, Kina, Indonesia, Singapore og Thailand [7].