Max Factor

Max Factor er et amerikansk kosmetikkmerke som ble grunnlagt i Los Angeles i 1909 av Maksymilian Faktorowicz, en makeupartist og parykkmaker som bygde ryktet sitt på å sminke stjernene i det tidlige Hollywood [6]. Selskapet vokste fra et verksted for filmindustrien til et av de første kosmetikkhusene for massemarkedet, og tilskrives å ha brakt profesjonell kosmetikk — og, ifølge selskapet, selve ordet "make-up" — til vanlige kvinner. Siden 2015 eies det av Coty, som kjøpte det fra Procter & Gamble; i dag drives det som et Coty-merke snarere enn et selvstendig selskap.

Merket lever fortsatt globalt på arven etter grunnleggeren og markedsfører seg rundt et århundre med Hollywood-makeup, samtidig som det driver moderne kampanjer under slagordet "FEARLESS. FORWARD. YOU."

Grunnleggeren, født Maksymilian Faktorowicz, kom fra Łódź i Kongress-Polen, den gang under det russiske imperiet, der han drev en hår- og skjønnhetsbutikk før han emigrerte til USA [6]. Han slo seg ned i Los Angeles for å være nær den voksende filmindustrien og forsynte studioene med spesiallagde parykker og teatersminke. Ifølge selskapet spredte ryktet om arbeidet hans seg raskt, og han skapte snart looks for ledende filmskuespillere samtidig som han utviklet egen kosmetikk for et naturlig utseende på film.

Kildene er uenige om når selve virksomheten begynte. Wikipedia og andre oppslagsverk daterer grunnleggelsen av Max Factor & Company til 1909 [6], og det er året som brukes her. Merkets egen arvstidslinje starter i stedet i 1872 — året da Factor ble født — og markerer 1914 som hans første filmsminke [2]; ingen av delene markerer selskapets formelle grunnleggelse. Sminken Factor lagde for Hollywood ga ham en Oscar i 1928 for kosmetisk innovasjon i film, men hans uttalte ledestjerne var at glamour ble skapt, ikke medfødt: "You are not born glamorous. Glamour is created."

Max Factors tidlige tiår fulgte filmens fremvekst. Selskapet introduserte prinsippet Colour Harmony i 1918, som samordnet nyanser etter en persons hudtone, hår og øyne, og i 1920 begynte det å kalle produktene sine "make-up" — et begrep merket sier at det skapte, etter et forslag fra Factors sønn Frank [6]. Samme periode ga leppeprodukter utformet for å synes på film og, i 1935, Pan-Cake Make-up, laget for Technicolor-filmens krav og senere solgt i butikk etter at skuespillerinner begynte å kjøpe den til privat bruk. Merket beskriver Pan-Cake som den første kommersielt tilgjengelige foundationen [3].

Factor døde i 1938, 66 år gammel, og sønnen Francis tok over og tok navnet Max Factor, Jr. Under den andre generasjonen fortsatte selskapet å lansere nyheter: alt-i-ett-pudderet Creme Puff i 1953, concealeren Erace i 1954 og i 1958 en mascara som ble påført med en børstepensel i stedet for den eldre metoden med kake og børste. Et Max Factor-museum åpnet i Hollywood i 1984. Senere milepæler under selskapseierskap omfattet den langtidsholdbare leppefargen Lipfinity i 2000, rekrutteringen av makeupartisten Pat McGrath som global creative design director i 2004 og mascaraen False Lash Effect i 2009.

Selskapet forble i familiens eie i generasjoner før det ble solgt i 1973 for angivelig 500 millioner amerikanske dollar [6]. Procter & Gamble kjøpte merket i 1991, og i 2015 kjøpte Coty det fra P&G som en del av et kjøp av skjønnhetsmerker på rundt 12 milliarder dollar [6]. Coty relanserte Max Factor i 2018. Innenfor Cotys portefølje står det side om side med andre masse- og prestisjemerker som Rimmel, Bourjois, Sally Hansen, Burberry og Calvin Klein.

Max Factor posisjonerer seg som et makeupmerke med røtter i profesjonelt håndverk, men rettet mot et bredt publikum. Det uttalte oppdraget er å legge verktøyene for makeupkunst "i hendene på hver kvinne", og nyere markedsføring beskriver sortimentet som universelt tiltalende. Rundt lanseringen i 2023 av en kolleksjon laget sammen med ambassadøren Priyanka Chopra Jonas ble serien beskrevet som "universal, genderless, ageless and complementary to every skin tone", der selskapets chief brands officer kalte inkludering "central to who we are" [8].

Merkets sortiment dreier seg om makeup for ansikt, øyne, lepper og negler, med foundations og mascaraer som kjernelinjer. Langlivede signaturprodukter omfatter foundationen Facefinity All Day Flawless, mascaraen False Lash Effect og leppefargen Lipfinity. Max Factor presenterer historien sin som en rekke produktnyheter — fra den tidlige Flexible Greasepaint laget for filmlerretet, via Pan-Cake-foundationen, concealerstiften Erace og børstepenselmascaraen [3]. Selskapet oppgir at det har "combined science and make-up artistry for over one hundred years".

Den mest omtalte anerkjennelsen er Oscaren Factor fikk i 1928 for kosmetikk laget for film [6]. Merkets arvsmarkedsføring lener seg også tungt på koblingene til klassiske Hollywood-skikkelser som Jean Harlow, Ava Gardner og Marlene Dietrich, hvis filmlooks det tilskriver Factor [4]. De siste årene har merket fått oppmerksomhet i bransjepressen rundt ambassadørsamarbeidet med Priyanka Chopra Jonas, som kom til i 2021.

Max Factor er aktivt, men ikke lenger et selvstendig selskap; det drives som et Coty-merke etter oppkjøpet fra Procter & Gamble i 2015 [6]. Distribusjonen har endret seg over tid: P&G la ned merket i USA tidlig i 2010, selv om det fortsatte internasjonalt [6], og Coty har siden gjeninnført det på det amerikanske markedet og utvidet til nye territorier, med lansering i India i juli 2024. Merket er fortsatt globalt distribuert, med løpende produktlanseringer og ambassadørkampanjer.