Davidoff

Davidoff er et sveitsisk luksushus hvis parfymegren i dag drives som Davidoff Parfums. Navnet går tilbake til Zino Davidoff, en tobakkshandler i Genève som lånte det ut til en bredere luksussatsing, og parfymene er den delen av satsingen som et beauty-publikum kjenner best. Merket nådde et bredt marked i 1988 med herreduften Cool Water (eau de toilette), som fortsatt er dets sentrale produkt. Parfymevirksomheten drives på lisens av det amerikanske konsernet Coty Inc., mens merket Davidoff eies av Zino Davidoff Group, et familieselskap i Basel.

Duftlinjen markedsføres aktivt over hele verden. Coty fornyet og utvidet sin Davidoff-lisens for parfyme i 2023, og selskapet holder løpende kampanjer og nye lanseringer i omløp, så merket hører tydelig til nåtiden snarere enn arkivet.

Huset er oppkalt etter Zino Davidoff, født Sussele-Meier Davidoff den 11. mars 1906 i Novhorod-Siverskyj, den gang en del av det russiske imperiet [7]. Familien hans flyktet fra antisemittiske pogromer og bosatte seg i Genève i 1911, der faren åpnet en tobakksforretning som trakk til seg byens russiske emigranter. Zino overtok handelen i etapper etter å ha reist gjennom Nord- og Sør-Amerika, og forretningen på Rue de Rive i Genève ble grunnlaget for hans omdømme. Han døde i Genève i 1994.

Selskapets egen fortelling lar Zinos "reise" begynne i 1924 [3], og Davidoff Parfums regner det året som husets begynnelse. Uavhengige kilder rammer inn den tidlige historien litt annerledes: Wikipedia beskriver Zino som eier av tobakksforretningen i Genève fra 1926 og framover [8]. De to årstallene speiler ulike utgangspunkter snarere enn en ren motsigelse – selskapet regner fra grunnleggerens bredere start, oppslagsverket fra den forretningen han dokumentert drev. Selve duftlinjen er betydelig yngre og tar til først på 1980-tallet.

Gjennom sin handel ble Zino kjent som "Grand Seigneur", og selskapet beskriver ham fortsatt som en gentlemanoppdager og "kvalitetskjenner", en skikkelse som fant mening i de små detaljene. Det bildet ligger til grunn for det moderne parfymemerkets stemme.

Davidoffs vei går gjennom tobakk før den når parfyme. I 1970 solgte Zino Davidoff sigar- og tobakksvirksomheten til Basel-selskapet Oettinger AG; forretningen i Genève og merket gikk over til Oettinger, og den linjen ble det separate selskapet Oettinger Davidoff AG [7]. Luksusgrenen, inkludert parfymene, ble senere organisert under Zino Davidoff Group, som ifølge Wikipedia ble skilt ut fra Davidoff i 1980 [8].

Davidoff-navnet ble deretter raskt utvidet over ulike kategorier. Den første Davidoff-duften ble lansert i 1984 [7], fulgt av Davidoff-konjakk i 1986 og, i 1988, både brillelinjen og duften som skulle komme til å definere merket – Cool Water. En kvinnelig motpart, Cool Water Woman, kom i 1997 [6].

To atskilte virksomheter bærer i dag navnet Davidoff, og de bør ikke forveksles. Sigar- og tobakksvirksomheten er Oettinger Davidoff AG i Basel, etterkommer av salget i 1970 [8]. Parfymene er en helt separat gren: merket innehas av Zino Davidoff Group, og duftene produseres og markedsføres på lisens av Coty Inc., innenfor selskapets divisjon Coty Prestige [9].

Coty daterer samarbeidet til 1980-tallet og beskrev det, i forbindelse med en kunngjøring om fornyelse i mai 2023, som et forhold som strekker seg over mer enn tjue år. Samme kunngjøring plasserte Davidoff blant Cotys viktigste parfymelisenser. Ordningen innebærer at de parfymene en kunde finner i dag er Coty-produkter bygget på et sveitsiskeid navn. Zino Davidoff Group beskriver seg selv fortsatt som "et sveitsisk familieselskap" med hovedkontor i Basel [4].

Cool Waters tidlige kommersielle historie gikk også gjennom andre hender: Lancaster fungerte som den opprinnelige amerikanske distributøren, og vintage-partier merket Lancaster ble produsert inn på midten av 2000-tallet.

Davidoff Parfums bygger sin identitet rundt ideen om "gentlemanoppdageren", presentert som en moderne tolkning av Zino Davidoffs egen nysgjerrighet og smak. Selskapet beskriver arbeidet sitt som "et episk olfaktorisk eventyr" og knytter det til grunnleggerens "jakt på å finne verdens fineste ingredienser". De uttalte verdiene kretser rundt undring og nysgjerrighet, et bevisst liv og det selskapet kaller "dybde framfor avstand" – tanken om at oppdagelse handler om rikdom i opplevelsen snarere enn rekkevidde. Selskapet oppsummerer sitt formål som å skape produkter "for søken etter undring, forfinelse og et liv vel levd", og dets nåværende slagord lyder: "A gentleman by nature. A hero by destiny."

Parfymene ligger i prestisjesegmentet, i tråd med den bredere luksusposisjoneringen som Zino Davidoff Group anvender på tvers av sine lisensierte kategorier, som spenner over lærvarer, briller, kaffe og konjakk i tillegg til parfyme.

Cool Water er merkets signaturlansering og fortsetter å være dets kjernelinje. Skapt av parfymøren Pierre Bourdon og lansert i 1988 er herreduften (eau de toilette) bygget på en frisk, marin struktur: toppnoter av mynte, havvann og rosmarin; et hjerte av lavendel, sjasmin, pelargonium og neroli; og en base av eikemose, moskus og sandeltre [6]. Dameversjonen fra 1997, Cool Water Woman, utvidet navnet til kvinnelige kjøpere [6].

Sortimentet har siden vokst til en familie av flankers og premiumvarianter, deriblant Cool Elixir og den nyere Cool Water Reborn-linjen, ved siden av intense- og parfymekonsentrasjoner av originalen.

Cool Water har en dokumentert plass i populærkulturen. Den nevnes på Snoop Doggs album Doggystyle fra 1993, på sporet "Lodi Dodi", der den dukker opp som en del av rapperens grooming-rutine [6]. Coty kalte i forbindelse med lisensfornyelsen i 2023 Cool Water for merkets ledende duft og beskrev duftene som "ikoniske" [9].

Merkets markedsføring har lent seg mot gjenkjennelige ansikter. Kampanjene for Cool Water i 2008 hadde Josh Holloway, Paul Walker og Scott Eastwood, og den nåværende Cool Water-kampanjen frontes av skuespilleren Charles Melton.

Davidoff Parfums er en aktiv, globalt markedsført duftlinje. Den siste bekreftede milepælen er Cotys fornyelse og langsiktige forlengelse av Davidoff-lisensen for parfyme, kunngjort den 3. mai 2023, som selskapet koblet sammen med en pågående Cool Water-kampanje og nye lanseringer på sin offisielle side [9]. Sigarvirksomheten under Oettinger Davidoff AG fortsetter separat og er ikke en del av beauty-enheten.