Dr. Scheller

Dr. Scheller, som markedsføres som Apotheker Dr. Scheller, er et tysk hudpleiemerke innen naturkosmetikk som ble grunnlagt i 1986 av apotekeren Dr. Hans-Ulrich Scheller. Produktene bygger på et ekstrakt av ringblomst (calendula) som selskapet kaller sin medisinplanteessens, og hele sortimentet er utviklet for moden hud med fokus på anti-age. Merket er sertifisert etter naturkosmetikkstandardene NATRUE og COSMOS, registrert hos The Vegan Society og selges hovedsakelig gjennom drogerikjeder og den egne nettbutikken.

Dr. Scheller er ikke et selvstendig selskap. I 2011 ble naturkosmetikklinjen kjøpt av BCG Baden-Baden Cosmetics Group gjennom en innmatsoverdragelse, og i dag er den et av konsernets merker med base i Baden-Baden i Schwarzwald. Navnet har også en lengre bedriftshistorie. En eldre produsent av drogeriprodukter, Dr. Scheller Cosmetics AG i Eislingen, ble grunnlagt i 1944 og oppløst i 2011.

Ifølge selskapet grunnla Hans-Ulrich Scheller sitt eget naturkosmetikkmerke i 1986 "av personlig lidenskap" og lanserte det under navnet Apotheker Scheller Naturkosmetik ("Apoteker Schellers naturkosmetikk") [2]. Tanken var, ifølge selskapets egen fortelling, å forene en apotekers kunnskap med tradisjonelle medisinplanter og moderne oppskrifter basert på naturlige ingredienser. I dag beskriver selskapet ham som en pioner innen klassisk naturkosmetikk og oppsummerer synet hans i et motto som tilskrives ham: "Avansert hudpleie må være tilgjengelig for alle."

Opplysningene om merkets alder spriker, hovedsakelig fordi to ulike selskaper deler navnet Scheller. Selskapet daterer merket til 1986, et årstall som også fagmagasinet Kosmetiknachrichten og merkets nåværende eier oppgir. Tysk Wikipedia oppgir i stedet 1944 som stiftelsesår for Dr. Scheller Cosmetics AG, et selskap som Karl-Heinz Scheller startet i Eislingen [7]. Det selskapet var mest kjent for sminkelinjen Manhattan og tannpleieserien durodont, og det er et annet selskap enn naturkosmetikkmerket. Denne artikkelen legger 1986 til grunn som stiftelsesår for selve merket.

Ikke engang merkets egne formuleringer stemmer overens. Siden om selskapet snakker om 40 år, mens forsiden nevner "mer enn 35 år". Begge tallene passer med en start i 1986.

Gjennom store deler av sin historie lå naturkosmetikklinjen innenfor en større selskapsstruktur i Eislingen, i den schwabiske delen av Baden-Württemberg. Fra 2006 eide Kalina International, med sete i Lausanne, mer enn 75 prosent av Dr. Scheller Cosmetics AG [7]. I tillegg til egne merker produserte selskapet tannpleieprodukter under butikkenes egne varemerker for tyske lavpriskjeder, og i 2007 hadde det 387 ansatte.

Konsernet ble stykket opp i 2010 og 2011. Børsnoteringen opphørte i mars 2010 gjennom en såkalt squeeze-out, en prosess der de gjenværende minoritetseierne tvinges til å selge seg ut, og i slutten av 2010 solgte Kalina sminkelinjen Manhattan til Coty. I juni 2011 rapporterte jus- og næringslivsmagasinet JUVE at BCG Baden-Baden Cosmetics Group hadde kjøpt naturkosmetikklinjen, som da het "Dr. Scheller – Das Naturprodukt", av DSN Cosmetics i Eislingen, et selskap i det russiske Kalina Group [9]. Kjøpet ble gjennomført som en innmatsoverdragelse etter en budprosess med flere budgivere. Ifølge JUVE hadde Kalina eid Dr. Scheller i seks år, naturkosmetikkdivisjonen omsatte for omkring fem millioner euro i året, og salget innebar at Kalina helt forlot det tyske kosmetikkmarkedet. Dr. Scheller Cosmetics AG ble oppløst per 30. juni 2011. Merkene gikk til Coty og til BCG Cosmetics GmbH, og produksjonen til Weckerle Cosmetics Eislingen [7].

Under den nye eieren endret merket seg steg for steg. Før 2022 var sortimentet delt inn i serier med ingredienspar, for eksempel Argan & Amaranth, Distel & Chia (tistel og chia) og Mandel & Calendula (mandel og ringblomst). I 2020 ble den tyske sangeren Ella Endlich, som hadde vunnet tv-programmet The Masked Singer, merkets ambassadør, ifølge selskapet.

I november 2022 rapporterte Kosmetiknachrichten om en fullstendig relansering som ble gjennomført av BCG Baden-Baden Services GmbH [8]. Det nye sortimentet besto av 12 nye produkter, fire moderniserte eksisterende produkter og to bestselgere som ble beholdt uendret. Serienavnene ble fjernet til fordel for det selskapet kaller et "Mix & Match"-prinsipp, der hvert produkt bygges rundt tydelig merkede enkeltstående aktive ingredienser som kan kombineres fritt. Merkets ambassadørside noterer at sortimentet som helhet ble mindre i den forbindelse.

Dr. Scheller har tilhørt BCG Baden-Baden Cosmetics Group GmbH siden oppkjøpet i 2011. Konsernet regner opp Apotheker Dr. Scheller blant sine merker [10], sammen med hudpleiemerket Sans Soucis, som bygger på termalvann, Biodroga, den veganske naturkosmetikklinjen Bio:Vegane, en virksomhet for egne varemerker for andre og hundepleiemerket Ylva&You. BCG beskriver seg som et selskap med mer enn 80 års erfaring med hudpleie.

Det juridiske bildet er mindre enkelt. Selskapsopplysningene på merkets nettsted oppgir et annet driftsselskap, 7Garden Cosmetics GmbH, på samme adresse i Baden-Baden, Im Rosengarten 7 [5]. Fagpressens dekning av relanseringen i 2022 nevner i stedet BCG Baden-Baden Services GmbH. Opplysningene trenger ikke å motsi hverandre, siden et konsern kan ha et merke i porteføljen sin mens et annet selskap driver nettbutikken, men ingen offentlig kilde forklarer hvordan 7Garden Cosmetics GmbH henger sammen med BCG-konsernet.

Dr. Scheller presenterer seg gjennom skikkelsen apotekeren. Produktene bærer ordet "Apotheker" (apoteker) i merkenavnet, og merkets slagord betyr omtrent "naturkosmetikk som virker". Selskapet beskriver at produktene hviler på tre pilarer: ekstrakter av tradisjonelle medisinplanter, pleiende oljer kjent fra apoteket og det selskapet kaller moderne "power"-ingredienser for anti-age-resultater. Hvert produkt er ifølge selskapet utviklet spesielt for moden hud.

I tillegg kommer et "100 % fri for"-prinsipp. Ifølge selskapet inneholder den sertifiserte naturkosmetikken ingen silikoner, mineraloljer eller parabener, og hvert produkts hudvennlighet er bekreftet i dermatologiske tester. Selskapet oppsummerer verdiene sine i tre ord: kompetent, ekte og bærekraftig.

Prismessig hører merket hjemme i budsjettsegmentet, blant drogerimerkene. I tillegg til den egne nettbutikken, som bare leverer innenfor Tyskland, nevner selskapet drogerikjedene dm og Müller som forhandlere, og dm selger også merket i Østerrike.

Grunnlaget i hvert produkt fra Dr. Scheller er ifølge selskapet den egne Heilpflanzenessenz, altså medisinplanteessens, som utvinnes av ringblomst (Calendula officinalis). Selskapet forklarer at helt utsprungne blomster plukkes, at de oransje kronbladene forsiktig rives løs og at essensen utvinnes av kronbladene. Selskapet viser til at planten lenge har vært brukt i tradisjonell farmasi og har ry for å være mild og beroligende for huden.

Sortimentet omfatter rens, serum, fuktighetskremer, øyen- og leppepleie, håndpleie og masker, samt en liten "medisinsk" hudpleielinje med en krem for sensitiv hud og en reparerende salve. Som bestselgere regner merket opp Anti-Falten Argan Tagescreme og Nachtcreme (dag- og nattkrem med argan mot rynker), ren lakserolje, en oppstrammende øyekrem med koffein og en beskyttende leppebalm med sitronmelisse. Andre produkter er et intensivt arganserum, ren arganolje og en detoksmaske med legende torvslam (Heilmoor).

Ifølge dekningen av relanseringen i 2022 kombinerer dagkremen mot rynker argan med paracress, hyaluronsyre og skvalan, mens nattkremen inneholder argan, vendelrot, plantebasert kollagen og shoreasmør. Det relanserte sortimentet omfattet også en farget dagkrem med SPF 15 og mineralske UV-filtre, en beroligende, kremaktig gel med kattost og en nærende balm i kremform med tistel.

Selskapet oppgir at det forsker på og utvikler produktene sine i et eget laboratorium og produserer alle i Tyskland, og det driver et fabrikkutsalg på adressen i Baden-Baden. I 2020 gjenga dameukebladet dfm merkets påstand om å være først med å utforme en AHA, en type eksfolierende syre, for naturkosmetikk på en måte som likevel fikk NATRUE-sertifisering [12].

I tillegg til sertifiseringene fra NATRUE og COSMOS oppgir merket at alle produkter er registrert hos The Vegan Society i Storbritannia og bærer dets veganmerking [1]. Selskapet sier også at det aldri har utført dyreforsøk siden merket ble skapt, og at produktene ikke inneholder gluten.

Dr. Scheller beskriver hele merket som klimanøytralt gjennom et samarbeid med konsulentselskapet ClimatePartner. I samarbeidet analyseres og reduseres utslippene, og resten kompenseres gjennom støtte til bygging og drift av vindkraft i Brasil. Emballasjen produseres ifølge selskapet på en miljøvennlig måte.

I november 2020 rapporterte dfm at merket hadde fått tre utmerkelser det året. Det tyske forbrukerforskningsselskapet DtGV kåret Dr. Scheller til "Deutschlands beste Marke" (Tysklands beste merke) i kategorien kvalitet. Nattserumet Argan & Amaranth Anti-Falten AHA Nachtserum vant ansiktskategorien ved den ellevte utgaven av Healthy Living Award. Den tredje var karakteren "god" fra forbrukertestmagasinet ÖKO-TEST for merkets dagkrem mot rynker, en karakter som kom først etter et tidligere, lavere resultat.

I utgaven fra desember 2019 ga ÖKO-TEST Argan & Amaranth Anti-Falten Pflege Tag bare karakteren "befriedigend" (tilfredsstillende). Magasinet fant ingen mangler ved ingrediensene, men selskapet hadde ikke kunnet dokumentere den rynkereduserende effekten det markedsførte [11]. Dr. Scheller leverte da inn produktspesifikke effektstudier, der et testlaboratorium målte hudoverflaten i 3D og registrerte forbedringer hos 20 kvinner etter fire dagers daglig bruk. I juni 2020 hevet ÖKO-TEST karakteren til "gut" (god). Magasinet påpekte likevel at studien ikke kunne vise noen fordel sammenlignet med vanlige fuktighetskremer, siden ikke noe ubehandlet hudområde var tatt med som sammenligning.

Dr. Scheller er et oppkjøpt merke som fortsatt selges under sin eier, BCG Baden-Baden Cosmetics Group. Nettbutikken var aktiv i 2026, samme år som selskapets side om seg selv markerer fire tiår siden grunnleggelsen i 1986. Produktene selges fortsatt gjennom merkets egen nettbutikk og gjennom drogerikjedene dm og Müller.