Biodroga

Biodroga er et tysk profesjonelt hudpleiehus med base i Baden-Baden i Schwarzwald-regionen, og er et varemerke under BCG Baden-Baden Cosmetics Group GmbH. Selskapet sporer grunnleggelsen sin til 1959 [3], da det ble introdusert for et internasjonalt publikum, og har produsert i og rundt Baden-Baden siden den gang. Biodroga selges primært gjennom skjønnhetsinstitutter og spa fremfor i vanlig detaljhandel, og posisjonerer seg rundt hudtypespesifikk pleie og det selskapet kaller "Wahre Schönheit" — sann skjønnhet.

Varemerket er bygget opp rundt tre linjer: Bioscience Institute, Medical Institute og Organic Institute, hver med sin egen kombinasjon av naturlige ingredienser, klinisk effekt og sertifisert naturkosmetikk.

Biodrogas historie begynner med Walter Friedmann, som åpnet sitt første skjønnhetsinstitutt i Potsdam i 1939 og skapte dekorativ kosmetikk under navnet Sans Soucis. Etter å ha vendt tilbake til Baden-Baden i 1940, slo Friedmann seg sammen med kosmetologen Rosel Heim mot slutten av 1940-tallet og utviklet det selskapet beskriver som en av de første komplette hudpleieseriene tilpasset ulike hudtyper [7]. Selve varemerket Biodroga ble lansert internasjonalt i 1959 ved den trettende CIDESCO-kongressen i Luzern i Sveits [7].

Ifølge selskapet kombinerer navnet "bio", for biologisk, med "droga", som betyr plantebasert [7]. Friedmanns tidligere merke Sans Soucis lever videre i dag som et søstervaremerke innenfor samme konsern.

Biodroga drives som ett av flere varemerker under BCG Baden-Baden Cosmetics Group GmbH, et selskap i Baden-Baden som beskriver seg som en produsent av profesjonell og sertifisert naturkosmetikk som produserer "100% made in Germany" [6]. Ved siden av Biodroga omfatter konsernets portefølje Sans Soucis, naturkosmetikkmerket Apothecary Dr. Scheller, den sertifisert veganske linjen BIO:VEGANE og andre varemerker [6]. Eldre varemerkeregistre lister også den juridiske enheten under navn som Biodroga Cosmetic GmbH.

Biodroga bygger identiteten sin rundt ideen om "True Beauty" og tar avstand fra urealistiske skjønnhetsidealer til fordel for den enkeltes hudhelse og personlige velvære. Selskapet oppsummerer dette i frasen "Jeder Körper und jede Haut ist schön" — enhver kropp og enhver hud er vakker — og organiserer budskapet sitt i fem uttalte verdier: True Heritage, True People, True Cleanness, True Skincare og True Experience.

Kommersielt er Biodroga et profesjonelt hus. Produktene selges gjennom godkjente forhandlere med utdannede hudterapeuter, og selskapet driver et partnerprogram for frittstående kosmetologer som tilbyr opplæring, kabinetteksklusive produkter og profesjonell støtte. En forhandler beskriver Biodroga som benyttet av mer enn 7 000 skjønnhetsinstitutter og spa i over 60 land [9], en distribusjonspåstand som går igjen på flere distributørers sider.

Varemerkets signaturteknikk er Schwarzwald Complex, eller Black Forest Complex, et ingredienssystem bygget opp rundt fläder, bregne og mose som går igjen i Bioscience Institute-linjen [5]. Biodroga oppgir at fläderen høstes gjennom samarbeidspartneren Naturpark Schwarzwald Mitte/Nord, en regional naturpark, og at komplekset er ment å berolige og balansere huden [3]. Organic Institute-linjen bruker et separat "5-fach PhytoComplex" basert på urter og moreneekstrakt.

Produktene spenner over rens, serum, masker, øyepleie, peeling, anti-aging og kroppspleie, med navngitte artikler som en oljefri Cleansing Foam og en 360° Lifting Sheet Mask [5]. Selskapet markedsfører også en Phyto Heilmoor Peeling Maske, som det oppgir som vinner av utmerkelsen "Beauty Product of the Year" i Benelux-regionen.

Biodroga presenterer formuleringsmåten sin under overskriften "Clean Beauty". Selskapet oppgir at produktene bevisst utelukker mineraloljer, parabener, mikroplast, PEG-er og silikoner, sammen med stoffer som oksybenzon, formaldehyd og ftalater [4]. For å måle det naturlige innholdet sier selskapet at det bruker Natural Origin Index etter standarden ISO 16128, med mål om å nå høyest mulig andel naturlige og naturavledede ingredienser [4].

Varemerkets egen clean beauty-side utelukker ingredienser av animalsk opprinnelse — "i stor grad" i Bioscience-linjen og fullstendig i Medical Institute-linjen — men gir ingen generell påstand om cruelty free- eller vegansertifisering [4]. En tredjepartsforhandler beskriver derimot Biodroga som å ha opprettholdt cruelty free-praksis gjennom omtrent de siste 25 årene [9]; den beskrivelsen kommer fra forhandleren snarere enn en uttalt sertifisering fra selskapet.