Phyto

Phyto, som skrives Phyto Paris, er et fransk haircare-merke grunnlagt i Paris i 1969 av frisøren Patrick Alès [2]. Det bygde ryktet sitt på plantebaserte behandlinger for hår og hodebunn som ble solgt gjennom apotek, en arbeidsmåte selskapet kaller phytothérapie capillaire — botanisk hårterapi. Merket selges og markedsføres fortsatt aktivt internasjonalt i 2026 og driver regionale netthandelssider for Frankrike, resten av Europa og USA, selv om konsernet bak det gjennomgikk en omstrukturering i 2020.

Phyto startet som Laboratoires Phytosolba, og de tidlige produktene nådde kundene under navnet Phyto før hele selskapet etter hvert skiftet navn [6]. Slagordet «Soin des cheveux et du cuir chevelu depuis 1969» (hår- og hodebunnspleie siden 1969) gjenspeiler grunnleggelsesåret merket konsekvent oppgir.

Patrick Alès utdannet seg til frisør og utviklet på 1960-tallet «brushing»-teknikken — en måte å kombinere arbeid med børste og føntørking på for å skape volum og bevegelse. Ifølge Wikipedias artikkel om morselskapet oppfant Alès føntørking som stylingmetode i 1964 og startet virksomheten etter at en tidligere salongsatsing hadde mislyktes [6].

Overbevisningen hans var at botanikk, med støtte i laboratorieforskning, kunne brukes i pleie av hår og hodebunn. I 1968 lanserte han Phyto 7, som ble beskrevet som den første daglige hårkremen laget av sju planteekstrakter, og året etter grunnla han laboratoriet Phytosolba for å vise plantenes effekt vitenskapelig. Selskapet solgte de plantebaserte behandlingene sine gjennom apotek, en kanal som fortsatt har vært sentral for hvordan Phyto posisjonerer seg.

På 1970- og 1980-tallet utvidet merket den botaniske framstillingen til nye produkttyper. Phytoplage, lansert i 1974, ble presentert som den første håroljen laget for å beskytte håret mot sol, salt og klor. I 1979 introduserte merket Phytolaque, en hårspray uten drivgass. Phytophanère, et kosttilskudd for hår og negler som kombinerer vitaminer, mineraler og andre aktive stoffer, kom i 1980, og i 1992 slapp selskapet Phytocyane, en behandling mot hårtap rettet mot kvinner som håndterer hormonelle endringer, stress og tretthet.

Senere milepæler utvidet sortimentet ytterligere: en serie fra 1998 viet krøllete, krusete og glattet hår (PhytoSpecific-linjen), og i 2004 Phytocolor, en hårfarge med plantepigmenter som selskapet oppgir gir full dekning av grått hår med ingredienser som jojobaolje, monoi og jujubeekstrakt.

Eierhistorikken løper parallelt med produkthistorikken. I 1979 kjøpte L'Oréal en andel på 49 prosent i selskapet; Patrick Alès kjøpte tilbake disse aksjene i 1995 for det Wikipedia oppgir som 90 millioner franc, og morkonsernet Ales Groupe ble børsnotert på Paris-børsen i 1996 [6].

Morselskapet bak Phyto er byttet ut siden den gang. Wikipedia og bransjepressen melder at Ales Groupe — som også eide dermokosmetikkmerket Lierac — ble satt under forvaltning i juli 2020 og søkte om konkursbehandling [6][7]. Kosmetikkdivisjonen ble deretter solgt til holdingselskapet Impala for 13,5 millioner euro, mens haircare-virksomheten ble overtatt av ledelsen [6]. På Phytos egen side i 2026 oppgis den operative juridiske enheten som Laboratoire Native [3]. Begge beskrivelsene stemmer for ulike tidspunkter: Ales Groupe var den historiske eieren, og Laboratoire Native er enheten merket oppgir som gjeldende, med Lierac igjen som søstermerke.

Selskapets grunnlegger, Patrick Alès, døde i slutten av mai 2019 [6].

Phyto beskriver arbeidet sitt som et møte mellom botanisk vitenskap og profesjonelt frisøryrke. Selskapets formler er, med dets egne ord, «hautement actives» (høyaktive) og bygget for å løfte fram «botanisk kraft i pleiens og stylingens tjeneste». Merket viser til det farmasøytiske prinsippet primum non nocere — først og fremst ikke å skade — som en veiledende tanke.

Posisjoneringen har konsekvent lagt vekt på apotekkanalen og salongtroverdighet: Phyto beskriver seg som merket som anbefales av farmasøyter og godkjennes av frisører, og oppgir samarbeid med mer enn tusen salonger verden over. Selskapet sier at pleieproduktene er formulert uten silikon og sjampoene uten sulfat, der vannet i mange formler er erstattet med planteekstrakter som hvit malva, brukt for glans, og rosmarin, brukt for å beskytte hodebunnen.

Flere produktfamilier har utgjort ryggraden i sortimentet gjennom tiårene: Phyto 7, Phytophanère, Phytocyane, Phytocolor og PhytoSpecific-linjen for teksturert hår. Phytophanère, hår- og negletilskuddet som ble introdusert i 1980, framheves av merket som en langvarig signatur; Phyto viser til en klinisk test der 95 prosent av deltakerne rapporterte positive resultater etter tre måneder [8].

På forskningssiden oppgir selskapet at det har levert inn mer enn 50 patenter og samarbeidet med over ti eksperter og institusjoner, og nevner de franske forskningsorganene CNRS og INSERM, parfyme- og kosmetikkskolen ISIPCA samt Sabouraud-senteret ved Saint-Louis-sykehuset i Paris [5]. Det beskriver det botaniske biblioteket sitt som bygget på dusinvis av ekstrakter av naturlig opprinnelse fra mange plantearter.

Phyto er aktivt. Merket driver regionale netthandelssider for Frankrike, resten av Europa og USA per 2026, med pågående kampanjer og nylig lansert produktmarkedsføring, og det selges fortsatt gjennom apotek og dermatologiske forhandlere. At det tidligere morselskapet Ales Groupe ble satt under forvaltning i 2020, var en selskapsmessig og finansiell hendelse som påvirket konsernet, snarere enn et spørsmål om produktsikkerhet for Phyto, og merket har fortsatt å drive under enheten Laboratoire Native siden omstruktureringen [3][7].