Lierac

Lierac er et fransk dermokosmetikkmerke som ble grunnlagt i Paris i 1975 av Dr. Cariel, en lege spesialisert på estetisk medisin [5]. Helt fra starten posisjonerte merket produktene sine som det grunnleggeren kalte ekte «skjønnhetsmedisiner» — hudpleie tenkt ut fra en medisinsk tilnærming for å ta tak i fysiologiske plager som cellulitter og strekkmerker. Selskapet har vært drevet under en rekke ulike eiere: Det ble kjøpt av Alès Groupe i 1979 og gikk, etter at konsernet havnet i rekonstruksjon, over til investeringsselskapet Impala SAS i 2020 [8]. I dag drives det innenfor Laboratoire Native, Impalas kosmetikkdivisjon, ved siden av søstermerkene Phyto, Roger & Gallet og Jowaé [12].

Lierac selges først og fremst gjennom apotek og drugstores, ligger i prestisjesegmentet av dermokosmetikkmarkedet og er internasjonalt kjent som et hudpleiemerke i «fransk apotekstil» med vekt på anti-aging. Merket markedsfører seg under slagordet «Cutting-edge dermocosmetics».

Ifølge selskapet ble Dr. Cariel, spesialist på estetisk medisin, opptatt av temaer som cellulitter og strekkmerker og skapte i 1975 Lierac med det selskapet beskriver som et avantgardistisk grep: å tilby ekte «skjønnhetsmedisiner» snarere enn overflatisk kosmetikk [2]. En engelskspråklig beskrivelse på merkets nettsted fremstiller grunnleggeren som «en lege med lidenskap for kvinners fysiologiske plager» og daterer selskapets tre veiledende pilarer — vitenskap, femininitet og fortreffelighet — til denne starten.

Selskapet oppgir at det har hatt et eget laboratorium for forskning og utvikling helt siden starten, og at laboratoriet fortsatt er sentralt for hvordan produktene utvikles.

Lieracs første produkt, Phytolastil, ble lansert i 1975 som en behandling mot strekkmerker og presenteres av selskapet som det første i sitt slag, utviklet i samarbeid med Fondation du tissu conjonctif (en forskningsstiftelse innen bindevev).

I 1979 ble merket kjøpt av konsernet som den gangen het Phytosolba Laboratories — senere Alès Groupe — som også eide hårpleiemerket Phyto. Ifølge Wikipedias redegjørelse om morselskapet gjorde L'Oréal-konsernets kjøp av 49 % av konsernets kapital det året oppkjøpet av Lierac mulig, beskrevet som et «plantebasert kosmetikkmerke» som var skapt fire år tidligere [8].

I juli 2020, etter at konserngrunnleggeren Patrick Alès døde, gikk Alès Groupe i rekonstruksjon [9]. Den 24. september 2020 godkjente en handelsdomstol salget av konsernets kosmetikkdivisjon — inkludert Lierac, Phyto og Jowaé — til Jacques Veyrats holdingselskap Impala for 13,5 millioner euro [11]. Bransjepressen rapporterte den gangen at Impala hadde til hensikt å investere mer enn 100 millioner euro for å blåse nytt liv i innovasjonen, og at den samlede enheten, inkludert Roger & Gallet, hadde en omsetning på rundt 200 millioner euro, der nesten 80 % ble generert i utlandet.

Eierskapet til Lierac har skiftet over tid, og kildene oppgir ulike morselskaper avhengig av periode. Alès Groupe eide merket fra 1979 til 2020; etter at Impala tok over, har Lierac vært drevet innenfor Laboratoire Native, kosmetikkonsernet som eies av Impala SAS [12]. Impala SAS lister Lierac som ett av fire merker innenfor Laboratoire Native, ved siden av Roger & Gallet, Phyto og Jowaé, og oppgir at konsernet har rundt 600 ansatte i 12 land med nær 200 millioner euro i omsetning.

Lierac beskriver filosofien sin som en form for «besindig naturlighet» (på fransk naturalité raisonnée) — en balanse mellom naturlige ingredienser og syntetiske aktive stoffer valgt for nytten de har for hud og miljø. Selskapet sier at målet ikke så mye er å skjule problemer som å «omprogrammere» hudens mekanismer og lære den å fungere ordentlig på egen hånd. Det oppgir et oppdrag om å «snakke sant» for å kunne tilby kvinner langsiktige løsninger gjennom livets ulike faser.

Merket henvender seg til det som det engelskspråklige materialet kaller en «hedonistisk, utvungen og kresen» kunde som forventer både effekt og åpenhet om aldring og overgangsalder. En redaksjonell omtale fra 2012 beskrev Lierac som et «fransk apotekmerke» med «et preg av alvor, effekt og mystikk», først og fremst rettet mot kvinner over 40 som søker anti-aging-pleie [10].

Lieracs sortiment spenner over ansiktspleie og kroppspleie, der ansiktslinjen heller mot anti-aging. Gjennomgående produktlinjer er Premium (anti-aging), Hydragenist (fuktighet), Lift Integral (oppstramming), Sunissime (solbeskyttelse), øyepleielinjen Diopti og Arkéskin, et sortiment rettet mot overgangsalderen. Phytolastil, den opprinnelige lanseringen fra 1975, finnes fortsatt i kroppspleielinjen mot strekkmerker.

Selskapet legger vekt på en laboratoriedrevet og samarbeidsbasert måte å arbeide med utvikling på. Premium-linjen beskrives som inspirert av regenerativ medisin og skapt i samarbeid med Harvard University [6], og merket sier at de aktive stoffene hentes fra både medisinske og naturlige kilder og kapsles inn i produktene for stabilitet. Lierac oppgir at alle produktene testes under kontroll av uavhengige hudleger, og at hele produksjonsprosessen skjer i Frankrike, ved et produksjonsanlegg i Paris knyttet til de integrerte forskningslaboratoriene. Blant markedsføringspåstandene sine sier merket at Absolute Serum inneholder 7 300 mikroperler for anti-aging-effekt [6].

Når det gjelder bærekraft, tilbyr Lierac en linje med eco-refills med resirkulerbare påfyllinger for ansiktspleie, og morkonsernet Laboratoire Native oppgir at det er dedikert til å tilby ansvarlige og miljøvennlige kosmetikkprodukter. Selskapet sier at produktene unngår ingredienser som ofte pekes ut som slike man bør unngå, for eksempel parabener, ifølge en tredjepartsomtale [10].

Lierac er et aktivt merke med virksomhet i flere regioner som har skiftet eier to ganger. Siden Impalas oppkjøp i 2020 har det vært drevet innenfor Laboratoire Native, kosmetikkonsernet som eies av Impala SAS, og det fortsetter å opprettholde et oppdatert nettsted og aktive produktlinjer, inkludert Premium- og Arkéskin-sortimentene [12]. Produktene distribueres hovedsakelig gjennom apotek og drugstores.