Catrice

Catrice er et tysk kosmetikkmerke som ble lansert i 2004 og eies av cosnova GmbH, et privateid skjønnhetsselskap med hovedsete i Sulzbach i Taunus-regionen nær Frankfurt [4][5]. Merket er posisjonert som rimelig, trenddrevet makeup og finnes ved siden av søstermerket essence i cosnovas portefølje. Produktene selges gjennom drogerier og lavpriskjeder i omtrent 70 til 90 land [6]. Merket er fortsatt aktivt, med nye produktlinjer og kampanjer som løper inn i 2026.

Catrice ble grunnlagt av Christina Oster-Daum, som ifølge selskapet ønsket å "sprenge grenser i skjønnhetsbransjen og vise at luksusinspirert makeup kan være tilgjengelig for alle" [4]. Denne tanken om tilgjengelig kosmetikk med premiumfølelse har forblitt merkets kjerne gjennom to tiår med ekspansjon, fra et tysk drogerimerke til et globalt distribuert sortiment.

Merket tilhører cosnova, et selskap som ble grunnlagt i Tyskland i 2001 av Christina Oster-Daum og hennes mann Javier González, som er selskapets ledere og grunnleggere [7]. Selskapet het opprinnelig Cosma, lanserte merket essence i 2002, introduserte Catrice i 2004, og byttet samme år navn til cosnova og flyttet hovedkontoret til Sulzbach. cosnova er altså tre år eldre enn merket Catrice: morselskapet går tilbake til 2001, mens Catrice ble lansert i 2004.

I dag er essence og Catrice cosnovas to ledende makeupmerker. Det privateide konsernet rapporterte et salg på rundt 1,2 milliarder dollar i 2025, en økning på cirka 4 prosent sammenlignet med året før, og beskriver sin makeupdivisjon som en av de seks største i verden innen kosmetikk regnet i verdi [7]. Selskapet har rundt 900 ansatte verden over og oppgir at omtrent 90 prosent av produktene produseres i Europa.

Catrice er et merke i drogeriprisklasse. En gjennomgang av det amerikanske sortimentet i 2016 noterte en gjennomsnittlig produktpris på rundt fem dollar, der ingenting kostet mer enn ni. Selskapet beskriver denne rimeligheten som et bevisst oppdrag og sier at målet er å "demokratisere premiumskjønnhet slik at alle skjønnhetselskere kan leve sin magi" [5]. Slagordet er "Own Your Magic."

Merket bygger sin identitet rundt flere uttalte verdier, deriblant rimelighet, selvuttrykk, fellesskap og det selskapet kaller "Worry-Free Beauty." cosnovas markedssjef for USA, Jill Krakowski, har beskrevet den tenkte kunden ved å stille de to søstermerkene mot hverandre: der essence forestilles som "jenta på college", er Catrice "den nyutdannede" i sin første jobb, "i midten eller slutten av 20-årene, kanskje tidlig i 30-årene", som "vil ha et ekte luksusprodukt, men til en rimelig pris" [7]. Merket løfter også fram mangfold og inkludering under hashtag-kampanjen "#beyourselfbecatrice."

Catrices sortiment spenner over makeup for hud, øyne og lepper, negleprodukter, pensler og verktøy samt en hudpleielinje. Blant de nyere lanseringene som løftes fram på nettstedet finnes Trend Drop Glass Cloud, en cushion blush som merket beskriver som inspirert av K-beauty, og en Under Eye Brightener Liquid. Sortimentet støttes av digitale verktøy som virtuell try-on, en foundation-finder og en mascara-finder.

Catrice oppgir at alle produkter nå produseres utelukkende med veganske ingredienser [2]. Selskapet sier at det har vært cruelty-free fra start og er PETA-godkjent, uten noen dyretesting [4]. Det beskriver også formlene sine som parabenfrie og frie for mikroplastpartikler, og oppgir at det følger EUs kosmetikkregler som begrenser mer enn 1 500 ingredienser, samt at det i tillegg har valgt å utelate et ytterligere sett med ingredienser som det vurderer som uakseptable.

Under et initiativ kalt "Catrice for Tomorrow" samler selskapet sine forpliktelser rundt dyrevelferd, vegansk og clean beauty, miljøet og engasjement, oppsummert i linjen "We care about the earth. We care about you." Gjennom klimavernprosjekter, gjenvinningsinitiativer og tiltak mot plastavfall sier merket at det vil minimere sitt klimaavtrykk.

Catrice ble lansert i 2004 som cosnovas andre makeupmerke. Ifølge cosnovas selskapsnettsted nådde det førsteplassen på sitt tyske hjemmemarked innen fem år etter lanseringen, noe selskapet tidfester til 2007; enkelte sekundærkilder formulerer den samme milepælen som at den inntraff "innen fem år" og plasserer den nærmere 2009 [5][9]. Merket gikk inn på det amerikanske markedet i 2015 [4], og rapporteringen om den amerikanske debuten via kjeden Ulta dukket opp i 2016. Distribusjonen har siden den gang blitt utvidet til kjeder som CVS, Ulta, Target og Amazon i USA samt Primark og Boots i Storbritannia.

Catrice og morselskapet har blitt portrettert i skjønnhetsbransjens fagmedier. Glossy dekket cosnovas USA-ekspansjon og Catrices forhandlervekst i 2024, mens Beauty Independent portretterte konsernets makeupvirksomhet på rundt 1,2 milliarder dollar og dets steg inn i hudpleie. Racked rapporterte om merkets ankomst til USA som et rimelig tysk drogerimerke i 2016 [8].

Catrice er et aktivt, globalt distribuert makeupmerke for massemarkedet. Nettstedet bærer en aktuell copyright for 2026 og markedsfører pågående kampanjer og produktlanseringer, og morselskapet har prognostisert fortsatt ensifret salgsvekst for 2026 [7].