Bobbi Brown

Bobbi Brown er et amerikansk prestisjemerke innen makeup, grunnlagt i 1991 av makeupartisten Bobbi Brown med hovedsete i New York [4]. Det oppsto ut fra tanken om at kosmetikk skal se naturlig ut snarere enn maskerende, en holdning selskapet oppsummerer i slagordet "Be Who You Are" (Vær den du er). Siden 1995 eies det av The Estée Lauder Companies, som kjøpte merket fire år etter grunnleggelsen [3][4]. Grunnleggeren forlot selskapet i 2016, men merket drives videre som et aktivt globalt undermerke i konsernet.

Merket vokste fram av en makeupartists frustrasjon over de dristige, kontrastrike lookene som var på moten på 1980-tallet. Sammen med en kjemiker hun møtte under en fotografering, utviklet Bobbi Brown ti leppestifter i brune toner, beskrevet som kremete, matte og luktfrie. Hun solgte dem først hjemmefra via jungeltelegrafen før serien ble lansert på varehuset Bergdorf Goodman i New York i 1991 under navnet Bobbi Brown Essentials [3]. Ifølge en redaksjonell skildring ble det solgt hundre leppestifter den første dagen [4]. Året etter introduserte selskapet ti foundationstifter laget for et bredt spenn av hudtoner, noe selskapet beskriver som øyeblikket da det "forandret skjønnhetens ansikt" ved tidlig å sette en standard for nyansebredde.

The Estée Lauder Companies kjøpte Bobbi Brown i 1995. Redaksjonelle kilder oppgir prisen til 74,5 millioner dollar [4]; Wikipedia bekrefter oppkjøpet i 1995, men oppgir ingen sum [3]. Grunnleggeren ble værende med kreativ kontroll over makeupserien [3]. I 2012 ble det rapportert at merket sto for omtrent en tidel av Estée Lauders samlede salg, og det ble oppgitt å ha nådd 1 milliard dollar i 2016 [4]. Innen konsernet står det ved siden av søstermerker som Estée Lauder, Clinique, La Mer, M·A·C Cosmetics og Jo Malone London.

I desember 2016 forlot Bobbi Brown selskapet som bar hennes navn [3]. Et 25-årig konkurranseforbud inngått med Estée Lauder hindret henne i å lansere en konkurrerende serie fram til 2020, da hun startet det uavhengige merket Jones Road [3]. Det selskapet er et separat foretak og inngår ikke i denne artikkelen; Bobbi Brown Cosmetics har fortsatt under Estée Lauders eierskap.

Merket posisjonerer seg rundt naturlig utseende makeup og inkluderende nyanseskalaer. "We make makeup that enhances—not hides—your true beauty" (Vi lager makeup som fremhever – ikke skjuler – din sanne skjønnhet), står det på om-siden, og selskapet beskriver nyansebredde som en standard det har holdt siden foundationlanseringen i 1992. Selskapet sier at tilnærmingen tar utgangspunkt i huden og bygger mot en matching som tar hensyn til undertoner, en filosofi det fører tilbake til grunnleggerens blikk som makeupartist. Serien selges hovedsakelig gjennom varehus i et prestisjeprissegment og forbindes ofte med 1990-tallets "no-makeup makeup"-estetikk.

Utover de opprinnelige leppestiftene i brune toner spenner sortimentet over makeup og en mindre hudpleieserie. Blant signaturproduktene som ofte nevnes finnes Long-Wear Gel Eyeliner, en vannfast gel-eyeliner, Shimmer Brick-kompakten som brukes enten som blush eller highlighter, Skin Foundation og Vitamin Enriched Face Base [5]. Long-Wear Gel Eyeliner har blitt beskrevet som en langvarig storselger og ble kåret til "Top Gel" av Good Housekeeping [5].

I et "Life's Work"-intervju i 2014 gjenga Harvard Business Review hvordan grunnleggeren bygde serien i 1991 ut fra misnøye med rød leppestift, og hvordan Estée Lauder senere kjøpte merket med dets "natural look" (naturlige utseende), og tilbød henne både kontanter og kreativ kontroll [6]. Mye av den bredere presseoppmerksomheten rettes mot personen Bobbi Brown snarere enn mot merket selv.

Bobbi Brown er fortsatt et aktivt, globalt distribuert prestisjemerke innen makeup som drives som et undermerke til The Estée Lauder Companies, med et aktuelt sortiment som selges under navnet Bobbi Brown Cosmetics [2]. Grunnleggeren har ikke vært involvert i selskapet siden 2016.