Pureology

Pureology er et amerikansk profesjonelt hårpleiemerke som ble grunnlagt i California i 2001 [1][2]. Det er spesialisert på produkter for farget hår og bygde identiteten sin rundt sulfatfrie, veganske formler. Siden 2007 eies merket av L'Oréal, som driver det som en del av sin Professional Products Division [2]; Pureology er ikke lenger et selvstendig selskap.

Produktene selges både gjennom salonger og detaljhandel, og L'Oréal beskriver merket som "den ledende profesjonelle color care-serien i USA". Posisjoneringen kombinerer en sanselig opplevelse med påstander om vitenskapelig virkning, oppsummert i sloganet "Sensory x efficacy. Pure x scientific. Luxurious hair care."

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Pureology ble skapt av den amerikanske frisøren Jim Markham, som ønsket å lage produkter med høy ytelse for farget hår [2]. Ifølge Wikipedias beskrivelse av Markham hadde satsingen en helsedrevet bakgrunn: de første produktene ble utviklet i forbindelse med at en venn av Cheryl Markham fikk diagnosen eggstokkreft [2]. Gjennom merket tilskrives Markham å ha vært pioner for den sulfatfrie bevegelsen innen hårpleie – en tilnærming som ifølge samme kilde senere ble bransjestandard.

Selskapet vokste raskt. Wikipedia oppgir at Pureology passerte 25 millioner dollar i salg innen tre år etter lanseringen, og i 2007 var på vei mot mer enn 263 millioner dollar i detaljhandelssalg [2].

Den 8. mai 2007 ble Pureology kjøpt av L'Oréal for 280 millioner dollar og plassert i selskapets Professional Products Division [2]. Enkelte detaljhandelskilder beskriver avtalen i 2007 som et oppkjøp gjort av Redken-gruppen før merket kom under L'Oréal [5]; siden både Redken og Pureology ligger innenfor L'Oréals Professional Products Division, beskriver de to versjonene samme konsern snarere enn en reell motsigelse, og L'Oréals eget selskapsmateriale fremstiller kjøpet på 280 millioner dollar som den avgjørende hendelsen.

Innenfor L'Oréals profesjonelle portefølje ligger Pureology side om side med søstermerker som Redken, Kérastase og L'Oréal Professionnel, og mer generelt innenfor konsernet navn som Kiehl's, Lancôme og Maybelline.

Pureology posisjonerer seg som et profesjonelt, sulfatfritt merke for det mest sensitive og fargede håret. Selskapet beskriver skånsom pleie som gjenoppbyggende: et ledelsessitat som tilskrives Milan Mladjenovic, Global President for Professional Products Divisions amerikanske merker, lyder at "Pureology drives av idealet om at skånsom pleie har evnen til å hele". På sitt eget nettsted beskriver merket oppdraget sitt som å skape "produkter som gjør underverker for farget hår", og knytter grunnleggelsen til et uttalt engasjement for bærekraft.

Formlene kretser rundt to egenutviklede systemer som merket løfter tydelig frem: Zerosulfate, dets varemerkebeskyttede sulfatfrie rensemetode, og AntiFade Complex, som selskapet beskriver som en patentert blanding av solsikkefrøolje, et UV-filter og E-vitamin, ment å beskytte hårfargen mot å blekne av ytre påvirkning. L'Oréal oppgir at Pureologys sjampoer rekker til "70+ vask per flaske", en påstand knyttet til merkets vektlegging av konsentrerte formler.

Gjennom hele sortimentet markedsfører Pureology produktene sine som "100 % VEGANSKE" og "alltid frie for sulfater, parabener og mineraloljer". Merket løfter også frem miljøtiltak, blant annet flasker som ifølge selskapet er laget av 95 % resirkulert materiale etter forbrukerleddet, unntatt lokk, samt mer konsentrerte formler utformet for å redusere vannforbruket.

Pureology fornyet emballasjen sin i 2015 og innførte et fargekodet system gjennom hele sortimentet [3]. En større gjennomgang fulgte i 2020. Fra 8. juli 2020 ble hele serien reformulert til å være 100 % vegansk, parabenfri og fri for mineralolje, samt mer konsentrert; sortimentet ble redusert med rundt 30 % til omtrent 30 produkter, og merkets slagord ble endret fra "serious color care" til "professional color care" [3].

Relanseringen i 2020 utvidet også distribusjonen. Etter historisk å ha vært omtrent jevnt fordelt mellom salonger og detaljhandel ble Ulta, Amazon og Sephora.com lagt til den augusten, noe som plasserte merket innenfor den bredere clean beauty-trenden [3].

I 2002, sitt andre driftsår, vant Pureology en HBA Global Packaging Award [2]. Relanseringen i 2020 fikk oppmerksomhet i bransjepressen, blant annet fra beauty- og detaljhandelspublikasjonen Glossy [3].

Pureology er fortsatt et aktivt merke som selges i dag, men ikke et selvstendig: siden oppkjøpet i 2007 har det blitt drevet som et undermerke innenfor L'Oréals Professional Products Division [2]. Den sist dokumenterte større hendelsen er relanseringen i juli 2020, hvoretter merket fortsatte å bli solgt globalt gjennom salonger og detaljhandelskanaler [3].