Azzaro

Azzaro er et fransk mote- og parfymehus i Paris, grunnlagt av designeren Loris Azzaro i 1967 [7]. Det startet som en couture-etikett kjent for tettsittende aftenklær og utvidet virksomheten til parfyme midt på 1970-tallet, et skritt som kom til å forme merket kommersielt. Duftene selges internasjonalt, blant annet på de nordiske markedene, og parfymevirksomheten har vært eid av L'Oréal siden 2020 [3].

Kildene er uenige om grunnleggelsesåret. SÆTHER og L'Oréal Luxe, husets nåværende eier, daterer grunnleggelsen av Azzaro til 1967, året da Loris Azzaro åpnet butikken sin i 65 rue du Faubourg Saint-Honoré [7]. WWD oppgir 1968 som året da han formelt grunnla couture-huset sitt [6]. Selskapet feiret selv sitt 50-årsjubileum i 2017, noe som stemmer med en opprinnelse i 1967.

Loris Azzaro ble født i Tunis i 1933 av italienske foreldre og underviste i fransk og italiensk før han flyttet til Paris i 1962. Han åpnet sitt første verksted i 1965, der han formga vesker, belter og broderte topper, og viste sin første couture-kolleksjon fra butikken ved Faubourg Saint-Honoré i 1967 [3]. Adressen er fortsatt husets motehovedkvarter.

Ryktet hans vokste raskt takket være skulpturelle, tettsittende kjoler som tiltrakk seg et kjendisklientell. Et tidlig gjennombrudd kom i 1968, da en kjole båret av Marisa Berenson dukket opp på forsiden av Elle. Gjennom 1970- og 1980-tallet kledde etiketten profiler som Brigitte Bardot, Jane Birkin, Sophia Loren og Tina Turner.

Azzaro gikk inn i parfymeriet i 1975 med Azzaro Couture, sin første duft [4]. Grunnleggeren beskrev skrittet enkelt og sa at "en personlighet er ikke helt komplett uten en parfyme". Lanseringen av Azzaro Pour Homme i 1978 ble merkets toneangivende herreduft; WWD beskrev den som den tredje mest solgte selektive herreduften i Frankrike, og på det meste holdt huset en anslått global markedsandel på opptil 10 prosent innen herreduft [6].

Azzaro Chrome, lansert i 1996 og komponert av parfymøren Gerard Haury, er den mest solgte maskuline Azzaro-duften noensinne [8]. Senere bærende pilarer inkluderer Wanted-linjen, introdusert i 2016, og Azzaro The Most Wanted. I 2025 lanserte selskapet Forever Wanted Elixir, som L'Oréal beskriver som "høydepunktet av Azzaro Wanteds duftkunnskap".

Azzaro henter inspirasjon fra Loris Azzaros oppvekst ved Middelhavet, sammenfattet i tanken om at livet er "en evig sommer". Den nåværende eieren posisjonerer Azzaro rundt hedonisme, sensualitet og gavmildhet, med et solemblem og mottoet "TIME TO SHINE" [7]. L'Oréal plasserer det som et luksuriøst parfymemerke innen sin Luxe-divisjon, rettet mot "hedonister i alle aldre". Når det gjelder råvareanskaffelse, rapporterer Perfume Society at huset legger vekt på naturmaterialer av høy kvalitet som anskaffes ansvarlig, med rettferdig godtgjørelse til leverandørene.

Eierskapet til Azzaro har over tid vært delt mellom mote- og parfymegrenene. Parfums Azzaro ble kjøpt opp av Clarins i 1995 [6]. Motehuset gikk over til Compagnie Frey i 2002 og deretter til Reig Capital Group i 2006. I 2020 overlot Clarins parfymelisensene for Azzaro og Mugler til L'Oréal da selskapet på nytt fokuserte på sin kjernevirksomhet innen skjønnhet, og plasserte dermed parfymemerket innen L'Oréal Luxe [3]. I den porteføljen finnes søstermerker som Lancôme, Kiehl's, Helena Rubinstein og Creed.

Grunnleggeren gikk bort i 2003. En rekke kreative direktører har ledet motesiden siden da, og Olivier Theyskens ble utnevnt i 2020.

Utover Elles forside i 1968 har huset forblitt et tilbakevendende tema i mote- og skjønnhetspressen. I 2025 utnevnte det den colombianske musikeren Sebastián Yatra til global duftambassadør for Wanted-kampanjen [9].

Azzaro er aktivt. Det forvaltes av L'Oréal Luxe, med nylig gjennomførte duftlanseringer som Chrome Eau de Parfum (2022), Chrome Parfum (2023) og Forever Wanted Elixir (2025), samt en aktiv ambassadørkampanje fra og med 2025 [9]. Duftene distribueres i Danmark, Sverige, Norge og Finland gjennom den nordiske distributøren SÆTHER [7].