Elle

Elle er en linje for parfyme og personlig pleie som markedsføres under varemerket ELLE, det franske mote- og livsstilsnavnet som ble grunnlagt i Paris i 1945 av journalisten Hélène Gordon-Lazareff [10]. Parfymelinjen er et langt senere tiltak enn navnet den bærer: den ble skapt gjennom en global lisensavtale og lanserte sin første duft i 2018 [8]. Denne todelingen gir selskapet to helt ulike utgangspunkter — en arv fra 1945 som ELLE-varemerke [10] og en debut i 2018 som parfymelinje i drift [8].

Til daglig drives linjen ikke fra Frankrike, men fra London, av Fragrance Group London, et selskap som også er registrert som Beauty Group London Ltd i 84 Eccleston Square [6]. Identiteten hentes fra det franske ELLE-varemerket, mens lisensiering, utvikling og distribusjon håndteres fra Storbritannia [6].

Navnet ELLE går tilbake til november 1945, da Hélène Gordon-Lazareff grunnla det i Paris; det første nummeret kom ut 21. november samme år [10]. I tiårene som fulgte, vokste navnet fra et tidsskrift til et bredere livsstilsvaremerke som lisensierte varemerket sitt innen mote, skjønnhet, interiør og andre forbrukerkategorier.

Varemerket eies av det franske konsernet Lagardère, som innehar varemerkene ELLE og ELLE Decoration og forvalter deres ikke-mediale utvidelser gjennom Lagardère Active Enterprises, en del av selskapets ELLE International-divisjon [9]. Lagardère beholdt kontrollen over ELLE-varemerket også etter å ha solgt forlagsvirksomheten til det franske magasinet til Czech Media Invest i 2018, en avtale som ble utformet som en forlagslisens snarere enn en overdragelse av varemerket [10].

Parfymelinjen ligger enda et steg unna det eierskapet. I juli 2017 inngikk Lagardère Active Enterprises og Fragrance Group London en global lisens for å utvikle ELLE-parfyme [8]. På grunn av disse lagene hører grunnleggelsesåret og den franske opprinnelsen til selve ELLE-navnet, som går tilbake til 1945, snarere enn til parfymelinjen, som startet i 2018 og drives fra Storbritannia.

Linjens første produkt, ELLE L'Edition Eau de Parfum, ble lansert i Storbritannia 8. oktober 2018 og nådde markedet omtrent femten måneder etter at lisensavtalen ble undertegnet [8]. Den ble til å begynne med solgt utelukkende gjennom The Perfume Shop, i butikk og på nett. I februar 2019 ble distribusjonen utvidet til Superdrug i Storbritannia, og duften ble også introdusert på hjemmehandelskanalen QVC i Tyskland [8].

Linjen er bygget rundt et mantra om å være «Perfectly Imperfect» og retter seg, med selskapets egne ord, mot en kvinne «som utstråler en selvfølgelig chic stil» [7]. Den kommersielle posisjoneringen ligger bevisst midt i markedet. Anna Ferguson, administrerende direktør i driftsselskapet, beskrev hullet den sikter mot slik: «I et parfymemarked fullt av dyre designerparfymer i toppen og kjendislisensierte dufter i den nedre delen treffer ELLE L'Edition et segment mellom de to» [8].

Sortimentet dreier seg om ELLE L'Edition, en blomstrende-fruktig Eau de Parfum som selges i størrelsene 30, 50 og 100 ml, med tilhørende produkter som en body lotion, en hair mist og en purse spray. Katalogen grupperer også produktene i en Catwalk Collection og en NaturELLE Collection, der sistnevnte presenteres som den mer bærekraftige og etiske linjen. Selskapet oppgir at parfymene produseres i sin helhet i Europa [8], og beskriver produktene sine som veganske, cruelty-free og naturlig og etisk fremstilte.

Parfymedatabasen Fragrantica omtalte lanseringen av ELLE L'Edition i oktober 2018 og beskrev duften som leken og preget av varemerkets Paris-arv.

Selskapet er aktivt. Den egne nettbutikken, elleparfums.com, er fortsatt i drift og bærer en copyrightnotis fra 2026, med bestillinger på nett som sendes innenfor Storbritannia. ELLE-parfymelisensen som linjen drives under, er gjeldende, og parfymene fortsetter å bli distribuert gjennom europeisk detaljhandel.