Mugler

Mugler er et fransk mote- og parfymehus grunnlagt av designeren Manfred Thierry Mugler. Merket startet som et couture-navn på 1970-tallet og er i dag først og fremst kjent for parfymene sine, fremfor alt Angel, duften som ofte sies å ha lansert den moderne gourmand-sjangeren. Siden 2002 har merket blitt drevet under ulike eierselskaper snarere enn som et selvstendig hus; det inngår i dag i L'Oréals Luxe-divisjon etter å ha blitt kjøpt fra Clarins Fragrance Group i en avtale som ble kunngjort i 2019 [4].

Kildene oppgir to datoer for merkets begynnelse. L'Oréals selskapsside og redaksjonelle beskrivelser plasserer opprettelsen av varemerket Thierry Mugler til 1974 [3][5], mens grunnleggerens første butikk i Paris, ved Place des Victoires, åpnet i 1978 [1]. 1974 behandles som grunnleggelsesår og 1978 som en senere milepæl i butikkleddet.

Manfred Thierry Mugler ble født i Strasbourg 21. desember 1948 og døde i 2022 [1]. Han startet sitt eget merke i 1974, og ifølge redaksjonelle beskrivelser ble kolleksjonene raskt plukket opp av forhandlere som Browns i London, Neiman Marcus og Saks. På 1980- og 1990-tallet ble huset internasjonalt kjent for et avantgardistisk, arkitektonisk og teatralsk grep om couture, med strukturerte bustierer og tettsittende kjoler bygget, med designerens egne ord, for kvinner "større, sterkere og høyere enn vanlige dødelige". Mugler var også en av de tidlige designerne som castet dragartister og transpersoner som modeller i motevisningene sine.

Huset gikk inn i parfyme i 1992 med Angel, sin første duft. Couture- og prêt-à-porter-avdelingen ble lagt ned i 2003 etter økonomiske tap, mens den lønnsomme parfymevirksomheten ble holdt i gang [1]. Duftsortimentet vokste i årene som fulgte: A*Men, merkets første herreduft, kom i 1997, Alien fulgte i 2005 og Womanity ble lansert i 2010. En egen kosmetikklinje, Thierry Mugler Beauty, ble introdusert i 2008. Grunnleggeren trakk seg tilbake fra moten i 2002 og vendte tilbake som kreativ rådgiver i 2013.

Mugler har skiftet eier flere ganger. Clarins kjøpte en andel på 34 % i Thierry Mugler Couture for parfymeproduksjon i 1990, og økte deretter eierandelen sin til 83,5 % i 1997, hvoretter selskapet hadde rettighetene til navnet Thierry Mugler [1]. Den 22. oktober 2019 kunngjorde L'Oréal at selskapet skulle kjøpe Mugler og Azzaro fra Clarins Fragrance Group, med avtalen ventet sluttført i første kvartal 2020 [4]. Den samlede virksomheten Mugler og Azzaro hadde en omsetning på rundt 340 millioner euro i 2018. Merket ligger nå innenfor L'Oréals Luxe-divisjon.

L'Oréal posisjonerer Mugler som "fearless, unconventional, singular together", et hus som, med morselskapets ord, "subverts codes, turns convention on its head" og skaper mote og parfymer "that defy both categorization and time". Merkets slagord oppgis som "Life is a show", sammen med grunnleggerens frase "My limit is no limit". Mugler posisjoneres i luksussegmentet.

Angel, lansert i 1992, er merkets definerende produkt. Bygget på pralin, sjokolade og en tung patchouli-akkord, med røde bær og vanilje, er den anerkjent som den første moderne gourmand-parfymen — en kategori oppkalt etter sin spiselige, dessertaktige karakter [2]. Redaksjonelle og bransjemessige beskrivelser oppgir at Angel gikk forbi Chanel No. 5 og ble den mestselgende parfymen i Frankrike, og at den i 2011 ble rangert som den femte mestselgende parfymen gjennom tidene i USA, ifølge The NPD Group [2]. Duften ble solgt i en uregelmessig stjerneformet flakong og var, ifølge L'Oréal, "born refillable". Til sammen rapporteres Angel og søsterduften Alien å generere rundt 280 millioner dollar i årlig salg.

Merket har bygget bærekraftsbudskapet sitt rundt påfylling. L'Oréal beskriver et mål om "luxury with a positive impact", levert gjennom påfyllbare flakonger som betjenes av Mugler Fountain i butikk, som selskapet kaller "the pioneer of fragrance refillability", ved siden av påfyllingsalternativer for hjemmet.

Angel ble tatt opp i FiFi Award Hall of Fame i 2007 [2]. Fragrance Foundation har tilskrevet duften å ha innledet "an era of gourmand scents, forever changing the landscape of the fragrance industry" [6]. Bransjeprofiler intervjuet av Beauty Independent beskriver en varig innflytelse på hvordan parfymører arbeider; Luckyscents medgrunnlegger Franco Wright kalte Angel "arguably one of the most talked about (and worn) fragrances ever created", og bemerket dens polariserende "look at me"-karakter. Duften har blitt frontet av en rekke offentlige ansikter, deriblant Jerry Hall, Naomi Watts og Eva Mendes, med Hunter Schafer som ble ansiktet for linjen i 2023.

Mugler er et aktivt, globalt distribuert merke, men det drives som et hus innenfor L'Oréals Luxe-divisjon snarere enn som et selvstendig selskap. Den siste tidens aktivitet omfatter lanseringen av Mugler Creators Program i 2024 og utnevnelsen av Miguel Castro Freitas til kreativ leder tidlig i 2025, som viste kolleksjonen "Stardust Aphrodite" under Paris moteuke for vår/sommer 2026.