Biotherm

Biotherm er et fransk hud- og kroppspleieselskap som ble grunnlagt i 1952 og bygget rundt termisk plankton, en mikroorganisme som selskapet utvinner fra mineralrikt kildevann [6]. Siden 1970 eies det av det franske personpleiekonsernet L'Oréal, hvor det drives som et prestisjemerke innen hudpleie. Selskapet er fortsatt aktivt og selger serier for menn, kvinner og kropp internasjonalt, og har pågående bærekraftsmål.

Navnet bærer premisset i seg: "bio" for forskningen bak merket og "therm" for de termiske kildene ved dets opprinnelse. Dette fokuset på kildevannets plankton, som Biotherm markedsfører som "Life Plankton", er fortsatt grunnlaget for både produktene og posisjoneringen i dag.

Biotherms historie begynner ved en termisk kilde i de franske Pyreneene. Ifølge selskapet oppdaget en ung biokjemiker ved navn Jeanine Marissal hvordan kildens termiske plankton passet huden, og patenterte bruken av det i hudpleie. Hun bygget merket rundt "produkter basert på naturlige ingredienser som gir effektive løsninger på kvinners problemer og samtidig er behagelige å bruke" [2].

Kildene er uenige om hvem som egentlig regnes som grunnlegger. Merkets opprinnelsesside setter Marissal i sentrum, mens et blogginnlegg fra Biotherm og Wikipedia tilskriver den opprinnelige oppdagelsen av "den mirakuløse kilden" i 1952 til dr. Jos Jullien — en kilde der romerske soldater ifølge bloggen en gang badet for å lege sårene sine [4][6]. De to fortellingene utfyller snarere enn motsier hverandre: Jullien forbindes med å ha oppdaget kilden, og Marissal med å ha identifisert planktonets kosmetiske bruk og patentert den.

Hvor merket hører hjemme oppgis også på to måter. Biotherm beskriver seg som "født i de franske Pyreneene, oppvokst i Monaco" og oppgir Monaco som sin base [2], mens Wikipedia plasserer den tidlige virksomheten i Frankrike, i Joyeuse i Ardèche og ved de termiske kildene i Molitg-les-Bains [6].

Biotherm ble lansert i 1952 med tre produkter: La Crème Triple-Usage, Biotherm Cure og Biomains, en håndkrem som merket fortsatt selger. Utover 1960-tallet ble sortimentet utvidet til sol- og slankeprodukter, og i 1968 ble Bio-Buste Suractive introdusert, en byststyrkende krem [6].

I 1985 gikk selskapet inn i herrepleie med Biotherm Homme, som det beskriver som den første premium hudpleieserien for menn fra et skjønnhetsmerke [2]. En senere teknisk milepæl kom i 1994, da Biotherms forskere etter åtte års forskning utviklet en gjæringsprosess som merket kaller Fermogénèse for å utvinne ingrediensen Life Plankton. I 2014 ble skuespilleren Leighton Meester utnevnt til merkets globale talsperson [6].

L'Oréal kjøpte Biotherm i 1970, og merket har siden den gang tilhørt konsernets prestisjedivisjon [6]. Innenfor L'Oréals portefølje står det ved siden av andre skjønnhetshus som Lancôme, Kiehl's, Helena Rubinstein og Vichy.

Biotherm posisjonerer seg som et forskningsdrevet hudpleiemerke med vann og naturlig utvunne aktive ingredienser i sentrum, en tilnærming som det kaller "Blue Biotech". Selskapet beskriver Blue Biotech som sin ekspertise "for bærekraftige ingredienser og produkter som er mer naturlige, kraftfulle og trygge", og rammer inn arbeidet sitt som å bruke vitenskap og teknologi "for å forsterke naturens kraft" [3]. Det bygger dette rundt fire uttalte pilarer — naturlig, kraftfullt, trygt og bærekraftig — og bruker slagordet "Live By Blue Beauty". Som prestisjemerke selges Biotherm internasjonalt innen segmentene for menn, kvinner og kropp.

Merkets signaturingrediens er Life Plankton, en bioteknologisk dyrket ingrediens som oppgis på etikettene som Vitreoscilla filiformis og som utvinnes fra den termiske kildens mikroorganisme — kjernen i merkets historie. Biotherm presenterer den som grunnlaget for sine nøkkelprodukter, deriblant Life Plankton Elixir, et serum som merket oppgir er formulert med 5 % konsentrasjon for å bidra til å "gjenopprette fasthet, vitalitet og lege de første tegnene på aldring" [4]. Andre etablerte serier er Blue Therapy, Aquasource og kroppsmelken Lait Corporel, ved siden av den langlivede håndkremen Biomains.

Utover Life Plankton bygger merkets produkter på ingredienser som hyaluronsyre, Pro-Xylane, vitamin C og bioceramider. Biotherm oppgir at Life Plankton er "vitenskapelig bevist å bidra til bedre fornyelse av hudceller" og til å styrke hudbarrieren, og sier at ingrediensen har blitt produsert bærekraftig i Frankrike siden 1994 [3].

Bærekraft er en sentral del av Biotherms offentlige posisjonering, bygget rundt et initiativ som selskapet kaller Live By Blue Beauty og som spenner over fornybare ingredienser, emballasjedesign og havvern. Selskapet har satt mål som å gjøre all plastemballasjen sin påfyllbar, oppladbar, resirkulerbar eller biologisk nedbrytbar og produksjonsanleggene sine karbonnøytrale innen 2025, samt å heve andelen biobaserte ingredienser til over 95 % med mer enn 90 % av hudpleieproduktene biologisk nedbrytbare innen 2030 [5]. Selskapet oppgir også en ambisjon om å bli "Ocean Positive" innen 2030.

Havfokuset går tilbake til 2012, da Biotherm startet programmet Water Lovers for å finansiere forskning på havvern og øke bevisstheten om plastforurensning. Bransjemedier rapporterte i 2020 om et samarbeid med Surfrider Foundation Europe som var ment å støtte mer enn 2 200 strandryddinger rundt om i Europa, der merkets daværende globale administrerende direktør, Giulio Bergamaschi, beskrev innsats mot plastforurensning som "virkelig avgjørende" [7].

Biotherm er fortsatt et aktivt merke under L'Oréals eierskap. Det selger sine hud- og kroppspleieserier via internasjonal e-handel og fortsetter å publisere aktuelle bærekraftsforpliktelser datert til 2025 og 2030, med etablerte produktfamilier som Life Plankton, Blue Therapy og Aquasource fortsatt i sortimentet.