Kérastase

Kérastase er et fransk profesjonelt merke for hår- og hodebunnspleie, grunnlagt i 1964 i Paris [5]. Det inngår i L'Oréals divisjon for profesjonelle produkter og selges gjennom salonger og utvalgte forhandlere internasjonalt [6]. Selskapet bygger profilen sin rundt tanken om pleie av håret og beskriver seg som verdens ledende luksusmerke innen profesjonell hårpleie [1]. Merket er fortsatt aktivt, med produktlanseringer i nyere tid og et 60-årsjubileum som ble markert i 2024.

Merket vokste fram av L'Oréals forskningslaboratorier og bygger på en diagnostisk, salongstyrt modell: en frisør vurderer håret og hodebunnen før det skrives ut en rutine med rensende, behandlende og avsluttende produkter. Signaturtjenesten som står i sentrum for opplegget, er salongbehandlingen Fusio-Dose.

Kérastase ble utviklet i 1964 av forskere ved L'Oréal Advanced Research [5]. Ifølge flere kilder ble prosjektet drevet fram av visjonen til François Dalle, den gang styreleder i L'Oréal, som oppgis som merkets grunnlegger [8]. Wikipedia fører opp Dalle som grunnlegger, men tilskriver selve utviklingen til selskapets forskere [5].

Tanken bak merket var å behandle håret vitenskapelig i en tid da hårrutiner i stor grad handlet om hygiene snarere enn pleie. Slik selskapet beskriver det, satte Kérastase seg fore å føre hudpleietenkningen over på håret og hodebunnen. En frisør som er sitert i en reportasje i NUVO Magazine, beskrev det opprinnelige formålet som "avanserte formler som faktisk skulle behandle håret og hårfiberen og etterlate det i best mulig stand".

I de tidlige tiårene bygde merket ut en serie behandlingsrettede produkter. Bain Divalent ble lansert i 1973, den første hårmasken kom i 1979 og et serum for tørre lengder kom til i 1989.

I 2011 introduserte Kérastase Fusio-Dose, en tilpassbar salongbehandling, som ble omarbeidet i 2022 med tilsatte konsentrerte aktive stoffer. Seriene Chronologiste og Elixir Ultime fulgte i 2013, og fra 2020 og framover ble merket utvidet med linjene Genesis, Curl Manifesto og Symbiose. I 2024 ble Première lansert, som morselskapet oppgir bygger på en vitenskapelig oppdagelse om at kalsium i vann forsterker skaden på håret [6]. Samme år feiret Kérastase 60 år i bransjen.

Kérastase har tilhørt L'Oréal siden starten og opererer innenfor konsernets divisjon for profesjonelle produkter [6]. Søstermerker i den bredere L'Oréal-porteføljen er blant andre Kiehl's, Lancôme, L'Oréal Professionnel, Helena Rubinstein og Carita.

Posisjoneringen til merket kretser rundt ett enkelt ord: pleie. Ifølge L'Oréal var Kérastase først ute med en rekke nyheter innen hårpleie, som selskapet beskriver som "det første pleiende sjampoet, den første pleien for hodebunnen, den første pleiende masken og det første pleiende serumet" [6]. Selskapet oppsummerer holdningen sin som en "pleie-først-filosofi som strekker seg utover produktene", organisert rundt tre pilarer det kaller pleie for håret, pleie for mennesker og pleie for planeten. Slagordet er "You Dare, We Care."

Distribusjonen hviler på den profesjonelle salongkanalen. Selskapet oppgir at det finnes i mer enn 60 land og samarbeider med et stort nettverk av frisører og salonger. Produktene når forbrukerne via salonger, merkets egen netthandel og forhandlere som Sephora og Douglas [5].

Sortimentet til Kérastase spenner over sjampoer, balsam, masker, behandlinger, serum, stylingprodukter og håroljer i kolleksjoner som Nutritive, Résistance, Densifique, Genesis, Curl Manifesto og Chronologiste.

Det mest kjente tilbudet er Fusio-Dose, en salongeksklusiv tjeneste som kombinerer tilpassbare konsentrater og boostere til en skreddersydd behandling. Selskapet oppgir at tjenesten tilbyr opptil 30 formelkombinasjoner, påføres på under fem minutter og bruker molekyler som beskrives som opptil 100 ganger mindre enn dem i et vanlig hårpleieprodukt [2]. Selskapet trekker også fram K-SCAN, et diagnosesystem som bruker avbildning i tre lys og en algoritme som ifølge merket er trent på over 12 000 bilder for å anbefale personlige rutiner [1].

I formlene sine framhever Kérastase ingredienser som hyaluronsyre, centella asiatica, aminexil, arganolje og biotin, og oppgir at det brukes biobaserte ingredienser og aktive stoffer fra bioteknologi [4].

Selskapet har satt opp en rekke miljøforpliktelser. Det oppgir at sjampoflaskene for detaljhandelen er laget av 100 % resirkulert plast og er resirkulerbare, og at et påfyllbart sjamposystem sparer 82 % av plasten som forbindes med engangsflasker [3]. Produksjonsanlegget i Burgos i Spania har vært drevet på fornybar energi siden 2015 og fungerer som et anlegg med lukket vannkrets, der vannet som brukes i produksjonen, gjenvinnes.

Kérastase oppgir at 63 % av ingrediensene var biobaserte i 2023, og har satt mål fram mot 2030 om 100 % resirkulert plast, 98 % biobaserte ingredienser og fullt økodesignede lanseringer. Når det gjelder dyrevelferd, oppgir selskapet at det ikke tester produktene eller ingrediensene sine på dyr, og at det har arbeidet med alternativer til dyreforsøk i mer enn 30 år.

Kérastase har vært knyttet til en rekke merkeambassadører, deriblant Emily Ratajkowski (2018), Sydney Sweeney (2024) og Demi Moore (2026) [5]. Historien og grunnleggelsen av merket ble portrettert i en reportasje i NUVO Magazine i 2014 som markerte de første femti årene.

Kérastase er et aktivt, globalt distribuert merke innenfor L'Oréals divisjon for profesjonelle produkter. Produktlanseringer i nyere tid, inkludert Première-serien fra 2024, og fortsatte ambassadøravtaler fram til 2026 bekrefter pågående virksomhet.