Redken

Redken er et amerikansk profesjonelt hårpleiemerke som ble grunnlagt i 1960 av Paula Kent og Jheri Redding [1]. Navnet er satt sammen av etternavnene til grunnleggerne, Redding og Kent [1]. Selskapet ble bygget rundt en vitenskapelig tilnærming til hår og solgte produktene sine først og fremst gjennom salonger og lisensierte kosmetologer i stedet for over disk i butikk. Siden tidlig på 1990-tallet har det inngått i L'Oréal, og det drives i dag innenfor konsernets Professional Products Division [1].

Selskapet startet i California og flyttet senere til New York, der L'Oréals amerikanske virksomhet har basen sin [3]. Ettersom det nå drives som et merke i et større konsern og ikke som et frittstående selskap, er Redken best beskrevet som et oppkjøpt merke snarere enn som et selvstendig selskap.

Merket vokste fram av et personlig problem. Paula Kent, en ung Hollywood-skuespiller med tynt hår og sensitiv hud, fikk allergiske reaksjoner av blekeproduktene som ble brukt under filminnspillingene. Da hudleger og frisører ikke kunne forklare kjemien bak reaksjonene, bestemte hun seg for å utvikle mildere produkter med høy ytelse selv [4]. Hun slo seg sammen med frisøren Jheri Redding, og sammen startet de selskapet i 1960 med rundt 3 000 dollar og et lite første sortiment, kombinert med et opplæringsprogram for frisører.

Helt fra starten lå tyngdepunktet like mye på opplæring som på selve produktene. Redken kombinerte de tidlige lanseringene med undervisning for salongfagfolk i hårets og hudens kjemi, et mønster som skulle prege måten merket presenterte seg på i flere tiår.

Redken har lenge bygget identiteten sin rundt vitenskap. Selskapet oppsummerer tilnærmingen sin i formelen "protein + fukt + surt pH = friskt hår" og beskriver tre grunnprinsipper: bruken av proteinteknologi, en sur pH på 4,5 til 5,5 som skal matche hårets og hudens naturlige pH, og distribusjon utelukkende gjennom lisensierte salongfagfolk. Den uttalte misjonen er beskrevet som "Beauty through Science" og slagordet som "Powered by science. Prescribed by pros."

Merket posisjonerer seg i det profesjonelle segmentet av markedet. Ifølge L'Oréal er Redken det mest solgte merket i det samlede amerikanske hårmarkedet og den ledende demipermanente fargelinjen globalt, med henvisning til data fra Kline 2024 [2].

Redkens sortiment spenner over hårfarge, hårpleie og styling, med en grooming-linje for menn under navnet Redken Brews. Blant de mest kjente produktene finnes fargeglossen Shades EQ, som ble lansert i 1983, sammen med All Soft Shampoo, Extreme-serien og multifunksjonsbehandlingen One United. I de tidlige årene introduserte selskapet proteinbaserte produkter for rekondisjonering av hår til profesjonelle salonger, som det tok patent på [1].

I 1993, med en omsetning som ble oppgitt til 160 millioner dollar, ble Redken kjøpt opp av Cosmair, Inc., den amerikanske lisenstakeren som drev L'Oréals virksomhet for profesjonelle produkter [1]. L'Oréal tok deretter full kontroll over Cosmair året etter, i 1994 [1]. Etter oppkjøpet ble hovedkontoret flyttet fra det kaliforniske opphavet til L'Oréals New York-kontor på Fifth Avenue [3].

Innenfor L'Oréals Professional Products Division står Redken side om side med søstermerker som L'Oréal Professionnel, Kiehl's og Lancôme.

Flere årstall markerer utviklingen til merket. I 1974 holdt det sitt første "Symposium" for salongfagfolk, og i 1996 lanserte det Redken Exchange som en opplæringsressurs. I 2014 ble modellen Lea T ansiktet utad for merket, beskrevet som den første åpent transkjønnede modellen som representerte et globalt kosmetikkmerke [1]. Suki Waterhouse fulgte som ansikt utad i 2015, og i 2024 ble sangeren Sabrina Carpenter utnevnt til Redkens første globale ambassadør [1].

Selskapet har gitt uttrykk for en rekke miljøforpliktelser. Det oppgir at alle fargeformlene er veganske, og at flaskene til sjampo og balsam er laget av 100 % resirkulert plast [2]. Det rapporterer også at mer enn 60 % av det globale sjamposortimentet er minst 90 % biologisk nedbrytbart, og at alle de egeneide fabrikkene nådde 100 % fornybar energi ved utgangen av 2024. I 2020 ble merket tildelt utmerkelsen "Award of Earth Defender" fra Environment Possibility Award for arbeidet med bærekraftig utvikling [1].

Redken er fortsatt et aktivt, globalt profesjonelt hårpleiemerke som drives som en del av L'Oréals Professional Products Division etter oppkjøpet i 1993–1994. Aktiviteten den siste tiden, blant annet utnevnelsen av en global ambassadør i 2024 og tall om markedsledelse for 2024, viser at det er fullt operativt. Det klassifiseres som oppkjøpt fordi det fortsetter under L'Oréals eierskap og ikke som en selvstendig virksomhet.