Origins

Origins er et amerikansk kosmetikkmerke som ble grunnlagt i 1990 og har hovedkontor i New York City [2]. Det ble skapt som et av de opprinnelige interne merkene i The Estée Lauder Companies, snarere enn som et frittstående selskap som ble kjøpt opp senere, og det inngår fortsatt i den porteføljen i dag. Helt fra starten bygde Origins identiteten sin rundt å kombinere plantebaserte ingredienser med laboratorievitenskap, en posisjon som selskapet den dag i dag oppsummerer som en kombinasjon av "plantevitenskap med avansert teknologi" for å lage hudpleie som det beskriver som klinisk bevist [3].

Merket er aktivt og opererer globalt. Etter sine første 25 år drev det rundt 1 400 butikker verden over og planla ytterligere ekspansjon i Kina.

Kildene er uenige om hvilket medlem av Lauder-familien som grunnla Origins, selv om alle plasserer lanseringen i 1990. Wikipedia nevner Leonard Lauder, en sønn av Estée Lauder, som grunnlegger [2]. Redaksjonelle kilder og forhandlere tilskriver det i stedet hans sønn William P. Lauder, et barnebarn av Estée Lauder, og beskriver ham som lederen som lanserte og ledet Origins-divisjonen [4]. Begge er medlemmer av familien som grunnla The Estée Lauder Companies, og forskjellen gjelder personen snarere enn merkets opprinnelse eller grunnleggelsesår.

Ifølge The Dermatology Review ble merket skapt rundt en "voksende bevissthet om behovet for å ta ansvar for egen helse – og for planetens helse" [4].

Origins posisjonerte seg tidlig som et wellness-merke i varehuskanalen, en uvanlig plassering for kategorien på den tiden [6]. I november 2007 introduserte det sin første økologiske hudpleieserie, med en USDA-sertifisering på 95 % økologisk. Februar 2011 brakte med seg Plantscription, et anti-age-serum som ble markedsført som sammenlignbart med reseptbelagte retinoidkremer, men med mindre irritasjon. I juni 2015 lanserte merket Three Part Harmony, en kolleksjon rettet mot effektene av forurensning, sammen med en selfie-fokusert app kalt #QuarterLifeCrisis.

Origins eies av The Estée Lauder Companies, som har hatt det siden grunnleggelsen i 1990 [2]. Det hører til konsernets opprinnelige merker og deler porteføljen med selskaper som Estée Lauder, Clinique, La Mer, Bobbi Brown, M·A·C Cosmetics, Aveda, Jo Malone London og Too Faced.

Selskapet presenterer Origins som høytytende hudpleie med røtter i "active naturals" og i velværet til både mennesker og planeten [3]. Den egne markedsføringen kobler sammen natur og laboratoriearbeid i slagord som "The Genius of Nature" og, ifølge en redaksjonell beskrivelse, "Powered by Nature. Proven by Science." Origins oppgir at formlene er 100 % veganske, noe selskapet definerer som fri for ingredienser av animalsk opprinnelse, og at hver formel testes for sikkerhet og effekt [1]. Prissettingen ligger i det middels høye prestisjesegmentet som er typisk for varehusmerker.

Origins spenner over hudpleie, makeup og parfyme, med hudpleien i sentrum. Flere produkter forankrer sortimentet: GinZing-serien med behandlinger for øyne og fuktighet; Clear Improvement, en maske med aktivt kull som The Dermatology Review beskrev som "fortsatt en av de best selgende maskene i USA" [4]; Checks and Balances, en skummende ansiktsrens; og anti-age-serien Plantscription. Mange formler bygger på aktive stoffer fra planter og urter som reishisopp, ginseng og kull. Siden lanseringen har merket hatt et løpende samarbeid med Dr. Andrew Weil, lege innen integrativ medisin, hvis Mega-Mushroom-serie retter seg mot betennelse og sensitiv hud. Selskapet sier at ingrediensarbeidet skjer i deres egne Origins Biotech Labs.

Origins-produkter har fått forbrukerstemte utmerkelser, deriblant en Allure Readers' Choice Award i 2018 for GinZing Refreshing Eye Cream og en Self Healthy Beauty Award i 2018 for Dr. Andrew Weil Mega-Mushroom Soothing Treatment Lotion.

Miljøbudskap har vært en gjennomgående tråd. Ved sitt 25-årsjubileum oppga merket at det hadde plantet mer enn 600 000 trær [2]. I oktober 2020 gikk Origins og The Estée Lauder Companies sammen med SABIC og Albéa for, ifølge Wikipedia, å bli det første kosmetikkmerket som tok i bruk avansert resirkulert resin i tubeemballasje [2]. Selskapet sier også at det prioriterer emballasje av resirkulert materiale fra forbrukerleddet [1].

Origins er et aktivt, globalt distribuert merke og et av de interne navnene i The Estée Lauder Companies. Morselskapets bedriftsmateriell lister opp den nåværende merkeledelsen og fortsetter å fremheve merkets posisjon rundt "100 % vegansk" og "30+ år" med plantevitenskap [3]. Serien selges på de nordiske markedene.