Yves Saint Laurent

Yves Saint Laurent er et fransk luksusmerke innen beauty med hovedkontor i Paris. Det vokste frem av motehuset som ble grunnlagt i 1961 av designeren Yves Saint Laurent og partneren Pierre Bergé [5], men selve kosmetikklinjen kom senere, i 1978 [5]. Beautyvirksomheten — ofte kalt YSL Beauty eller YSL Beauté — har vært eid av L'Oréal siden 2008, da konsernet kjøpte den av PPR [6]. Motehuset med samme navn er en egen juridisk enhet, eid av Kering [5].

Merket dekker makeup, parfyme og skincare og posisjonerer seg rundt dristighet og selvuttrykk. Det er fortsatt et aktivt flaggskip i L'Oréals Luxe-divisjon og markedsføres globalt.

Motehuset Yves Saint Laurent ble etablert i Paris i 1961 av Yves Saint Laurent og Pierre Bergé [5], med hovedkontor i 37 Rue de Bellechasse i byens 7. arrondissement [5]. Beautygrenen vokste frem av motehuset i tiårene som fulgte: parfymen Opium kom i 1977, og kosmetikklinjen som sådan ble introdusert i 1978 [5]. Grunnleggelsesåret avhenger derfor av hvilken enhet det siktes til — 1961 for motehuset, 1978 for beautylinjen spesifikt [5]. L'Oréals selskapsmateriell beskriver beautyvirksomheten som en arv etter grunnleggeren, som konsernet omtaler som personen som «formet den kulturelle tidsånden i generasjoner».

Beauty- og parfymevirksomheten ble kjøpt opp av L'Oréal i 2008. Ifølge Moodie Davitt Report gikk L'Oréal med på å kjøpe YSL Beauté Holding fra PPR — morselskapet til Gucci Group — for 1,15 milliarder euro, med avtalen kunngjort 23. januar 2008 og sluttført senere samme vår [6]. Kjøpet ga også L'Oréal globale parfyme- og kosmetikklisenser for navnene Yves Saint Laurent og Boucheron, blant andre [6]. På det tidspunktet beskrev L'Oréals konsernsjef Jean-Paul Agon avtalen som «en fantastisk mulighet for L'Oréal og selskapets divisjon for luksusprodukter» [6].

Selskapet drives nå som en del av L'Oréals Luxe-divisjon. Blant søstermerkene i konsernet finnes Lancôme, Kiehl's, Helena Rubinstein og andre merker sammen med Prada Beauty, ved siden av L'Oréals massemarkedsnavn som Maybelline og Garnier. Motemerket Yves Saint Laurent hører derimot til Kering [5] — beauty- og motevirksomheten drives altså under to ulike eiere.

L'Oréal presenterer merket som et luksushus som, med selskapets egne ord, skaper «dristig skjønnhet som kler forandring». Den uttalte identiteten kretser rundt «dristighet og særpreg, definert av sammenstøt mellom farge og stil, en frigjøring fra konvensjon og en trass mot normen». Selskapet beskriver skjønnhet som dristighet og selvuttrykk, og fører det tilbake til grunnleggerens designsans. Global Brand President Stephan Bezy har beskrevet målet som å «tøye grensene, leke med spenninger og skape dristig skjønnhet som kler forandring». Redaksjonell dekning har beskrevet den bredere Yves Saint Laurent-identiteten som bygget på «styrke i det subtile» og «stille selvtillit».

Sortimentet dekker makeup, parfyme og skincare. Innen makeup hører highlighterpennen Touche Éclat og leppestiften Rouge Pur Couture til merkets mest langlivede produkter; redaksjonell dekning beskriver Touche Éclat som noe som «forandret hvordan verden forholder seg til lys». Innen parfyme er Black Opium, Libre og MYSLF de fremste nyere pilarene, der Black Opium i ekstern dekning omtales som den «mest solgte» duften. Libre ble lansert i 2019 og markedsført som «frihetens duft, legemliggjort av Dua Lipa». Samlingen av heritageparfymer selges som Le Vestiaire des Parfums.

Skincare bygger på botaniske råvarer fra Ourika Community Gardens, et dyrkingsprosjekt selskapet grunnla i 2014 ved foten av Atlasfjellene i Marokko. Ifølge selskapet rommer hagene over 200 plantesorter og leverer 17 eksklusive ingredienser som dyrkes med regenerative og økologiske metoder av et lokalt, kvinneledet kollektiv. Ett eksempel er safranpistillen som hentes der og brukes i den påfyllbare Or Rouge La Crème Riche.

Utover Ourika-prosjektet trekker selskapet frem påfyllbar emballasje som en måte å redusere materialbruken på. Det oppgir at én påfylling av serumet sparer 95 prosent av plasten som ellers brukes, og at én påfylling av flasken Eau de Parfum Intense sparer opptil 58 prosent glass, 100 prosent metall, 59 prosent plast og 42 prosent papir. I 2020 lanserte selskapet også «Abuse Is Not Love», et program mot vold i nære relasjoner som ifølge selskapet er i drift i over 25 markeder, med mål om å utdanne to millioner mennesker innen 2030.

Merket er tett knyttet til kjendisambassadører: Dua Lipa og Hailey Bieber for Libre, Austin Butler for MYSLF og Lenny Kravitz for parfymelinjen Y, ifølge redaksjonell dekning. Touche Éclat og Black Opium nevnes ofte i pressen som signaturprodukter med lang levetid.

Beautyvirksomheten er aktiv og selges globalt som et flaggskipmerke i L'Oréals Luxe-divisjon. Den klassifiseres her som oppkjøpt for å gjenspeile L'Oréals kjøp i 2008 [6] snarere enn noen hvilende status; produktlanseringer og programmet «Abuse Is Not Love» pågikk fortsatt i 2026.