Prada

Prada er et italiensk luksusmotehus som ble grunnlagt i 1913 i Milano av Mario Prada og broren Martino [4]. Selskapet var opprinnelig en forhandler av lærvarer, importerte engelske kofferter og reisetilbehør, men vokste i løpet av det påfølgende århundret til et børsnotert konsern som i dag omfatter alt fra konfeksjon og håndvesker til parfyme, makeup og hudpleie. Selskapet eies av Prada S.p.A., som handles på Hongkong-børsen under tickeren 1913 [3].

Skjønnhetsvirksomheten går langs to spor. Pradas parfymer går flere tiår tilbake, mens en komplett makeup- og hudpleielinje først kom i 2023, utviklet gjennom en lisensavtale med L'Oréal. Huset er aktivt på alle fronter, med en omsetning i 2024 på rundt 5,4 milliarder euro fordelt på omtrent 609 butikker, og i desember 2025 sluttførte selskapet oppkjøpet av Versace.

Varemerket startet i 1913, da Mario Prada og broren Martino åpnet sin første butikk i Galleria Vittorio Emanuele II i Milano under navnet Fratelli Prada, som betyr Brødrene Prada [4]. Butikken solgte lærvarer, importerte engelske dampskipskofferter og håndvesker samt ulikt reisetilbehør, ved siden av necessærer, smykker og andre luksusgjenstander. I 1919 ble firmaet utnevnt til offisiell hoffleverandør til det italienske hoffet.

Ledelsen gikk videre i familien i tiårene som fulgte. Marios datter Luisa drev selskapet i nesten tjue år før hennes egen datter, Miuccia Prada, kom inn i 1970 og tok kontrollen i 1978 [3]. Miuccias samarbeid med Patrizio Bertelli, som hun møtte i 1977, formet om selskapet; ifølge varemerkets nettsted var møtet deres øyeblikket da "Miuccia Pradas kreativitet møter Patrizio Bertellis entreprenørånd og gir liv til en ny forretningsmodell". Bertelli slo senere sammen sin egen lærvirksomhet med Prada og var administrerende direktør.

Under Miuccias ledelse trådte huset fram i verdensmoten på 1990-tallet. Det lanserte sin første herrekolleksjon og etablerte både etiketten Miu Miu og kunststiftelsen Fondazione Prada i 1993. I 2011 ble Prada notert på Hongkong-børsen og hentet inn rundt 2,14 milliarder amerikanske dollar. Andrea Guerra ble utnevnt til administrerende direktør i januar 2023.

Selskapet har ekspandert gjennom oppkjøp opp gjennom årene og tatt eierandeler i hus som Church's, og i 2025 kjøpte selskapet Versace fra Capri Holdings for 1,25 milliarder euro i en avtale som ble sluttført i desember samme år [3].

Prada eies av Prada S.p.A., det børsnoterte morselskapet som er kjent som Prada Group. Utover hovedetiketten omfatter konsernets varemerker Miu Miu, Church's, Car Shoe og, siden 2025, Versace [3]. Skjønnhetslinjene produseres ikke internt: de drives på lisens, der parfyme, makeup og hudpleie skapes og distribueres av L'Oréal Luxe.

Prada Beauty presenterer seg som et prosjekt i gjenoppfinnelse. På lisenstakerens selskapsside beskrives det som "en foregangsfigur og pioner som åpner nye perspektiver på parfyme og skjønnhet, drevet av teknologi, kreativitet og ansvar", og selskapet rammer inn linjen under uttrykket "rethinking beauty" [7]. Motehusets formspråk føres direkte over i produktene og henter inspirasjon fra Pradas Saffiano-lærtekstur og Re-Nylon-stoff; Vogue Scandinavia bemerket at makeupen ble utviklet med referanse til varemerkets arkiv på 27 000 tekstiler og mønstre. Til samme publikasjon oppsummerte den kreative makeupartisten Lynsey Alexander hensikten som at den handler om "å framheve, feire og styrke, snarere enn å maskere og dekke til".

Parfyme er den eldste delen av skjønnhetsvirksomheten. Serien Prada Candy ble lansert i august 2011, og linjen Luna Rossa, oppkalt etter varemerkets seilteam, fulgte i 2012. Blant nyere lanseringer finnes Prada Paradoxe, beskrevet av bransjepressen som en av de ledende lanseringene av dameparfyme i USA i 2022, og Luna Rossa Ocean, den første duften som ble gitt ut etter at L'Oréal-lisensen trådte i kraft.

Makeup- og hudpleielinjene er nyere. Linjen Prada Color spenner over foundation i 33 påfyllbare nyanser og 26 matte leppestifter, de siste innkapslet i trekantede logoformede hylser med struktur som minner om Saffiano-lær. Hudpleielinjen, som markedsføres som Augmented Skin, består av en cream, et serum og en cleanser. Påfyllbar emballasje går igjen i alle tre kategoriene som et uttalt designprinsipp. Blant verktøyene framhever selskapet Pradascope 180-degree Lift and Grip Brush, en mascarabørste med flat bakside som det sier "overskrider mascarabørstens tradisjon".

Parfyme- og skjønnhetslisensen har skiftet hender over tid, og de to avtalene blandes iblant sammen. Puig hadde Pradas skjønnhetslisens gjennom et 50-50-eid selskap som ble dannet i mai 2003 og løp fram til rundt 2018 [6]. L'Oréal skrev deretter en langsiktig avtale i desember 2019 som trådte i kraft i 2021 [6]. Makeup- og hudpleielinjene er en separat, senere utvikling: mens enkelte opplysninger knytter Prada Beauty til 2021, markerer den datoen L'Oréal-lisensen og omstarten av parfymen, mens makeup- og hudpleielinjene ikke ble lansert før 1. august 2023 [5]. Sortimentet fra 2023 debuterte først på nett, fulgt av disker hos forhandlere som Harrods og Selfridges, med fysisk distribusjon i USA fra januar 2024.

Pradas skjønnhetsdebut fikk gjennomslag i mote- og bransjepressen. Vogue Scandinavia kalte sortimentet "definisjonen av Pradas underspilte-men-interessante estetikk i en beauty-look — og det er et ja fra oss" [7]. WWD dekket lanseringen i 2023 av makeup- og hudpleielinjene under L'Oréal Luxe-lisensen, og BeautyMatter rapporterte om at L'Oréal sikret seg den langsiktige skjønnhetslisensen som tidligere var innehatt av Puig.

Prada har møtt flere offentlige kontroverser, de fleste knyttet til det større motehuset snarere enn skjønnhetslinjene. I 2018 trakk selskapet tilbake en tilbehørslinje med blackface-motiv etter kritikk, og opprettet deretter et mangfoldsråd med Ava DuVernay og Theaster Gates som ledere [3]. I 2014 etterforsket italienske påtalemyndigheter mulig skatteunndragelse; selskapet kom fram til et forlik på rundt 420 millioner euro med skattemyndigheten [3]. En diskrimineringssak ført av den tidligere Prada Japan-ansatte Rina Bovrisse, med påstander om diskriminering på grunn av kjønn, alder og utseende, ble drevet fra omkring 2009 og gikk videre til FNs komité for økonomiske, sosiale og kulturelle rettigheter. I nyere tid, i 2025, viste Prada sandaler som lignet tradisjonelle indiske Kolhapuri-chappals uten anerkjennelse, noe som førte til en sak i allmennhetens interesse med krav om en unnskyldning og kompensasjon til håndverkerne [3].

Prada er et aktivt luksushus med global virksomhet. Det er børsnotert på Hongkong-børsen, rapporterte rundt 5,4 milliarder euro i omsetning i 2024 med cirka 15 000 ansatte og 609 butikker, og sluttførte kjøpet av Versace i desember 2025 [3]. Skjønnhetsgrenen fortsetter å ekspandere under L'Oréal Luxe-lisensen, med lanseringer av parfyme, makeup og hudpleie som spenner over 2021 til 2025.