Andrea

Andrea er et amerikansk skjønnhetsmerke som er mest kjent for løsvipper, og en del av den løsvippe-boomen som preget 1960-tallets makeup. Det eies av American International Industries (AII Beauty), et selskap innen personlig pleie i Los Angeles som rommer mer enn 60 merker og distribuerer produktene sine i over 180 land [2]. Andrea er fortsatt i aktivt salg, gjennom vanlig detaljhandel samt skjønnhets- og apotekkanaler i USA, Australia og deler av Europa.

Merket hører hjemme i den prisgunstige delen av markedet, nærmere drugstore enn prestisje. Kjernesortimentet består av løsvipper i hel rad og som enkeltvipper, og i tillegg et sortiment av produkter for hårfjerning hjemme.

Andrea startet under et annet navn. Ifølge en skildring av skjønnhetshistorien het selskapet opprinnelig Eye-Lusion og byttet navn etter en tvist med det britiske vippemerket Eylure, hvorpå det ble Andrea Mass Company [5]. Hvilke personer som sto bak det opprinnelige selskapet, framgår ikke av tilgjengelige kilder.

Grunnleggelsesåret oppgis ulikt i ulike kilder. Skildringen av skjønnhetshistorien plasserer grunnleggelsen av Andrea Mass Company til 1964, etter navnebyttet fra Eye-Lusion [5]. Tekst fra forhandlere og markedsføring oppgir i stedet "siden 1963" [4]. Det tidligere året kan sikte til lanseringen av Eye-Lusion før omdannelsen, mens Andrea selv dateres til 1964; kildene lar seg ikke forene.

Merket vokste fram da 1960-tallets trend med løsvipper var på sitt største. Looken med store øyne og bleke lepper, forbundet med modeller som Jean Shrimpton og Twiggy, drev etterspørselen etter løsvipper i den perioden [5].

Andrea eies av American International Industries, som også er virksomt under navnet AII Beauty og har hovedkontor i Los Angeles, California [2]. Selskapet beskriver et område på omtrent 250 000 kvadratfot med kontorer, lager, produksjon og distribusjon, og oppgir at det eier mer enn 60 merker. Blant øvrige eierandeler finnes Ardell, China Glaze, Clubman, Seche og Surgi [2]. Tilgjengelige kilder oppgir ikke når AII kjøpte Andrea eller hvor lenge selskapet har eid merket.

Andreas signaturprodukter er ModLash, vipper i hel rad. En spesialisert vippeforhandler beskriver ModLash-radene som laget av sterilisert, 100 % menneskehår, individuelt håndlaget og trimmet av utdannede teknikere [7]. Sortimentet spenner over nummererte modeller, fra naturlige hverdagslooker til fyldigere og mer dramatiske, ved siden av enkeltvipper som selges under linjen MOD Perma-Lash samt accentvipper.

I tillegg markedsfører Andrea en linje med produkter for hårfjerning hjemme. Selskapets australske distributør presenterer disse som formler i proffstil for ansikt og kropp, ment for bruk hjemme [6].

AII beskriver Andreas produkter som tilgjengelige i alle segmenter av detaljhandelen samt innen skjønnhets-, dagligvare-, kiosk- og spesialmarkeder i mer enn 180 land, og oppgir at de selges utelukkende gjennom distributører og grossister [2]. I praksis føres merket av allmenne forhandlere og skjønnhetsgrossister i USA, av distributøren Frostbland i Australia, og av forhandlere i Storbritannia og Europa.

Andrea er et aktivt merke med en ubrutt historie på mer enn 60 år [4]. Det selges fortsatt gjennom morselskapets distribusjonsnett og gjennom tredjepartsforhandlere internasjonalt, og har en tilstedeværelse på Amazon og i sosiale medier. Ingenting i tilgjengelige kilder tyder på at merket er hvilende eller nedlagt.

En merknad om geografien: et eldre domene, andreahairremoval.com.au, har tidvis antydet en australsk opprinnelse, men det nettstedet tilhørte den australske distributøren (Frostbland Pty Ltd, New South Wales) snarere enn merket selv. Andrea er amerikansk, eid og produsert av AII Beauty i Los Angeles [2][6].