Hollywood Fashion Secrets

Hollywood Fashion Secrets er et amerikansk merke for garderobeløsninger og beauty-tilbehør som ble grunnlagt i 2001, med hovedsete i bydelen North Loop i Minneapolis, Minnesota [5]. Selskapet bygde navnet sitt på ett enkelt produkt – en gjennomsiktig, dobbeltsidig motetape som holder klær på plass – og utvidet sortimentet til å omfatte plaggfikser, løsninger for byste og bh, silikoninnlegg og små beauty-produkter. Merket er mest kjent som produsent av motetape, en kategori det var med på å definere for den brede detaljhandelen.

Siden september 2015 eies selskapet av American International Industries, en produsent av personpleie basert i California, som kjøpte merket, dets immaterielle rettigheter og tilhørende eiendeler [8]. Hollywood Fashion Secrets fortsetter å drive som et aktivt undermerke: nettbutikken er fortsatt i drift med en copyright-notis for 2025, og selskapet oppgir at det har vært i virksomhet i mer enn 25 år.

Merket ble lansert i 2001 av Jane Dailey og Marni Bumsted [7]. Ifølge CBS Minnesota oppdaget Bumsted motetape ved hjelp av en kontakt innen Hollywoods filmindustri, og hun og Dailey tok samme år det første produktet – Hollywood Fashion Tape – til markedet. Selskapets egen fortelling sporer idéen til et garderobeproblem: "a gaping sweater inspired it all" (en gapende genser inspirerte det hele), hvoretter suksessen til den gjennomsiktige, dobbeltsidige og hypoallergene tapen vokste til en bredere Style Solutions-kolleksjon [4].

Jane Dailey, som i regional presse beskrives som selskapets administrerende direktør og medgrunnlegger, ble merkets offentlige ansikt. Minnesota Monthly tilskriver henne æren for å ha skapt en detaljhandelskategori magasinet kaller "Style Essentials", og i 2013 utnevnte National Retail Federation henne til en av sine "Top 25 People Shaping Retail's Future" i kategorien Dreamer [6].

Fra ett enkelt tape-produkt vokste sortimentet til mer enn 70 artikler, deriblant en pimpstein for å fjerne nupper fra gensere, en svamp for å løfte bort deodorantmerker, plaggbeskyttere og clips som gjør om bh-en. Selskapet utvidet også utenfor produkter for kvinner: i 2012 introduserte det en herrelinje ved navn Decent Man's Grooming Tools, et sortiment på ni artikler med armhuleskjold, kragestøtter, flekkfjernere og skopusseservietter som nådde forhandlere som Ulta, Duane Reade og Zappos [5].

I midten av 2010-tallet hadde merket etablert seg i massemarkedet. Star Tribune rapporterte at salget økte med 36 prosent i 2014 og at produktene fantes i omtrent 30 000 butikker, deriblant CVS, Old Navy, Walmart og Target [9]. Twin Cities Business beskrev i 2012 Hollywood Fashion Secrets som et privat selskap med en årlig omsetning på over 10 millioner dollar. Merket ble kjøpt opp av American International Industries i 2015.

American International Industries (AII) kunngjorde oppkjøpet den 27. august 2015, og salget av merket, de immaterielle rettighetene og alle tilhørende eiendeler ble sluttført i september samme år [8]. AII er et stort personpleieselskap basert i California hvis portefølje omfatter Ardell, Andrea, China Glaze, Clubman Pinaud, Surgi, Seche og Clean + Easy, noe som plasserer Hollywood Fashion Secrets blant en gruppe etablerte beauty- og grooming-merker.

Kildene er uenige om hvordan merkets eierskap presenteres. Den kanadiske distributøren ACI Brands lister Hollywood Fashion Secrets innen sin Beauty Division og beskriver seg selv som merkets morselskap på selskapssiden sin [4]. Rapportering i bransjepressen identifiserer imidlertid American International Industries som selskapet som kjøpte merket og dets eiendeler i 2015; ACI Brands ser ut til å fungere som regional distributør snarere enn som den endelige eieren.

Hollywood Fashion Secrets presenterer seg rundt tanken om selvtillit gjennom usynlige fikser. Selskapet beskriver produktene sine som en "complete wardrobe toolkit" (en komplett garderobeverktøykasse) snarere enn engangsartikler, og de spenner over tape, løft, contouring og dekning. Garderobeløsningene er, med selskapets egne ord, "designed to disappear, but the confidence they create is unmistakable" (designet for å forsvinne, men selvtilliten de skaper er umiskjennelig).

Selskapet rammer også seg selv inn som "a brand for women, by women" (et merke for kvinner, av kvinner). I et intervju med CBS Minnesota sa Dailey at hensikten var å "give women the tools and advice that they need to polish their brand and take on the world with more confidence" (gi kvinner verktøyene og rådene de trenger for å slipe merket sitt og møte verden med større selvtillit) [7]. Merket markedsfører seg som en hjelper bak kulissene, med slagordet "The Original Fashion Tape Solution".

Signaturproduktet er fortsatt Hollywood Fashion Tape, en gjennomsiktig, dobbeltsidig tape som selskapet beskriver som hypoallergen og skånsom mot både hud og stoff; CBS Minnesota karakteriserte den som et lim av medisinsk kvalitet [7]. Selskapet oppgir at det har solgt mer motetape enn noen annen produsent – "over 40 million feet of tape" (over 40 millioner fot tape) [2].

Utover originaltapen dekker katalogen tape for bysteløft og contour, silikoninnlegg uten lim, clips som gjør om bh-en og en liten beauty-linje som inkluderer usynlige concealere, en deodorantfjernende svamp og bomullspinner for fjerning av øyensminke. Produktene selges stykkvis og gjennom en garderobefiks-pung som merket kaller Stylette, som samler flere av disse artiklene [6]. Sortimentet er posisjonert i lavprissegmentet og distribueres via massemarkedskjeder, apotek og spesialbutikker i USA, samt hos enkelte nordiske forhandlere.

I tillegg til Daileys plass på National Retail Federations liste i 2013 har merket fått oppmerksomhet fra regionale medier som Twin Cities Business, Star Tribune, Minnesota Monthly og CBS Minnesota. Selskapet kunngjorde et samarbeid med stylisten Stacy London, som ble hentet inn for å støtte produktkunnskap og innovasjon. Det finnes ingen engelskspråklig Wikipedia-artikkel om merket.

Hollywood Fashion Secrets er et oppkjøpt merke som fortsatt er i drift. Siden det ble kjøpt av American International Industries i 2015 har det fortsatt som et aktivt undermerke: nettbutikken er i gang med en copyright-notis for 2025 og pågående kampanjer, produktene distribueres fortsatt via massemarkedskjeder og de sosiale kanalene er fortsatt aktive. Selskapet angir på siden sin at det i mer enn 25 år har vært "the invisible layer behind the world's most unforgettable looks" (det usynlige laget bak verdens mest uforglemmelige looks) [1].