Ardell

Ardell er et amerikansk skjønnhetsmerke som er mest kjent for løsvipper, og ble grunnlagt i USA i 1971 [5]. Det ble lansert med Duralashes, et sett med løse enkeltvipper, og navnet er en sammensetning av grunnleggernes fornavn: ekteparet Arnold og Sydell Miller satte sammen "Ar" og "dell" for å skape det [6]. Siden tidlig på 1980-tallet eies merket av American International Industries (AII), en produsent av personpleieprodukter i Los Angeles. I bransjetermer er Ardell et oppkjøpt merke snarere enn et frittstående selskap, selv om selve vippelinjen fortsatt er fullt aktiv.

I dag spenner sortimentet over vipper, brynprodukter, negleprodukter og vippelim, som selges både i vanlig handel og i kanaler for skjønnhetsgrossister. Ifølge bransjepressen har Ardell vokst til det dominerende navnet i sin kjernekategori.

Merket ble grunnlagt i 1971 av Arnold Miller og hans kone Sydell. Parets uttalte mål var enkelt — å hjelpe kvinner med å fremheve øynene og skape minneverdige looker — og de bygde navnet av sine egne fornavn ved å slå sammen de første stavelsene i Arnold og Sydell [6]. Debutproduktet, Duralashes, var et system med enkeltvipper; den nisjeorienterte redaksjonelle kilden FalseEyelashes.co.uk bemerker at det fortsatte å være et populært innslag i Ardells sortiment tiår senere.

Ardell eies av American International Industries, som beskriver seg selv som en produsent og distributør av skjønnhets- og hudpleieprodukter med mer enn 60 merker. Tidspunktet for oppkjøpet oppgis ulikt i ulike kilder. Women's Wear Daily oppgir at AIIs administrerende direktør Zvi Ryzman kjøpte merket i 1983, og siterer hans egen redegjørelse for handelen: "Da han solgte det til meg i 1983, ba han meg om et løfte om at jeg skulle ha en kosmetikklinje som brukte Ardells navn" [6]. FalseEyelashes.co.uk daterer i stedet kjøpet til 1980 [5]. Førstepersonssitatet i WWD gjør 1983 til det mer pålitelige årstallet, selv om avviket bemerkes.

Innenfor AIIs portefølje ligger Ardell i selskapets vippedivisjon sammen med merker som Andrea og DUO, og i negle- og groominglinjer som China Glaze, Seche og Clubman. AII oppgir at produktene deres når detaljhandel, skjønnhetsgrossister, dagligvarehandel og spesialiserte markeder i mer enn 180 land [4].

Ardell posisjonerer seg selv, med egne ord, som "den ledende innen løsvipper i hele verden, med det største utvalget av høykvalitetsvipper for enhver stil og enhver anledning." Katalogen omfatter bandvipper, enkeltvipper, brynfarger og stylingverktøy, negleprodukter og lim.

Flere produkter forankrer linjen. The Wispies beskrives av selskapet som signaturstilen "som makeupartister ikke kan leve uten", og Demi Wispies løftes frem i redaksjonell dekning som en storselger. DUO Adhesive markedsføres av merket som "verdens mest solgte vippelim" [2]. Kolleksjonene Faux Mink og Natural kompletterer sortimentet, der faux mink-vippene er laget av syntetiske fibre snarere enn av dyrepels.

Merket holder priser i drugstore-segmentet og når forbrukere gjennom en flerkanalsmodell. WWD bemerker at da Ardell utvidet til fargekosmetikk — mascaraer, en brynpenn, en eyeshadow stick og en leppestift — lanserte selskapet disse produktene eksklusivt hos Sally Beauty før en bredere lansering, med priser fra omtrent sju til femten amerikanske dollar [6].

Ardell beskrives som cruelty-free: etikknettstedet Conscious Bunny oppgir at merket ikke tester ferdige produkter eller ingredienser på dyr, og at leverandørene og tredjepartene deres heller ikke gjør det [7]. Samme kilde bemerker at merket ikke er helt vegansk, ettersom enkelte produkter kan inneholde dyrebaserte ingredienser.

Hvorvidt Ardell har en formell Leaping Bunny-sertifisering er omstridt. Conscious Bunny oppgir at merket "ikke er sertifisert av noen organisasjon" [7], mens sammenstilte tredjepartskilder hevder at det har vært Leaping Bunny-sertifisert siden 2019 [8]. Ettersom de to opplysningene spriker, kan sertifiseringen ikke regnes som bekreftet.

Ardells posisjon i sin kategori dokumenteres først og fremst gjennom bransjepressen. I en reportasje om merkets steg inn i fargekosmetikk rapporterte WWD at Ardell, ifølge markedsdata fra IRI, "sies å være større enn alle sine konkurrenter til sammen" i segmentet for kunstige vipper, med et salg av løsvipper og lim som steg 38,5 prosent mot en kategorivekst på 30 prosent [6].

Ardell er et aktivt merke. Det eies av American International Industries, som kjøpte det på begynnelsen av 1980-tallet, og driver en egen butikk direkte mot forbruker (ardellshop.com) med aktuelle produktlinjer og kampanjer. Klassifiseringen "oppkjøpt" gjenspeiler eierstrukturen snarere enn noen avvikling: vippemerket fortsetter å være i drift og distribueres internasjonalt gjennom morselskapet sitt.