Eylure

Eylure er et britisk merke for løsvipper som ble grunnlagt i 1947 av Eric og David Aylott, to brødre som arbeidet som makeupartister i filmbransjen [5]. Frustrert over utvalget av vippematerialer som var tilgjengelig i arbeidet, begynte de å lage kunstige vipper mellom filmprosjektene, og satsingen vokste til et av verdens første selskaper for løsvipper i massemarkedsformat. Selskapet er nært forbundet med 1960-tallets øyensminke-boom og med de tunge vippene som Elizabeth Taylor bar på film.

I dag drives Eylure som et undermerke til det amerikanske selskapet PDC Brands, som har eid det siden 2016 [5]. Det er fortsatt kommersielt aktivt, med regionale nettsteder for Storbritannia, USA og Australia og lanseringer av nye produkter og samarbeid, men det er ikke lenger et selvstendig selskap.

Selskapet ble grunnlagt i mars 1947 av Eric V. Aylott og David H. Aylott, brødre og tidligere makeupartister i filmbransjen, opprinnelig på 21 Woodhall Lane i Welwyn Garden City nord for London. Ifølge et kosmetikkhistorisk arkiv startet virksomheten med en kapital på 100 pund. Eric Aylott utviklet en forbedret måte å lage vipper på ved å knytte hår på nylontråd festet til smørpapir, og selskapets australske arveblogg beskriver det tidlige produktet som "super lashes" laget av en blanding av gummilateks-lim og ekte hår [6]. Den første annonsen sto på trykk i fagbladet The Stage i juli 1947.

Kildene er noe uenige om grunnleggelsesåret. Årstallet 1947 oppgis nøyaktig og samstemmig av det kosmetikkhistoriske arkivet, en australsk fagpresse-feature og Eylures egen regionale blogg [5]. Eylures britiske startside markedsfører derimot "over 75 år" med vippeproduksjon sammen med en copyright fra 2026, noe som ville peke mot en senere start rundt 1951; dette fremstår som avrundet markedsføringstekst snarere enn et konkurrerende årstall [1].

Eylure ekspanderte raskt på 1950- og 1960-tallet. Kunstige negler ble lagt til i 1948, og produksjonen flyttet til Cwmbran i Wales i 1962, samme år som selskapet lanserte Eymatic Mascara. Merket fikk stor synlighet i 1963, da David Aylott formga Elizabeth Taylors øyensminke til filmen Cleopatra og modellen Jean Shrimpton viste frem Eylures vipper i britiske Vogue. Koblingen til Cleopatra ble sentral for merkets identitet; et fagblad gir Eylure æren for å ha bidratt til å skape "Elizabeth Taylors berømte Cleopatra-øye" [7].

Tiåret brakte også med seg formell anerkjennelse: i 1966 fikk selskapet Queen's Award to Industry og åpnet en spesialbygget fabrikk på Grange Industrial Estate i Cwmbran [5]. Produksjonen ble senere utvidet utenfor Storbritannia, med en fabrikk i Gembloux i Belgia og produksjon i utlandet i Sør-Korea og India på slutten av 1960-tallet. Merket ble forbundet med den bredere øyensminke-trenden på 1960-tallet som ble drevet av modeller som Twiggy.

Eylure gikk gjennom flere eiere etter grunnleggerfamilien. En minoritetsandel gikk til Nobel Consumer Goods i 1988, og Nobel kjøpte opp resten av selskapet i 1989. I 1991 ble merket solgt til Original Additions, og i 2016 ble Original Additions i sin tur kjøpt opp av PDC Brands, som har drevet Eylure siden den gang [5]. Under PDC Brands deler Eylure eier med hårpleiemerket Cantu. Selskapets nåværende registrerte hovedkontor ligger i Uxbridge i det vestlige London, morselskapets adresse [4]; den historiske produksjonsbasen lå i Welwyn Garden City og senere i Cwmbran.

Eylure fremstiller seg som Storbritannias pioner innen løsvipper med lang historie og oppsummerer sine verdier som "intelligently designed, beautifully made, for everyone, every day". Selskapet fremhever inkludering som sentralt for sitt formål og sier at dets engasjement for kvalitet "welcomes everyone into our inclusive beauty journey". Det posisjoneres som et tilgjengelig merke i lavere prisklasse; selskapet sier at dets Extreme Curl-vipper gir "a salon look without the salon price". En fagpresse-feature beskriver Eylure som det "opprinnelige" kommersielle merket for løsvipper og oppgir at det har "over 80 prosent av det britiske markedet" [7].

Løsvipper i stripeform er fortsatt merkets kjerneprodukt og selges i en rekke varianter som natural, wispy, volume, faux-mink og magnetiske vipper. Eylure tilbyr også en "Salon at Home"-linje med produkter i profesjonell stil og et utvalg av kropps- og tilbehørsprodukter som dekker brystvorteskjold, kroppsteip og lim. Dybrow-serien inneholder brynfarger, og fagpressen bemerker at Eylure var "the first to market double layered lashes" [7].

To nyere linjer strekker merket utover konvensjonelle vipper. C-lash-serien, som på merkets nettsted beskrives som en selvklebende erstatningsserie for vipper "for anybody who is affected by hair loss", ble skapt av Codilia Gapare etter hennes brystkreftdiagnose i 2014 for personer som er rammet av naturlig vippetap [2]. Separat har Eylure samarbeidet med brystkreftorganisasjonen CoppaFeel! om et utvalg av brystvorteskjold og kroppsteip som selges eksklusivt i den billigste butikken, med et lovet bidrag på 20 000 pund [3].

Eylure fikk Queen's Award to Industry i 1966 for sine eksportsuksesser. Merket har lenge vært forbundet med offentlige personer og medier: Elizabeth Taylors Cleopatra-øye i 1963, en medvirkning i britiske Vogue samme år og senere kjendissamarbeid med blant andre Girls Aloud og Katy Perry [6]. Siden 2009 har selskapet samarbeidet med skjønnhetsprofiler som Fleur de Force, Jasmine Brown og Nicole Guerriero for å vise hvordan vipper påføres.

Eylure er et aktivt merke med lang historie som drives under PDC Brands, som kjøpte det opp i 2016. Det er ikke lenger selvstendig, men nettstedet viser pågående aktivitet, deriblant produktsamarbeid og veldedighetskampanjer i 2026, og copyright-noten er datert 2026 [1]. Merket har regional virksomhet i Storbritannia, USA og Australia.