Cantu

Cantu er et amerikansk hårpleiemerke som spesialiserer seg på produkter for krøllete, kinky og bølgete teksturert hår. Det ble grunnlagt i 2003 av Rick Cantu [5] og eies i dag av PDC Brands, personpleieselskapet i Stamford, Connecticut, som kjøpte det i 2015 [2]. Merket bygde sitt rykte på sheasmør-baserte produkter til rimelige priser, og det er fortsatt en aktiv og bredt distribuert serie i USA og deler av Europa.

Selskapet beskriver formålet sitt ut fra ett enkelt behov hos målgruppen. Ifølge Cantu skal god hårpleie være prisgunstig og tilgjengelig, og den uttalte misjonen er å gi folk "more of what their curly, coily, and wavy hair truly needs—increased moisture, the right accessories, and effective styling options" (mer av det deres krøllete, kinky og bølgete hår virkelig trenger – økt fukt, riktig tilbehør og effektive stylingalternativer). Merket går under slagordet "Unstoppably You."

Kildene er enige om at Cantu ble grunnlagt i 2003 av gründeren Rick Cantu, men de er uenige om hvor. TheIndustry.beautys katalog oppgir merket som "Founded in 2003 by Rick Cantu in Texas, USA" [5], et amerikansk opphav som stemmer med selskapets senere amerikanske eierskap og hovedkontor i Connecticut. En redaksjonell kilde oppgir i stedet at Cantu "was founded in the UK in 2003" [3]; den enkeltstående britiske opplysningen bekreftes ikke andre steder og kolliderer med den amerikanske informasjonen. Begge versjonene nevner samme grunnlegger og samme år.

Cantu var et selvstendig selskap gjennom omtrent sitt første tiår før det skiftet eier. I juli 2015 meldte PDC Brands at det hadde kjøpt Cantu, sammen med kroppspleieserien Bodycology, fra Advanced Beauty Inc. [2] PDC Brands – som i kunngjøringen ble beskrevet som et beauty-, personpleie- og wellnessselskap grunnlagt i 1981 – driver merket fra kontorer i Stamford, Connecticut [5]. Innenfor PDCs portefølje finnes Cantu ved siden av merker som Dr Teal's, Elegant Touch, Body Fantasies, Bodycology, Salonsystem og løsvippemerket Eylure [5].

En konkurrerende versjon sirkulerer i enkelte tekster på nett, som hevder at Cantu "opprinnelig var en del av Sundial Brands" under Richelieu Dennis, eller at det "ble lansert i 2003 av PDC Brands" [4]. Den versjonen er internt selvmotsigende og strider mot oppkjøpskunngjøringen, som tydelig oppgir at PDC kjøpte Cantu fra Advanced Beauty Inc.; den behandles ikke her som etablert historie.

Cantu posisjonerer seg rundt prisgunstighet og tilgjengelighet for teksturert hår. Katalogteksten beskriver merket som en forkjemper for "self-expression and healthy hair for all" med "affordable and accessible solutions" [5], og redaksjonell dekning har kalt produktene "some of the most affordable products on the market" [3]. Hovedkolleksjonen beskrives som mest populær blant svarte kvinner, og merket markedsfører også egne serier for barn og for svarte menn [3].

Cantus sortiment er inndelt i kolleksjoner som Ultra Moisture, Curls, Coils & Waves, Protective Styles by Angela, en Kids-serie og en Men's-serie, ved siden av tilbehør og en Skin Therapy-serie. Produktene lener seg på plantebaserte ingredienser, blant dem sheasmør, jamaicansk svart lakserolje, batanaolje, blå agave, guava, avokado, marulaolje og kokosolje.

Tre produkter løftes gjennomgående frem som merkets signaturer: Cantu Shea Butter Leave-In Conditioning Repair Cream, Coconut Curling Cream og Moisturizing Curl Activator Cream [2]. Nettopp leave-in-kremen er i redaksjonell dekning pekt ut som en "holy grail natural hair staple" og "one of the best natural hair products on the market" [3].

Ett av Cantus produkter vant Ebony Beauty Grooming MVP-utmerkelsen i 2014. Ved oppkjøpet i 2015 beskrev PR Newswire Cantu som "the fastest-growing multi-cultural hair care brand in the U.S." [2] Selskapet selv sier at det har "nearly 20 years of heritage in textured haircare and a portfolio of award-winning formulas."

Cantu er et aktivt merke. Det har en oppdatert produktkatalog på sin offisielle nettside, cantubeauty.com, og en aktiv @cantubeauty-tilstedeværelse på sosiale medier, og det er fortsatt en del av PDC Brands portefølje. Distribusjonen omfatter amerikansk massemarkedshandel så vel som europeiske forhandlere, med salg rapportert hos Sephora, Boots, Superdrug, ASOS og Savers [5].