Elizabeth Taylor

Elizabeth Taylor er et amerikansk parfymemerke bygget rundt navnet og bildet av den britisk-amerikanske skuespilleren Elizabeth Taylor (1932–2011). Det startet i 1987 da Taylor lanserte sin første parfyme, Passion [2], og vokste til en serie som selskapet beskriver som et parfymeimperium med seksten dufter. Den mest kjente lanseringen, White Diamonds, kom i 1991 og er fortsatt merkets kommersielle anker. Parfymene lisensieres og distribueres av skjønnhetsselskapet Revlon [7], mens Taylors navn, bilde og den bredere identiteten House of Taylor kontrolleres av de tre forvalterne av dødsboet hennes.

Merket er aktivt. Til tross for at Taylor døde i 2011, fortsatte dødsboet å publisere nye kolleksjoner og redaksjonelt innhold fram til 2026, og White Diamonds selges fortsatt internasjonalt.

Parfymeserien har sitt opphav hos Elizabeth Taylor selv, som ifølge selskapet mente at «en velvalgt parfyme er et uunnværlig tilbehør for enhver kvinne». I 1987 lanserte hun Passion og ble, slik merket beskriver det, den første kjendisen til å lansere et vellykket parfymemerke [2]. Parfymene ble utviklet i samarbeid med Elizabeth Arden Inc., den gang en del av Parfums International og nå en del av International Flavors & Fragrances (IFF) [8].

Kildene er uenige om hvilket år som markerer merkets begynnelse. Merkets nettsted daterer parfymehuset til 1987 og lanseringen av Passion [2]; andre framstillinger behandler ofte 1991, året for White Diamonds, som den avgjørende lanseringen [8]. Det tidligere årstallet gjenspeiler det første produktet, mens det senere gjenspeiler lanseringen som gjorde serien kommersielt betydningsfull.

Skuespillerens nasjonalitet og merkets kommersielle base skiller seg også fra hverandre. Elizabeth Taylor var britisk-amerikansk, men parfymeserien drives som et amerikansk merke, skapt sammen med det amerikanske Elizabeth Arden Inc. og lisensiert av det amerikanske Revlon.

Passion ble i 1989 fulgt av Passion for Men, beskrevet som en treaktig motsvarighet til originalen. White Diamonds debuterte i 1991 og har ifølge selskapet forblitt en internasjonal storselger siden den gang [2]. Wikipedia oppgir at lanseringen ble støttet av en reklamekampanje på omkring 20 millioner amerikanske dollar, inkludert en landsomfattende turné i varehus, annonser i tidsskrifter og en kortfilm regissert av Terry Bedford; parfymøren var Carlos Benaïm.

Merket utvidet serien gjennom 1990- og 2000-tallet: Fragrant Jewel Collection i 1993 (Diamonds and Rubies, Diamonds and Sapphires, Diamonds and Emeralds), fulgt av Gardenia i 2003 og Violet Eyes i 2010. White Diamonds ga i sin tur opphav til mange flankere, deriblant Sparkling White Diamonds (1999), Brilliant White Diamonds (2001) og senere utgaver gjennom 2010-tallet.

Elizabeth Taylor-parfymene lisensieres og markedsføres av Revlon, som fører merket i porteføljen sin av designer-, arve- og kjendisparfymer [7]. Revlons bredere eierskap omfatter Elizabeth Arden, Cutex, American Crew og flere andre kjendisduftserier. Atskilt fra dette ligger kontrollen over Taylors navn og bilde hos forvalterne av dødsboet hennes, som driver House of Taylor — en struktur som Taylor først opprettet på 1990-tallet for parfyme- og smykkesatsingene sine, og som dødsboet gjeninnførte for å forvalte arkivet og Elizabeth Taylor AIDS Foundation.

Merket posisjonerer seg rundt gammeldags Hollywood-glamour og Taylors personlige mytologi. White Diamonds ble ifølge selskapet inspirert av «to av hennes store lidenskaper — den frodige skjønnheten i hagene hennes og glansen og glamouren i diamantene hun elsket». House of Taylor formulerer sin nåtidige misjon som å bevare Taylors arv og hennes «visjon om en snillere, modigere og vakrere verden». Merkets merchandise-butikk bærer slagordet «BIG GIRLS NEED BIG DIAMONDS».

White Diamonds er merkets signaturparfyme: en blomsterduft bygget på rose, sjasmin, neroli, narsiss og egyptisk tuberose. Wikipedia bemerker at den brukte en uvanlig høy konsentrasjon av parfymeolje — omkring 25 prosent mot mer typiske 12 prosent — for en tyngre duft [8]. Parfymene distribueres bredt snarere enn som et nisjeprodukt; gjennom Revlon-lisensen selges de i omtrent 150 land over masse-, salong- og prestisjekanaler [7]. Dødsboets egen nettbutikk selger derimot klær og tilbehør i stedet for parfymene.

White Diamonds ble kåret til «Fragrance of the Year» av The Fragrance Foundation i 1992 og ble tatt inn i stiftelsens Hall of Fame i 2009 [8]. Redaksjonell dekning har gang på gang framstilt den som et vendepunkt for kjendisdufter: FragranceX kaller Taylor «den første virkelig vellykkede» kjendisparfymen og gir White Diamonds æren som en tidlig gnist for sjangeren [10], og Natural Diamonds skriver at duften «omdefinerte hva en kjendisduft kunne være» og genererte over 1 milliard amerikanske dollar i salg [9]. Det samlede salget nådde omtrent 1,5 milliarder amerikanske dollar fram til 2018 [8].

Merket er fortsatt aktivt. Navnebæreren døde i 2011, men det drives av Taylors dødsboforvaltere under Revlons distribusjonslisens, og dødsboet publiserte nytt innhold innen parfyme, klær og redaksjonelt materiale inn i 2026 — deriblant omtale av en Taylor Swift-låt med tittelen «Elizabeth Taylor». White Diamonds fortsetter å selges internasjonalt og hører til de lengst gjenlevende kjendisparfymene på markedet.