CND

CND, en forkortelse for Creative Nail Design, er et amerikansk selskap innen profesjonell neglepleie som ble grunnlagt i 1979 i Sør-California [4]. Selskapet utvikler produkter og opplæringsprogrammer for det profesjonelle markedet for negler, hender og føtter, og er mest kjent for SHELLAC, det langtidsholdbare gel-polish-systemet som ble lansert i 2010. Siden oktober 2013 eies selskapet av kosmetikkonsernet Revlon [6].

Selskapet beskriver seg selv som en autoritet innen profesjonell neglepleie og "a brand of firsts" (et merke av førstegangsutgivelser), og tar utgangspunkt i tanken om at negler er en kunstners lerret. Det er fortsatt aktivt, med en aktuell katalog bygget rundt linjene SHELLAC og VINYLUX samt et nettverk av profesjonelle sertifiseringsprogrammer.

CND fikk sin begynnelse i en observasjon som ble gjort på et tannlegekontor. Dr. Stuart Nordstrom, tannlege og kjemihobbyist, fikk høre av en pasient at det midlertidige kronematerialet som brukes i tannpleien, lignet materialet som ble brukt til å forme porselensnegler. Den parallellen fikk ham til å utvikle SolarNail, som selskapet beskriver som bransjens første tverrbundne polymerharpiks-system og dets første monomerformel som ga naturlig farge uten å gulne [4].

Nordstrom patenterte innovasjonen og overlot den til barna sine for å bygge opp et selskap [4]. Datteren hans Jan Nordstrom-Arnold, som oppgis som medgrunnlegger, ledet markedsføring og opplæring. Ifølge selskapets jubileumsberetning tok også to av brødrene hennes roller i selskapet, der Jim hadde ansvar for vitenskap og økonomi og Tom for produktformulering og distribusjon. Helt fra starten, oppgir selskapet, vektla grunnprinsippet at salongtjenester for negler skulle være tilgjengelige for alle mennesker uansett størrelse, form eller farge.

CND har byttet eier flere ganger innenfor den profesjonelle skjønnhetsbransjen. Revlon Professional Worldwide kjøpte Creative Nail Design Systems første gang i 1996 [6]. I 2000 solgte Revlon CND og selskapets globale virksomhet for profesjonelle produkter til The Colomer Group [6]. Merket vendte tilbake til Revlon i 2013: Revlon kunngjorde kjøpet av Colomer Group i august samme år og fullførte handelen på rundt 660 millioner dollar i oktober, noe som brakte CND tilbake i den profesjonelle porteføljen [6]. Innenfor Revlon står CND side om side med profesjonelle merker og forbrukermerker som Elizabeth Arden, American Crew og Cutex.

CND posisjonerer seg som et merke i profesjonelt sjikt som selges gjennom salonger og spa snarere enn i massemarkedshandelen. Den uttalte misjonen er å behandle "nails as an artists' canvas" (negler som en kunstners lerret), og forene kreativitet og håndverk med det selskapet kaller muligheter "backed by science" (støttet av vitenskap). Selskapet bruker slagordet "The Art & Care of Nails" (kunsten og omsorgen for negler) og vektlegger omsorgen for den naturlige neglen ved siden av å muliggjøre eget uttrykk. Opplæring er sentral i modellen: selskapet oppgir at det har sertifisert mer enn 10 000 Masters og over 1 000 Grand Masters gjennom programmene sine innen liquid-and-powder, gel og naturlig neglepleie.

Selskapets produkter dreier seg om profesjonell negleforsterkning, farge og behandling. Signaturproduktet er SHELLAC, som ble lansert i 2010 etter rundt fem års utvikling som et UV-herdet system markedsført for 14 dagers holdbarhet eller mer [2]. En tredjepartsprofil fra neglebransjen tilskriver SHELLAC å ha etablert en ny produktkategori, den hybrid-gellignende polishen som holder lenger enn tradisjonell neglelakk [5]. I 2013 lanserte CND VINYLUX, et langtidsholdbart polish-system bygget rundt deres ProLight Technology [2].

I tillegg til disse omfatter merkets sortiment og egenutviklede teknologier det opprinnelige liquid-and-powder-systemet SolarNail, forsterkningslinjen RETENTION+, BRISA-gelsystemene og SOLAROIL-behandlinger for neglebånd og negler. CND beskriver SHELLAC-systemet i tre deler som at det holder "flawlessly for 14+ days of high gloss shine" (feilfritt i 14+ dager med høy glans) samtidig som det herder i en UV-lampe med "zero dry time" (null tørketid).

CND er et aktivt, globalt distribuert merke innen profesjonell neglepleie. Nettstedet lister aktuelle produktlinjer og pågående profesjonelle opplæringsprogrammer, og selskapet feiret sitt 40-årsjubileum i 2019 [1]. Det virker som en del av Revlons portefølje av profesjonelle merker.