Cutex

Cutex er et amerikansk merke innen neglepleie, grunnlagt i 1911 og mest kjent for sine neglelakkfjernere. Det ble skapt av kjemikeren Northam Warren, som registrerte formelen for et flytende neglebåndsfjerningsmiddel og bygde en komplett manikyrserie rundt det [5]. Merket har skiftet eier mange ganger gjennom historien og har vært eid av Revlon, Inc. siden midten av 2010-tallet. Det markedsføres fortsatt aktivt, med et aktuelt produktsortiment og en nettbutikk.

Navnet kommer fra selve originalproduktet: en væske som fjernet dødt neglebåndsvev uten å skjære, derav «Cut-ex». I de påfølgende tiårene gikk Cutex fra ett enkelt spesialprodukt til farge-, behandlings- og fjerningsprodukter, og var i en periode ett av de mest utbredte neglemerkene i verden.

Cutex ble utviklet i 1911 av Northam Warren (1878–1962), en kjemiker som hadde studert ved University of Kansas og arbeidet for Parke, Davis & Company i Chicago før han flyttet til New York i 1907. Ifølge selskapet ble merket «grunnlagt» «1911» [2]; Warren registrerte formelen sin for neglebåndsfjerning samme år og solgte den gjennom sitt Special Products Company.

Den opprinnelige Cutex Cuticle Remover var en væske som fjernet dødt neglebåndsvev uten å skjære. Skjønnhetshistoriske nettstedet Cosmetics and Skin beskriver den tidlige sammensetningen som en svakt alkalisk løsning av kalium- og natriumhydroksid med glyserin og roseolje, og bemerker at Warren først delte den ut til profesjonelle manikyrister og frisører for tilbakemelding før han solgte den i butikk for femti cent flasken [6]. I 1915 ble virksomheten omdannet til Northam Warren Corporation i New York, med en kapital på 85 000 dollar.

Gjennom 1910- og 1920-tallet vokste Cutex raskt utover sitt første produkt. Negletoninger kom i 1914, og merket introduserte flytende neglelakk på et massemarked — datert til 1917 av Wikipedia og av Revlon, mens Cosmetics and Skin bemerker en tidligere Liquid Nail Enamel i 1916 [4][6]. Et eget fjerningsmiddel fulgte i 1926. I 1928 introduserte selskapet et acetonbasert neglelakkfjerningsmiddel som ble markedsført som trygt for hjemmebruk, et skritt som merket og senere kommentatorer knytter til den bredere utbredelsen av flytende neglelakk.

Merket var også tidlig ute med nasjonal annonsering. Fra 1916 drev byrået J. Walter Thompson en langvarig kampanje — utformet av Helen Lansdowne Resor — som begynte som opplysende tekst og senere gikk mot livsstils- og kjendisbudskap. Nyheter innen emballasje og salg fulgte i de neste tiårene, deriblant bakelittkapsler med innebygde pensler i 1931, fargematchingshjul i 1933, den første egne Cutex-manikyrsalongen i Chicago i 1935 og sølsikre flasker i 1951. Ekspansjonen i utlandet nådde Canada, England, det kontinentale Europa og Sør-Amerika, med start i et datterselskap i Montreal i 1919.

Cutex har gått gjennom en lang rekke selskapseiere. Northam Warrens selskap kontrollerte merket fram til det ble kjøpt opp av Chesebrough-Pond's; Wikipedia-artikkelen om Cutex og Cosmetics and Skin daterer dette til 1960, mens Wikipedias biografi om Northam Warren angir 1961 [4][5]. På tidspunktet for salget ble Cutex neglelakk oppgitt å selges i 109 land [4]. Unilever kjøpte Chesebrough-Pond's, og dermed Cutex, i 1987.

En rekke ytterligere handler fulgte. Carson, Inc. kjøpte virksomheten i USA og Puerto Rico for 41 millioner dollar i april 1997, og Shansby Group kjøpte merket for 30 millioner dollar i desember 1998 [4]. Eierskapet gikk deretter til Prestige Brands under GTCR Golder Rauner II i 2004, før Arch Equity Partners kjøpte merket i september 2010 og dannet Cutex Brands. Revlon, Inc. kjøpte Cutex Brands og den amerikanske virksomheten i 2015, og kjøpte i juni 2016 Cutex International — virksomheten i Storbritannia og Australia — fra Coty, noe som samlet merket globalt under Revlon [6][7]. Innen Revlons portefølje står Cutex side om side med merker som Elizabeth Arden, Halston, CND og American Crew.

Cutex framstiller seg som en spesialist på neglepleie med lang historie og en solid rekke produktnyheter. På sitt eget nettsted kaller selskapet Cutex «et ikonisk merke, synonymt med neglelakkfjerning globalt» og sier at det tilbyr «et komplett sortiment av innovativt sammensatte løsninger for neglene, hendene og føttene dine» [2]. Selskapet beskriver fjernerne sine som at de gir resultater i salongkvalitet og sier at hver enkelt er «beriket med en spesiell blanding av ingredienser» for å forbedre opplevelsen av fjerning hjemme. Det posisjoneres som et tilgjengelig merke i apotek-/dagligvareklasse og selges gjennom flere kanaler, deriblant en egen butikk på Amazon.

Merkets signaturprodukter er neglelakkfjernerne, som selges i både aceton- og acetonfrie varianter, ved siden av neglebehandlinger samt hånd- og fotpleieprodukter. Grunnproduktet, Cutex Cuticle Remover, etablerte serien i 1911, og det acetonbaserte fjerningsmiddelet fra 1928 er det produktet som oftest forbindes med navnet. I 2012 lanserte Cutex seriene Advanced Revival og Baseworx.

Cutex' plass i neglekosmetikkens historie har blitt omtalt av bransje- og redaksjonelle kilder snarere enn gjennom formelle utmerkelser. Sammenslåingen under Revlon i 2016 ble rapportert av WWD, som siterte Revlons operative direktør Gianni Pieraccioni da han beskrev merkets historie med innovasjon «fra oppfinnelsen av flytende neglelakk i 1917 til de populære neglelakkfjernerne som brukes flittig i dag» [7]. Cosmetics and Skin har publisert et utførlig tilbakeblikk på merkets tidlige produkthistorie og annonsering, og Hagley Library har trukket fram Cutex som et grunnleggende merke i den moderne neglelakkens historie [8].

Cutex eies av Revlon, Inc. og er ikke lenger et selvstendig selskap, men det fortsetter å virke som et aktivt markedsført merke. Per 2026 viser nettstedet et aktuelt sortiment av acetonfjernere, acetonfrie fjernere og neglebehandlinger, og merket har en levende tilstedeværelse som omfatter en Amazon-butikk [1]. Distribusjonen er global og drar nytte av Revlons infrastruktur.