Christina Aguilera

Christina Aguilera Fragrances er et amerikansk celebrity-varemerke for parfyme og kosmetikk bygget rundt sangerinnen Christina Aguilera. Det ble grunnlagt i 2007 gjennom en lisensavtale med Procter & Gamble, som produserte og distribuerte produktene frem til 2016 [2]. Linjen ble lansert i oktober samme år med en eau de parfum med hennes eget navn, og har vokst til en langlivet serie med mer enn femten dufter, ved siden av body lotions, sprayer, badegeler og deodoranter.

Varemerket er fortsatt aktivt. Den siste lanseringen, Infinite Xtina, kom i 2024 under Revlon, som innehar den globale lisensen [5]. I Europa — dets sterkeste marked — beskriver Wikipedia linjen som det "ledende celebrity-parfymevaremerket" [2].

Parfymelinjen vokste frem av Aguileras eget steg inn i beauty snarere enn av et eksisterende parfymehus. Den ble grunnlagt i 2007 under Procter & Gamble-lisensen [2] og plasserte sangerinnen i prosjektets kreative sentrum. En tidligere parfyme som bare ble solgt i Europa, Xpose, hadde gått forut for den i 2004, men 2007-duften med hennes eget navn regnes som seriens egentlige debut og ble lansert i oktober det året.

Eierskapet til parfymevirksomheten har gått gjennom flere hender. Procter & Gamble innehadde det fra 2007 til 2016, da selskapet begynte å kvitte seg med deler av sin beauty-portefølje. Christina Aguilera-linjen var planlagt overført til Coty som en del av den bredere avhendingen, men ifølge Women's Wear Daily falt den ut av Coty-avtalen i januar 2016, sammen med Dolce & Gabbana, og ble i stedet kjøpt av Elizabeth Arden, Inc. [3]. Revlon — som selv kjøpte Elizabeth Arden i 2016 — har innehatt den globale lisensen siden da [2]. Serien ligger derfor innenfor Revlons stall ved siden av varemerker som Elizabeth Arden, Cutex, Halston og Elizabeth Taylor.

På tidspunktet for salget i 2016 anslo en analytiker hos Stifel at lisensen genererte omkring 80 millioner dollar i årlig omsetning og rundt 10 millioner dollar i EBITDA; kjøpesummen ble ikke offentliggjort [3]. George Cleary, den gang leder for global parfyme hos Arden, beskrev den som "dette strålende varemerket... ett med global tilstedeværelse og en betydelig internasjonal tilstedeværelse i Europa", og Aguilera sa at hun planla å fortsette å utvikle parfymer med selskapet [3].

Duftene og emballasjen er formgitt rundt Aguileras personlige identitet. Ifølge Wikipedia henter parfymene inspirasjon fra "Aguileras mor og sønn, hennes barndom i Japan og et bredt utvalg av blomster og eksotiske frukter". Flaskene har en buet silhuett som skal gjenspeile sangerinnens timeglassfigur, avsluttet med et blondemotiv inspirert av det selskapet kaller hennes kjærlighet til vintage-glamour. Som en celebrity-linje for massemarkedet, solgt gjennom butikker i Nord-Amerika, Latin-Amerika, Asia og Europa, ligger den i prisleiet for apotek og dagligvarer snarere enn luksus.

2007-utgavens eau de parfum med hennes eget navn innledet en jevn rekke av årlige lanseringer, deriblant By Night (2009), Royal Desire (2010) og Red Sin (2012). Blomstertoner går igjen gjennom hele serien, med magnolia, sjasmin, tuberose, gardenia, fresia, rose og Valencia-appelsin blant de tilbakevendende ingrediensene. Serien har fortsatt inn i en nyere signatur-æra: Xtina (2023) ble presentert som Aguileras dristige nye signaturduft [4], fulgt av Infinite Xtina i 2024 [5]. Begge de siste duftene markedsføres av Revlon.

Linjen nådde bestselgerstatus i Storbritannia i 2007, 2009 og 2010, og Wikipedia bemerker at den fikk utmerkelser ved Duftstars og FiFi Awards. Et kampanjearrangement på Macy's Herald Square i 2008 skal etter sigende ha generert over 50 000 dollar i salg i løpet av en enkelt helg.

Varemerket er aktivt og drives som en global, Revlon-lisensiert serie. Lanseringer har fortsatt mer eller mindre årlig fra 2007 til 2024, og lanseringen av Infinite Xtina i 2024 utgjør dets siste synlige aktivitet [5]. Ettersom det er en lisensiert celebrity-linje som selges gjennom tredjepartsbutikker, har den ingen egen dedikert forbrukernettside; sangerinnens offisielle nettsted selger ikke parfymene.