d:fi

d:fi er en profesjonell hårstylingserie hvis navn kommer fra det engelske ordet "modify". Den inngår i Revlon Professionals portefølje, der den fungerer som en søsterserie til American Crew [10]. Sortimentet er bygget opp rundt kremer, pastaer, pudder og sprayer som er laget for å kunne bearbeides om igjen i løpet av dagen, og retter seg mot frisører og barberere så vel som mot hjemmebruk. Serien finnes fortsatt i aktiv distribusjon i butikk, men dens egen nettside er for tiden nede, og den fungerer nå som en lavprofilert etikett innenfor et større konsern.

d:fi profilerer seg rundt kreativt selvuttrykk snarere enn rundt et enkelt signaturprodukt, og oppfordrer kundene til å "forandre sitt utseende, sin holdning og sine oppfatninger". Ifølge forhandlernes beskrivelser av serien retter produktene seg mot "de som er unge i hjertet og vil ha kraft" [8], en innramming som har holdt seg konsekvent på tvers av kanalene som fører den.

d:fi tilhører Revlon Professional-divisjonen innenfor Revlon Inc. Hvordan eierskapet beskrives, avhenger av detaljnivået. Bransjebladet Behind The Chair lister d:fi som ett av Revlon Pro Brands ved siden av Revlon Professional, American Crew og UniqOne, og plasserer den som en søsterserie innenfor den familien [10]. Mange forhandlere beskriver den derimot enklere som en "American Crew-underserie" [1], noe som gjenspeiler at seriens produktarv kom fra American Crews designteam. Begge beskrivelsene stemmer på ulike nivåer: morselskapet er Revlon Inc., mens d:fi på varemerkefamilienivå står ved siden av American Crew.

Serien kom inn i Revlons eie gjennom selskapets oppkjøp i 2013 av Colomer Beauty Brands, konsernet som eide American Crew og d:fi, noe som førte serier som American Crew, CND og UniqOne inn i selskapet [10]. Tidspunktet for avtalens gjennomføring oppgis noe ulikt i ulike kilder: bransjedekning plasserer Colomer-avtalen i 2013 [10], mens minst én sekundær profil oppgir 2014, en opplysning som materialet knytter til integreringstidspunktet snarere enn til avtalens gjennomføring [11]. Søsterserier som nå inngår i det bredere Revlon-konsernet, er blant andre Elizabeth Arden, Cutex, CND, American Crew og UniqOne.

Seriens uttalte misjon er å "definere unike frisyrer og løfte fram den individuelle ånden og oppfordre en til å forandre sitt utseende, sin holdning og sine oppfatninger". Budskapet lener seg på et "Carpe Diem"-tema og en målgruppe som, med seriens egne ord, behandler "sine kropper som sine lerreter og verden som sin lekeplass" [7]. Sloganen som forekommer på minst én forhandlerlisting, er "Styling for creative people" [6].

I praksis retter serien seg mot to målgrupper samtidig: salongsproffer som skaper looker, og forbrukere som vedlikeholder looken hjemme. Den selges som en stylingserie i proffklasse snarere enn som et massemarkeds- eller prestisjevaremerke innenfor kosmetikk.

d:fis sortiment kretser rundt styling- og finishprodukter — moldingkremer, pastaer, vokser, volumpudder og sprayer. Det mest kjente produktet er moldingkremen D:Struct, som beskrives i flere forhandlerprofiler som seriens gjenkjennelige flaggskipprodukt, kjent for middels høyt grep, lett glans og en formula som inneholder kaktusekstrakt [11]. Et komplementerende produkt, D:Sculpt, bruker bivoks for frisyrer som trenger fastere forsterkning. Andre listede produkter er en Extreme Hold Styling Cream, et Anti-Gravity Volume Powder med matt finish og en fleksibel Reshapable Spray.

Der ingredienser løftes fram, peker selskapet på kaktusekstrakt for fukt og elastisitet, sukkerrør som en naturlig fuktbevarer og lanolin for kontroll. Sortimentet spenner over kremer, pastaer, pudder og sprayer som posisjoneres for "touchable, reshapeable" styling.

d:fi finnes fortsatt i aktiv distribusjon i butikk. Nylig oppdatert produktemballasje har dukket opp hos allmenne forhandlere, og serien fortsetter å føres gjennom Revlons profesjonelle kanaler og hos flervaremerkeforhandlere innenfor skjønnhet [13]. Samtidig er seriens egen nettside, dfihair.com, for tiden ikke tilgjengelig, og den har liten selvstendig markedsføringstilstedeværelse — den forstås best som en aktivt distribuert, men lavt investert etikett innenfor Revlon Professionals portefølje snarere enn som et varemerke som driver sine egne synlige kampanjer.