Ed Hardy

Ed Hardy er et amerikansk mote- og parfymemerke bygget på tatoveringskunsten til Don Ed Hardy, en amerikansk kunstner som selskapet kaller "the Godfather of Modern Tattoos" [1]. Kleslinjen vokste frem tidlig på 2000-tallet og ble kommersialisert av designeren Christian Audigier, som i 2005 lisensierte de globale rettighetene til navnet gjennom selskapet sitt Nervous Tattoo [4]. De første parfymene fra Ed Hardy kom i 2008 [5], og det er denne parfymelinjen merket er oppført under her. Etiketten er fortsatt aktiv: klesnettstedet selger aktuelle kolleksjoner, og parfymene finnes fremdeles i distribusjon.

Merkets to halvdeler ligger under ulike eiere. De immaterielle rettighetene til klærne innehas i stor grad av Iconix Brand Group, mens parfymelisensen har skiftet hender flere ganger og nå hviler hos Revlon.

Merket vokser ut av arbeidet til Don Ed Hardy, en tatovør som selskapets egen beskrivelse kaller "an American born, internationally recognized artist", og som tilskrives en rolle i å etablere tatovering som en legitim kunstform [1]. Motivene hans — tigre, hjerter, dolker, roser og bokstaver i skjønnskrift hentet fra tradisjonell tattoo-flash — ble merkets visuelle signatur.

Det kommersielle selskapet ble drevet av Christian Audigier, en designer som tidligere ble forbundet med Von Dutch. Audigier forvandlet kunsten til en kleslinje for massemarkedet, og Fragrantica bemerker at han er "best known for the Ed Hardy line of apparel that features the work of pioneering tattoo artist Don Ed Hardy" [6].

Det nøyaktige stiftelsesåret avhenger av hvilken Ed Hardy man sikter til. Klesmerket går tilbake til tidlig på 2000-tallet, da Hardy lisensierte et selskap til å produsere klær basert på kunsten hans, hvorpå Audigier overtok de globale rettighetene i 2005 [4]. Parfymelinjen — temaet for denne artikkelen — dateres derimot til lanseringen i 2008, da Ed Hardy for Women og Ed Hardy for Men ble lansert [5].

På sitt høydepunkt var merket en kommersiell kraft. Ed Hardy nådde mer enn 700 millioner amerikanske dollar i bruttoomsetning i 2009, ifølge Wikipedia, før en kraftig nedgang i løpet av de to påfølgende årene [4]. Parfymekatalogen ble utvidet utover de to opprinnelige duftene til å omfatte Love & Luck, Hearts & Daggers og Ed Hardy Born Wild. I 2024 holdt merket sin første moteoppvisning, i Los Angeles, noe som markerte en tilbakekomst for klessiden.

Eierskapet løper langs to atskilte spor, og underlaget bemerker en konflikt her. For klesmerket og de underliggende immaterielle rettighetene ervervet Iconix Brand Group en andel på 50 prosent i mai 2009 og økte den til 85 prosent frem til 2011, mens Don Ed Hardy beholdt de resterende 15 prosentene [4].

Parfymelisensen fulgte en annen vei. Bransjebladet Cosmetics Business rapporterte at Elizabeth Arden i 2012 "acquired the global licenses and certain related assets for the Ed Hardy, True Religion and BCBGMAXAZRIA fragrance brands from New Wave Fragrances" [5]. Elizabeth Arden ble i sin tur ervervet av Revlon i 2016, og Ed Hardy finnes nå blant merkene som er oppført i Revlons parfymeportefølje [2]. Innenfor den porteføljen ligger det ved siden av parfymenavn som Elizabeth Taylor, Juicy Couture, Britney Spears og Christina Aguilera.

Merkets identitet er oversettelsen av tatoveringskunst til mote og parfyme. Ifølge selskapets egen beskrivelse viet Don Ed Hardy omtrent femti år til å utvikle tatovering til et anerkjent håndverk, og teknikkene hans brukes fortsatt blant samtidige tatovører. Denne arven rammer inn Ed Hardys dristige, illustrasjonsdrevne estetikk, som føres videre fra klærne til parfymeflaskene og emballasjen.

Merkets hovedkategori innen beauty er parfyme. Linjen åpnet i 2008 med to søyler, Ed Hardy for Women og Ed Hardy for Men [6], og ble med tiden utvidet til å omfatte Love & Luck, Hearts & Daggers og Ed Hardy Born Wild. Klesvirksomheten spenner over topper, denim, kjoler, sett og tilbehør, med tattoo-flash-kunsten påført hele sortimentet.

Ed Hardy behandles som aktivt. Klesnettstedet drives som en aktiv netthandel med aktuelle kolleksjoner, og moteoppvisningen i Los Angeles i 2024 signaliserte fornyet aktivitet på den siden av virksomheten [4]. Parfymelinjen finnes fremdeles i distribusjon som en del av Revlons merkeportefølje [2]. Merkets kommersielle bane har vært ujevn — en topp omkring 2009, et bratt fall og en senere tilbakekomst — men både klærne og parfymene finnes fortsatt på markedet.