Gucci

Gucci er et italiensk luksushus som ble grunnlagt i Firenze i 1921 av Guccio Gucci som en butikk for lærvarer og reisekofferter [2]. Et århundre senere er det ett av moteverdenens mest fremtredende navn, og siden 1999 er det et datterselskap av det franske luksuskonsernet Kering. Selskapet er fortsatt aktivt innen mote, lærvarer og tilbehør, og navnet strekker seg inn i skjønnhet gjennom Gucci Beauty, en lisensiert virksomhet for parfyme og makeup.

Innen skjønnhet lager Gucci ikke sine egne produkter. Selskapet lisensierer navnet sitt til en tredjepart, som utvikler og distribuerer parfyme og kosmetikk under Gucci-navnet. Den ordningen er for tiden gjenstand for en rettslig tvist, og lisensen skal skifte hender i 2028.

Guccio Gucci (1881–1953) åpnet sin første butikk i Via della Vigna Nuova i Firenze i 1921 og solgte importerte lærvesker og fine varer. Ifølge selskapets egen historikk hadde han arbeidet som pikkolo på Savoy Hotel i London, der han ble fascinert av de luksuriøse reisekoffertene som byens formuende reisende bar med seg [2]. Den erfaringen formet firmaets tidlige identitet som produsent av lærvesker og håndvesker med røtter i italiensk håndverk.

Huset ble værende i Firenze, der det fremdeles har hovedkontoret sitt i Via Tornabuoni. De tidlige tiårene ga flere produkter som ble langlivede signaturer, blant annet Bamboo-vesken fra 1947 og Gucci-loaferen fra 1952.

I midten av 1900-tallet bygde Gucci et omdømme knyttet til en rekke tilbehør og kjente bærere. Jackie Bag, som kom i 1961, ble senere oppkalt etter Jacqueline Kennedy Onassis. I 1966 skapte Rodolfo Gucci og illustratøren Vittorio Accornero mønsteret Flora til et skjerf for Grace Kelly — et blomstermotiv som husets parfymer skulle bygge videre på tiår senere.

Gucci gikk inn i skjønnhetsnære kategorier i 1972, da det lanserte Gucci Perfumes sammen med sin første klokke. 1990-tallet innebar en tydelig kursendring: Tom Ford ble utnevnt til kreativ sjef i 1995, og selskapet ble børsnotert på New York-børsen samme år [2].

Kontrollen over Gucci forlot grunnleggerfamilien i flere trinn. I 1988 solgte Maurizio Gucci en andel på 47,8 % til det Bahrain-baserte investeringsselskapet Investcorp; i 1993 kjøpte Investcorp den gjenværende delen, noe som avsluttet Gucci-familiens engasjement i selskapet [2]. I 1999 kjøpte det franske konsernet som da het PPR — i dag Kering — en andel, noe som førte Gucci inn i porteføljen det fortsatt tilhører. Innen Kering finnes Gucci side om side med hus som Bottega Veneta, Balenciaga, Brioni og Boucheron.

Gucci fremstiller seg som et luksushus bygget på kreativitet, italiensk håndverk og innovasjon, en beskrivelse som selskapet gjentok rundt sitt hundreårsjubileum [1]. Det lenge brukte slagordet, nedtegnet som "Quality is remembered long after price is forgotten" [2], speiler en posisjonering som setter håndverk foran pris. Skjønnhetsgrenen fører den identiteten inn i makeup og parfyme som beskrives som verktøy for selvuttrykk.

Gucci Beauty har sitt sterkeste nærvær innen parfyme, ordnet rundt flere bærende serier. Gucci Bloom, lansert i 2017, er en hvit blomsterduftslinje hvis opprinnelige duft bygde på sjasmin, tuberose og kinesisk klatreplante; den ble komponert av parfymøren Alberto Morillas med retning fra den daværende kreative sjefen Alessandro Michele. Bloom-linjen har fortsatt å vokse, med nyere lanseringer listet så sent som i 2026. Gucci Guilty, med utgaver for både kvinner og menn, er en langlivet bærebjelke, mens Flora-serien — inkludert Flora Gorgeous Gardenia — knytter tilbake til skjerfmønsteret fra 1966.

Makeupen ble relansert i 2019 under Alessandro Michele og ble produsert av lisenstakeren Coty [5]. Lanseringen ble ledet av fargekosmetikk, med Rouge à Lèvres Satin-serien på 36 leppestifter i nakne og røde nyanser som anker, der #25 Goldie Red ble presentert som en signaturnyanse. Linjen ble senere utvidet til mascara, ansiktspudder, highlighter og foundation. Ifølge bransjepressen solgte den relanserte kosmetikken mer enn en million leppestifter kort etter lanseringen [5].

Makeup-relanseringen i 2019 fikk oppmerksomhet i bransje- og skjønnhetspresse, blant annet Moodie Davitt Report [5] og en produktanmeldelse i Hypebae [9]. Rapporteringen på den tiden beskrev linjens maksimalistiske estetikk, med gull- og pastellpaletter, art déco-detaljer og et blomstermotiv [5].

Gucci har stått overfor flere offentlige kontroverser. I 2018 lanserte selskapet en genser som kritikere mente spilte på blackface; selskapet gikk ut med en unnskyldning [2]. I 2019 kritiserte medlemmer av det sikhiske fellesskapet merket for å kommersialisere en turban som kostet 800 dollar. I 2025 leverte dyrevernorganisasjonen PETA inn et søksmål over angivelig inhumane metoder for å avlive pytonslanger, og EU-kommisjonen bøtela Gucci med 119,7 millioner euro, sammen med Chloé og Loewe, for å ha låst videresalgspriser [2].

En separat tvist gjelder selve skjønnhetsvirksomheten. Gucci har lisensiert parfymen og kosmetikken sin til Coty, som har drevet skjønnhetsvirksomheten siden 2016. I oktober 2025 saksøkte Cotys datterselskap HFC Prestige Gucci America, Guccio Gucci SpA og Kering SA i en britisk handelsdomstol, i forkant av den planlagte overføringen av skjønnhets- og parfymelisensen fra Coty til L'Oréal [4]. Coty har uttalt at det akter å forsvare rettighetene sine til avtalens siste dag, mens Kering har avvist anklagene. Lisensen skal gå over til L'Oréal når Cotys nåværende avtale løper ut i 2028, ifølge en 50-årig avtale [4].

Gucci er aktivt. Selskapet drives som et datterselskap av Kering, med et globalt butikknærvær som oppgis å være mer enn 500 butikker, og Demna Gvasalia ble utnevnt til kreativ sjef i mars 2025 [2]. Skjønnhetsvirksomheten er fortsatt i drift under Coty-lisensen, med fortsatte parfymelanseringer — inkludert en ny Bloom-lansering listet for 2026 — selv mens lisensen forbereder seg på å gå over til L'Oréal.