Brioni

Brioni er et italiensk luksushus for herreklær med hovedkontor i Roma, grunnlagt i 1945 av mesterskredderen Nazareno Fonticoli og forretningspartneren Gaetano Savini [1]. Med røtter i romersk skredderkunst vokste selskapet gjennom tiårene til å omfatte lærvarer, sko, briller og, i nyere tid, parfyme. Siden 2011 har selskapet vært en del av det franske luksuskonsernet Kering, som kjøpte huset mens konsernet fremdeles het PPR [2].

I skjønnhetssammenheng er Brioni først og fremst et parfymenavn: duftene som selges, når markedet gjennom en lisensavtale snarere enn egen produksjon. Den bredere virksomheten er fortsatt et skredderhus, og merket markerte sitt 80-årsjubileum i 2025 [4].

Den første Brioni-butikken åpnet i Via Barberini 79, midt i Roma, i 1945. Ifølge selskapet var Fonticoli mesterskredder og Savini hans forretningspartner, og butikken tilbød skreddersydde plagg, håndlagde sko og tilbehør i en rekke eksklusive materialer [1]. Brioni beskriver duoen som en forening av teknisk dyktighet og kreativt entreprenørskap som kom til å forme husets arv. Navnet viser til Brijuni-øyene (Brioni) utenfor Kroatias kyst, den gang sommerresidens for Jugoslaviens president Josip Broz Tito.

Brioni tilskrives det første moteshowet for herreklær i den moderne motehistorien. I 1952 viste huset kolleksjonen sin i Sala Bianca i Palazzo Pitti i Firenze og introduserte det som kom til å bli kalt «Peacock Revolution» — dristigere farger, lettere materialer og smalere silhuetter for menn [2]. Samme år registrerte selskapet en logo med en polorytter, mer enn et tiår før Polo Ralph Lauren begynte å bruke et lignende symbol [2]. På 1950-tallet ble husets dresser båret av Hollywood-profiler som Clark Gable, John Wayne og Cary Grant.

I 1959 introduserte et produksjonsanlegg i Penne, i Abruzzo, det Brioni kalte Prêt Couture-konseptet, beskrevet som ferdigsydd haute couture. Selskapet åpnet senere en skredderskole, Scuola di Alta Sartoria, i Penne i 1985. Brionis tilknytning til skredderkunst på det hvite lerretet fortsatte på film: huset kledde Pierce Brosnan som James Bond fra GoldenEye (1995) og fremover, og Daniel Craig i Casino Royale (2006).

Brioni har vært et datterselskap av Kering siden oppkjøpet ble sluttført i 2011, da konsernet fremdeles gikk under navnet PPR; PPR skiftet navn til Kering i 2013 [2]. Husets egen markedsføring daterer overgangen til 2012, men Wikipedia og flere bransjekilder oppgir 2011, og det er året som brukes her. Innenfor Kering står Brioni side om side med andre hus som Gucci, Bottega Veneta, Balenciaga, Boucheron og konsernets parfymevirksomhet for Valentino.

Brioni posisjonerer seg som et romersk skredderhus, og den nåværende sloganen, «Eight decades of Roman style» (åtte tiår med romersk stil), rammer inn merket rundt skredderarv siden 1945 [1]. Det opererer i luksusprissegmentet, og identiteten kretser rundt skreddersydde og made-to-measure herreklær snarere enn masseproduksjon.

Brionis dufter produseres på lisens. I desember 2019 sikret Lalique Group en eksklusiv global avtale om å skape og selge parfymer for huset, med den første duften opprinnelig planlagt for lansering i 2020 og avtalen løpende frem til 2024 [3][9]. Den første parfymen under denne lisensen, Brioni Eau de Parfum, nådde markedet i 2021 [6]. En andre duft, Brioni Eau de Parfum Intense, fulgte senere samme år [7], og Brioni Eau de Parfum Éclat dukket opp i 2022 [8]. Disse herreduftene er grunnen til at Brioni forekommer som et skjønnhetsmerke.

Brioni er et aktivt luksushus for herreklær, klassifisert her som oppkjøpt fordi det drives som et datterselskap av Kering snarere enn et selvstendig selskap. Ifølge selskapets egne opplysninger og bransjerapportering drev det 58 butikker verden over i 2025 og feiret sitt 80-årsjubileum det året med en utstilling ved navn «Tailoring Legends» og en gallamiddag i Roma [4]. I desember 2025 forlot den kreative sjefen Norbert Stumpfl, som hadde ledet designen siden 2018, sin post, uten at noen etterfølger var utpekt på tidspunktet for rapporteringen.