James Bond

James Bond, markedsført som James Bond 007, er en lisensiert duftserie for menn og kvinner bygget rundt den britiske spionfilmserien. Den ble lansert i 2012 for å falle sammen med seriens 50-årsjubileum og premieren på Skyfall, og ble introdusert som et Storbritannia-eksklusivt produkt hos Harrods i London den 15. august [3]. Serien produseres på lisens fra Eon Productions Ltd. og Danjaq LLC, selskapene bak Bond-filmene; duftlisensen innehas av Coty Inc. siden 2016, etter å ha startet hos Procter & Gambles prestisjedivisjon i 2012 [5].

Serien er fortsatt i distribusjon verden over, blant annet via den offisielle 007-butikken, men ingen ny duft har blitt lansert siden februar 2020. Lanseringstakten har fulgt Bond-filmenes syklus, og med No Time to Die (2021) som den siste filmen befinner sortimentet seg i en pause mellom filmene snarere enn nedlagt.

Duften vokste fram av en idé som lenge hadde vært diskutert i Bond-leiren. Keith Snelgrove i Eon Productions fortalte at produsentene hadde ønsket å lage en duft i ti år før avtalen kom på plass, og la til at den opprinnelige lisenstakeren "virkelig fanget merkevarens essens". Denne lisenstakeren var Procter & Gamble, hvis prestisjeenhet undertegnet avtalen om herreduften med Eon Productions og Danjaq LLC og plasserte Bond i sin moteportefølje ved siden av Hugo Boss, Lacoste og Puma [2].

Den første duften ble tidfestet til filmseriens 50-årsjubileum, som markerte fem tiår siden Dr. No hadde premiere i 1962, og til premieren på Skyfall, den 23. filmen i serien [2]. Det var en aromatisk fougère — en klassisk maskulin stil som P&G beskrev som "moseaktig og bregnelignende" — komponert av parfymøren Sonia Constant fra dufthuset Givaudan [8]. Signaturduftens noter omfatter eple, kardemomme, sandeltre, vetiver, lavendel, mose og kumarin. Designelementene ble hentet fra filmene: flaskens diamantmønstrede glass ble inspirert av de ST Dupont-mansjettknappene som bæres i Casino Royale og Quantum of Solace, og lokket ble formgitt for å ligne en av Bonds dingser.

Etter signaturlanseringen i 2012 ekspanderte serien raskt. Ocean Royale kom i mars 2013 i en blå flaske, fulgt av den sølvflaskede Quantum i august samme år. I 2015 ble 007 Seven og den mer konsentrerte 007 Seven Intense de første lanseringene etter at lisensen hadde flyttet til Coty [10]. En 007 Cologne fulgte i 2018, og i februar 2020 ble serien utvidet med James Bond 007 Pour Homme og Pour Femme — den første kvinneduften i sortimentet [9]. I løpet av disse årene lanserte serien minst åtte ulike dufter.

To spørsmål om eierskap ligger bak merkevaren: hvem som eier navnet Bond, og hvem som produserer duften. De immaterielle rettighetene til James Bond tilhører Eon Productions og Danjaq LLC, det amerikanske holdingselskapet som sammen med filmstudioet eier film- og merchandise-rettighetene. Selve duften er et lisensiert produkt, og den lisensen har skiftet eier. Kildene er uenige om hvilket selskap som skal oppgis som morselskap: Wikipedia og bransjemedier peker ut Coty Inc. som duftlisenstaker siden 2016, mens WWD oppgir Procter & Gambles prestisjedivisjon som den opprinnelige lisenstakeren i 2012 [5][2]. De to opplysningene følger etter hverandre snarere enn å motsi hverandre — lisensen ble overført fra Procter & Gamble til Coty i 2016 som en del av Cotys "Galleria"-oppkjøp av 41 skjønnhetsmerker fra P&G [5]. Gjennom den avtalen ble serien stallkamerat med Coty-dufter som Calvin Klein, BOSS, Davidoff, Burberry og Escada.

Serien ble tenkt ut som en måte å oversette Bond-karakteren — maskulin, sofistikert og gadget-elskende — til en duft å bære, med emballasje knyttet direkte til filmrekvisitter. P&G posisjonerte den som et prestisjeprodukt med bred rekkevidde; selskapets Bill Brace sa at Bond-merket ga menn "tilgang til 007s eksklusive verden" og beskrev dets tiltrekningskraft som "tidløs, ettertraktet, ikonisk" [2]. Den tenkte kjøperen ble formulert, med selskapets ord, som "gutter i 20- og 30-årene som elsker Bond, som elsker eventyr, gadgets, reiser og å være en ekte kar med stil og sofistikering", med sterkt sekundærsalg som gave kjøpt av kvinner [3].

Sortimentet består utelukkende av dufter og omfatter formatene eau de toilette, eau de parfum og cologne, med signaturduften utvidet til aftershave, dusjgelé og deodorant. Den ble lansert Storbritannia-eksklusivt hos Harrods før en bredere utrulling i september 2012 i Nord-Amerika, Europa og asiatiske markeder, og nådde amerikanske kunder via varehus i mellomsegmentet, deriblant Kohl's og Sears [3]. Serien selges via flere kanaler, blant annet den offisielle 007-butikken og forhandlere.

Omtalen har hovedsakelig kommet fra skjønnhets- og filmpressen. WWD rapporterte om både lisensavtalen og lanseringen i 2012, og den offisielle nettsiden siterer GQs beskrivelse av den opprinnelige duften som "den farligst sofistikerte duften i verden" [1].

Merkevaren er aktiv. Den eksisterende katalogen er fortsatt i distribusjon i butikk verden over, og den offisielle 007-butikken fortsetter å selge den. Ingen ny duft har blitt lansert siden utgavene Pour Homme og Pour Femme i februar 2020 [9]; ettersom seriens lanseringsrytme følger Bond-filmenes syklus og No Time to Die (2021) er den siste filmen, befinner sortimentet seg i en rolig periode mellom filmer snarere enn trukket tilbake.