Puma

Puma er et tysk sportskleselskap med hovedkontor i Herzogenaurach i Bayern og en av verdens største produsenter av treningssko og sportsklær. Selskapet ble grunnlagt i 1948 av Rudolf Dassler [4] og selger i dag sko, klær og tilbehør i mer enn 120 land. Plassen i skjønnhetsmarkedet kommer ikke fra sportsklesvirksomheten i seg selv, men fra en egen lisensiert parfymelinje som ble lansert første gang i 2002.

Selskapet beskriver seg selv som "et av verdens ledende sportsmerker som designer, utvikler og selger sko, klær og tilbehør", med røtter i sportens arv og kultur. Parfymene som bærer Pumas navn, er produsert og solgt på lisens av utenforstående skjønnhetsselskaper, ikke av Puma direkte.

Pumas opprinnelse går tilbake til et familieselskap og et berømt brudd. I 1924 dannet brødrene Rudolf og Adolf Dassler Gebrüder Dassler Schuhfabrik (brødrene Dasslers skofabrikk) i hjembyen Herzogenaurach [4]. Samarbeidet holdt gjennom 1930- og 1940-årene før brødrene gikk hver til sitt i 1948.

Etter delingen startet Rudolf Dassler sitt eget selskap. Han registrerte det først som "Ruda", et navn dannet av "Ru" i Rudolf og "Da" i Dassler, og døpte det innen få måneder om til Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler [4]. Pumas egen historikk oppgir at varemerket ble registrert hos den tyske patent- og varemerkemyndigheten 1. oktober 1948. Adolf Dassler bygde i mellomtiden opp det konkurrerende selskapet som ble Adidas — og gjorde Herzogenaurach til hjemsted for to rivaliserende sportsklesgiganter.

Kildene skiller seg noe fra hverandre om hvordan grunnleggeren skal oppgis. Wikipedia lister Rudolf Dassler som Pumas eneste grunnlegger [4], mens selskapets egen historikk plasserer opprinnelsen i fabrikken fra 1924 som Rudolf og Adolf bygde sammen [2]. Forskjellen er kronologisk snarere enn selvmotsigende: samarbeidet fra 1924 var den felles forløperen, og Puma som eget varemerke går tilbake til Rudolfs selskap fra 1948.

Fra 1950- til 1980-årene vokste Puma til et internasjonalt varemerke innen prestasjonsidrett og bygde omdømmet sitt gjennom fotball, friidrett og andre idretter. I 1986 ble PUMA AG børsnotert på børsene i München og Frankfurt [2]. I 1991 kjøpte det svenske konsernet Proventus AB samtlige ordinære aksjer i Puma [5], en del av en turbulent periode med eierskifter før selskapet stabiliserte seg utover 1990-tallet.

Varemerkets inntreden i skjønnhetsbransjen kom i 2002, da Puma lanserte sine første parfymer, Puma Man og Puma Woman, gjennom en lisensavtale med Procter & Gamble. Drøyt et tiår senere skiftet lisensen hender: Pumas avtale om personlig pleie med Procter & Gamble løp ut 31. desember 2014, og en ny avtale om skjønnhetsprodukter med L'Oréal trådte i kraft 1. januar 2015 [7]. I 2023 feiret selskapet 75 år i drift.

Puma er et selvstendig, børsnotert selskap (PUMA SE) snarere enn et datterselskap innlemmet i et større konsern. Gjennom store deler av 2000- og 2010-årene var selskapet majoritetseid av det franske luksuskonsernet Kering (tidligere PPR), som senere reduserte eierandelen sin. Ved utgangen av 2024 var Artémis S.A.S. — familien Pinaults holdingselskap og Kerings kontrollerende eier — Pumas største aksjonær med 28,7 % av aksjekapitalen [8].

Skjønnhetsdelen av virksomheten følger en egen eierkjede. Parfymene har aldri vært produsert internt: Procter & Gamble hadde lisensen fra 2002, og L'Oréal har hatt den siden 2015 [7].

Innen sportsklær er Puma kjent for skoteknologi som FORMSTRIP-merkingen, RS-Computer-skoen fra 1985 (i selskapets historikk beskrevet som "den aller første datamaskinskoen") og den snørefrie DISC System-festen som ble introdusert i 1991 [2].

Innen skjønnhet finnes Pumas navn på en serie parfymer rettet mot aktive menn og kvinner. Debutparet, Puma Man og Puma Woman, kom i 2002; Puma Man var en frisk, fruktig eau de toilette. Senere lanseringer omfattet Time to Play, Urban Motion og Animagical-linjen. Animagical, posisjonert som en afrikansk inspirert duft, hadde sprinteren Usain Bolt som frontfigur — første gang, ifølge SENATUS Magazine, at en kjendis ble brukt til å representere Pumas parfymer [6]. Linjen ble på den tiden håndtert av Procter & Gamble Prestige Products.

Pumas miljømessige og sosiale forpliktelser er sentrert rundt sportsklesvirksomheten. Selskapet driver et rammeverk det kaller Vision 2030, som ifølge selskapet "løftet og videreutviklet våre tidligere 10FOR25-bærekraftsmål for å nå større og bedre mål innen klima, menneskerettigheter og sirkularitet innen 2030" [3]. Disse målene gjelder Pumas kjernevirksomhet innen produksjon av sko og klær, ikke den separat lisensierte parfymelinjen.

Puma har fått kritikk for arbeidsforholdene i leverandørkjeden sin. I 2004 beskrev rapporter hvordan arbeidere ved noen av selskapets kinesiske fabrikker ble utsatt for sweatshop-forhold og arbeidet opptil 16,5 timer om dagen for omtrent 0,31 amerikanske dollar i timen [4]. Rundt 2020 var selskapet ett av flere klesmerker som ble anklaget for koblinger til tvangsarbeid blant uigurer ved innkjøp av bomull fra Xinjiang [4].

Puma er fortsatt svært aktivt som globalt sportsklesselskap. Det er børsnotert som PUMA SE, har mer enn 20 000 ansatte og fortsetter å publisere selskapsrapportering, deriblant sin Annual Report 2025. Skjønnhetsnærværet fortsetter gjennom det lisensierte parfymeprogrammet som nå innehas av L'Oréal, selv om enkelte eldre parfymer først og fremst dukker opp hos butikker for utgåtte dufter.