Adidas

Adidas er et tysk sportskleselskap som ble grunnlagt av Adolf «Adi» Dassler den 18. august 1949 i Herzogenaurach i Bayern [1]. Selskapet er kjent over hele verden for sko og klær, men tilstedeværelsen innen beauty er en egen gren: et sortiment av parfymer og personpleieprodukter som produseres og markedsføres på lisens av Coty. Den lisensierte linjen omfatter deodoranter, kroppssprayer, eau de toilette og dusjprodukter for både menn og kvinner.

Selskapet er fortsatt aktivt. Cotys virksomhet med adidas-parfymer og personpleie produseres og selges globalt, og de to selskapene fornyet sin langsiktige lisens i august 2023 [2].

Adidas vokste frem fra en familieeid skoforretning. Brødrene Dassler, Adolf og Rudolf, hadde drevet Gebrüder Dassler Schuhfabrik i Herzogenaurach siden 1924. Etter at brødrene ble uvenner, ble samarbeidet oppløst, og i 1949 registrerte Adi Dassler selskapet som Adidas AG. Rudolf gikk videre og grunnla det konkurrerende sportsklesselskapet Puma i samme by [1].

En av de mer uvanlige episodene i selskapets tidlige historie gjelder dets visuelle varemerke. Ifølge Wikipedia kjøpte Adidas i 1952 sitt trestripete merke fra det finske sportsskomerket Karhu Sports for to flasker whisky og en sum tilsvarende omtrent 1 600 euro [1]. Trekløverlogoen kom i 1972.

Adidas er et børsnotert selskap, notert på Frankfurt-børsen og en del av DAX-indeksen [1]. Beauty- og parfymeproduktene produseres derimot ikke av Adidas selv. Coty har lisensen til å produsere, distribuere og markedsføre linjene innen personpleie, wellness og parfyme, en ordning som lisensgiveren beskriver som rettet mot «the intersection of personal care, wellness, sports and sports lifestyle» [2].

Beauty-linjen begynte med parfyme. Coty lanserte Adidas Moves for Him i USA i 1999, og en dameversjon fulgte i 2000 [3]. Bransjedekning bemerker at enkelte Coty-tilknyttede kilder daterer adidas-personpleiesamarbeidet til 1985, noe som strider mot den dokumenterte datoen 1999 for den første parfymen. Den tidligere datoen ser ut til å vise til en opprinnelig personpleielisens hos en tidligere lisenstaker snarere enn til Coty, og behandles som usikker [6].

Den nyeste utvidelsen er Active Skin & Mind, et kroppspleiesortiment med deodoranter og dusjprodukter posisjonert rundt atletisk prestasjon og restitusjon, lansert i september 2022 [3]. Personal Care Insights rapporterer at produktene bruker et kompleks av glyserol og hyaluronsyre som skal bidra til rask gjenoppretting av hudens fuktighet [4]. Sortimentet beskrives også som en linje med ren sammensetning: sulfatfrie og veganske dusjgeler som oppgis å være 98 % biologisk nedbrytbare, pakket i resirkulert og påfyllbart materiale, med plastfrie alternativer som dusjkaker og papirbasert emballasje [4].

Den lisensierte beauty-grenen presenteres som noe som ligger der personpleie, wellness og sporty livsstil møtes, og forlenger morselskapets atletiske identitet inn i grooming og kroppspleie [2]. I forbindelse med lanseringen av Active Skin & Mind uttalte Coty at målet var å posisjonere adidas «as a leading premium body care line». Linjen lener seg på nåtidige temaer innen clean beauty og sport-wellness snarere enn på arven fra skovirksomheten.

Adidas er et aktivt, globalt selskap, og dets Coty-lisensierte beauty- og parfymelinje produseres og selges aktivt over hele verden. Den seneste bemerkelsesverdige hendelsen var fornyelsen i august 2023 av den langsiktige lisensen mellom de to selskapene, parallelt med den fortsatte utrullingen av Active Skin & Mind, som fikk fotfeste i Europa før den ekspanderte til Kina [2][3].